Kobi'lerde Kurumsallaşma ve Marka Çalıştayı

KOSGEB Başkanı Mustafa Kaplan, "Artık küreselleşen dünyamızda, hem yerel hem de uluslararası bir marka olmanın yolu kurumsallaşmaktan geçmektedir" dedi.

KOBİ'lerde Kurumsallaşma ve Markalaşma Çalıştayı, Ankara Sanayi Odası (ASO) Konferans Salonu'nda gerçekleşti. Ülkemizin ekonomik kalkınmasını destekleyen KOSGEB'in dünyanın hızla değişmesi ve hizmet sektörlerinin gelişimini göz önünde tutarak yenilendiğini bildiren Kaplan, "Dünyanın ekonomik yönden sıkıntılı bir zamanında, Hükümetimizin liderliğinde, Kuruluş Kanunumuzda 2009 yılında değişikliğe giderek, girişimcilerimizin faaliyet gösterdiği hemen her sektör hedef kitlemize dahil edildi. Böylelikle KOSGEB, ülkemizin tüm KOBİ'lerinden sorumlu ulusal kuruluşu haline geldi. Artık, imalat sektörünün yanı sıra hizmet ve ticaret sektörlerine destek veren bir kuruluş olduk. Hedef kitlemizin farklılaşan ihtiyaçlarına cevap verebilmek adına 2010 yılında destekleme yöntemimizde paradigmaları değiştirerek önemli bir dönüşüm gerçekleştirdik. Yeni hazırladığımız destek programlarımız; KOBİ'lerin ihtiyaçlarını esas alan yeni destek sistematiği ile KOSGEB'in genişleyen hedef kitlesinin ihtiyaç ve beklentilerine cevap verebilecek, 'Nitelikli KOBİ'ye Daha Nitelikli Destek' fikrini önceleyen, erişimi kolay, etkin, yalın ve esnek, bölge, sektör, yöre ve işletme ihtiyaçlarına göre tasarlanmış, proje esaslı destekleme sistemini benimseyen bir şekilde oluşturulmuştur" diye konuştu.

Kurumsallaşma ve markalaşma ile ilgili gelen taleplerden mutlu olduklarını söyleyen Kaplan, şunları söyledi:

"Artık küreselleşen dünyamızda, hem yerel hem de uluslararası bir marka olmanın yolu kurumsallaşmaktan geçmektedir. Küçük bir telefon uygulamasının bir anda milyarlarca dolar gelir getirmesi, Yeni Dünya'nın projeksiyonu gibidir. Bu gibi sonuçları alabilmemiz öncelikle inovatif ve "kurumsal" yapılara sahip olduğumuzda gerçekleşecektir. İşletmelerimiz, kurumsal yönetim ilkelerini içselleştirdikleri takdirde, kurumsal yönetimin şeffaflık, eşitlik, sorumluluk ve hesap verebilirlik ilkeleri ışığında kendilerini yenileyebilecekler ve markalaşma yolunda emin adımlarla yürüyebileceklerdir. Türkiye'deki küçük ve orta ölçekli işletmelerin önemli bir kısmı aile işletmesidir. Yapılan araştırmalar, bu işletmelerin ikinci ya da üçüncü kuşağın yönetimine geçişlerde, önlerindeki en büyük engelin, işletmelerin kurumsallaşamaması olduğunu göstermektedir. Bugün bu Çalıştay ile, aile şirketi olarak kurulan ve kurumsallaşmak isteyen tüm KOBİ'lerimizin yönetim becerilerini güçlendirmek, ticari ömürlerini uzatmak ve onların çağdaş bir yönetim ve kontrol yapısına sahip işletmeler haline gelebilmeleri için yapılması gerekenleri tartışacağız. Öte yandan onları markalaşmaya sevk edebilmek için de alınması gereken tedbirler ve öngörülen destekleri konuşacağız. Bu konulardaki genel beklentimiz, her bir başlık altında değerli katılımcılarımızın katkılarıyla oluşacak proje esaslı bir destek programı çağrısına temel oluşturabilecek bir yaklaşım ve anlayış ortaya çıkarabilmektir. Bugünkü Çalıştayın, kurumsal vizyonumuz olan "ülkemizdeki KOBİ'lerin küresel pazarda söz sahibi olmasını sağlamak, KOBİ ve girişimcilik politikalarının belirlenmesinde dünyada örnek alınan kuruluş olmak" hedefini, çağımızın gereği olan kurumsal yönetim ve markalaşma ile güçlendirmesini temenni ediyorum."

"MARKA, KALİTE DE STANDART DEMEKTİR"

KOSGEB'in önemini anlatarak konuşmasına başlayan ASO Başkanı Nurettin Özdebir, markalaşma ve kurumsallaşmanın da KOBİ'lerin üzerinde durması gereken alanlar olduğunu ifade etti. KOBİ'nin bir durak olduğunu bildiren Özdebir, "Marka, kalite de standart demektir. KOBİ, belli kalite standartlarında ürün üretebiliyor ya da bir hizmeti istikrarlı olarak sunuyorsa marka olmanın en önemli adımını atmış olur. Markalaşmak için kalite gereklidir fakat yeterli değildir. Bunu duyurabilmek insanların tercih edebilecekleri hale getirebilmekte son derece önemlidir. Marka, tüketicinin kendini iyi hissetmesini sağlar. Markalaşma şirketlere rekabet avantaj haline getiren bir unsur" ifadelerini kullandı.

Aile şirketlerinde sürekliliğin önemine değinen Özdebir, markalaşmanın diğer bir önemi de aile şirketlerinin gelecek kuşaklara aktarılmasını sağlamak ve markalaşmak ürettiğiniz bir ürünün farkedilmesi, ön plana çıkması, tercih edilmesi, ayakta kalması ve bunların yanında da geleceğe ulaşması için yapıldığını anlattı. - ANKARA