Koç, Grundig'in 'İflas Tozu'nu Sildi

Almanların ünlü markası iken iflas noktasına gelen, daha sonra Koç Grubu tarafından 80 milyon dolara marka ve patent haklarıyla birlikte satın alınan, geçen yıl da Beko Elektronik’le birleşen Grundig, yeni bir çıkışa hazırlanıyor.

Türkiye’de tamamlanan birleşmenin ardından, Almanya’daki birleşme işlemlerini de yıl sonuna kadar tamamlamayı hedeflediklerini belirten Grundig CEO’su Şemsettin Eksert, markanın ‘tozunu alıp’ yeni ürünlerle iddialı bir büyüme planı izleyeceklerini dile getirdi.

“Grundig iflastan geldiği için markanın üzerinde tozu vardı. Bu tozu siliyoruz” diyen Eksert, Almanya’nın Berlin şehrinde düzenlenen Uluslararası Tüketici Elektroniği (IFA) fuarında, sorularımızı yanıtlarken, şu mesajları verdi: “Değerli bir marka olan Grundig, Koç Holding kalitesiyle uyuştuğu için ayakta kalabildi. Markayı başkası alıp yeniden yapılandırmadan geçirse de bu kadar ayakta tutmasının mümkün olamazdı. Geçen yıl markayı tamamen bünyemize kattıktan sonra ciddi bir yeniden yapılanmaya ihtiyacı olduğunu görüp, çalışmalara başladık. Bütün ülkelerde yeniden yapılanma faaliyetini bitirip ticari tarafa bakabilir hale geldik. Kararlar alarak hızlı uyguladık. Artık marka ayakları üzerinde durur hale geldi.”

Hedef Almanca konuşanlar

Yeniden yapılandırmayı ‘markaya yatırım’ olarak konumladıklarını anlatan Eksert, Grundig’te devam eden çalışmalar ve hedefler konusunda şu bilgileri verdi: “Grundig’de üretimi iki buçuk katına ulaştırmak mümkün. Almanya’da genelde 40 yaşın üzerindekilerin tanıdığı bir marka. Ama gençler arasındaki bilinirliği de hızla artıyor. Şu anda yaptığımız atılımla 30 yaş altındakilerin tanımasını sağlamak istiyoruz. Gençler ve kadınlar arasında tanınırlığı da artıyor. Saç düzleştiricilerde ciddi büyüme oldu. Almanya’daki bağımsız uzman satıcılar arasında markamız 11’inci sıradan 4’üncü sıraya yükseldi. İki yıl içinde 2’nci sıraya çıkabiliriz. Markayı uzun vadede Almanya’da tüketici elektroniğinde büyütmeyi planlıyoruz. Almanya’da bu alandaki pazar paylarını artırmak isterken, ilk hedeflerimizden biri de Almanya ve Almanca konuşan ülkeler.”

Türkiye’de yaygınlaşıyor

Şemsettin Eksert, Grundig’in Türkiye’deki hedeflerine ilişkin olarak da şunları söyledi: “Markayı Türkiye’de henüz yaygınlaştırmaya başladık. Güzel bir ürün gamı var. Türkiye’de de giderek başarı sağlar. Ülkede olmayan kadınlara yönelik wellnes (iyi yaşam) ve TV dışındaki ürünlerini de Grundig markasıyla pazarlamaya başlıyoruz. Arçelik’in dağıtım kanalından da yararlanabilir ya da bağımsız dağıtım kanallarını da kullanabiliriz.”

3D teknolojisi için birkaç yıl daha gerek

TÜKETİCİ elektroniği markası Grundig’in CEO’su Şemsettin Eksert, ürün gamlarındaki LCD TV’lerde yeni trendin üç boyutlu (3D) TV olduğunu belirterek, şunları söyledi: “Ama bu teknolojinin birkaç yıl daha yaygınlaşacağını düşünmüyorum. Bu yıl sonuna doğru LED ile geliyoruz. Full HD, USB’ye kaydedilebilen modellerimiz var. TV üretimimizin tamamını Türkiye’de yapıyoruz. Grundig markasıyla yeni ürünlere de giriyoruz.”

USB’yi video kaydedicisine dönüştürdü

TÜKETİCİ ürünlerinin çoğu bugünlerde video, hard disk, DVD kaydedicisi gibi kaydedicilere sahip. Genelde bunlar televizyonun altında ayrı duran ve bir sürü kabloyla bağlanan teknolojik ürünler. Grundig ise bu sorunu ortadan kaldırmak için standart bir USB stick’in ve herhangi bri harici hard disk’in TV’lerde kişisel video kaydedicisi olmasının yolunu açtı. Son TV serisi Vision 7’de, video kaydı için sadece USB Stick’i TV’nize takmanız yeterli. Grundig, yeni FineArts LED-TV serisinde de USB kaydetme özelliğini sunuyor.