Pazarlama Araştırması Kitabı

Pazarlama araştırması, bu alandaki kavram ve uygulamaları işletme eğitimi veren yüksek öğrenim kurumlarında, pazarlama araştırması dersini alan öğrencilere tanıtmak üzere hazırlanmıştır. Kitap, araştırma süreci içinde yer alan pazarlama probleminin teşhis ve tanımı, veri kaynaklarının belirlenmesi, örnekleme, birincil verilerin toplanmasında kullanılacak yöntemlerin seçimi, verilerin toplanması, analiz ve yorumu ile araştırma raporunun hazırlanması gibi konulara yer vermektedir. Bununla beraber kitapta, özel pazarlama türleri olan tüketici, mamul, dağıtım kanalı, reklâm, satış, fiyatlama, güdü, ambalajlama ve dış pazar araştırması gibi konular yer almaktadır. Kitabın hazırlanmasındaki temel amaç, öğrencilerin pazarlama araştırmasının değerini daha iyi anlamalarına yardımcı olmak ve pazarlama problemlerine ilişkin bilginin toplanması ve analizinde kullanılan araştırma yöntemlerini araştırma metodolojisi içinde tanıtmaktır. Bu biçimi ve 12. baskısıyla Pazar Araştırması kitabı, tüm pazarlama öğrencileri için eşsiz bir bilgi kaynağıdır.

Yazar: Tuncer Tokol

Yayınevi: Nobel Yayın Dağıtım

ISBN: 9789944770699

Boyut: 160x235

Sayfa Sayısı: 160

Basım Yılı: 2006

Basım Yeri: Ankara

Cilt Durumu: Karton kapak

Kağıt Türü: 1. Hamur

Dil: Türkçe