Tüketici Krizde Sıkıştı Pepsi Kapağın Altına Para ve Kontör Koydu

"Kriz bizim için bitmiştir" diyen Pepsi Pazarlama Başkan Yardımcısı Deniz Aktürk Erdem, "Mayıs ve haziran aylarında iyi sonuçlar elde ettik. Bunda ezber bozan bozan kampanyalarımızın payı büyük. üketiciye ulaşmaya çalışıyoruz. 75 günlük kampanya süresince tüketiciye toplam 1.5 milyon lira nakit ve 100 milyon kontör dağıtıyoruz" dedi.

PEPSİ Şişeleme Grubu (PBG) Pazarlama Başkan Yardımcısı Deniz Aktürk Erdem, "Mayıs, haziran ayındaki satışlarımızdan olumlu sonuçlar aldık. Krizin bizim için bittiğini ilan ediyoruz" dedi. Krizin etkilerini en çok ocak ayında hissettiklerini belirten Erdem, "Ancak bu süreçte tüketicinin değil, perakendecinin frene bastığını gördük. Tüketicinin, tüketimi kesmesinden çok bahsedemeyiz" diye konuştu. Ezber bozan kampanyalarla tüketiciye ulaşmaya çalıştıklarını belirten Erdem, 75 günde toplam 1.5 milyon lira nakit para ve 100 milyon kontör dağıtacaklarını söyledi.

Evde tüketim arttı

2008 yılını içecek sektörü olarak olumlu kapattıklarını anlatan Erdem, şunları söyledi: "2008’in ilk yarısı, 2008’in ikinci yarısına göre çok daha parlaktı. 2008’de elde edilen büyüme yüksek fiyatlardan kaynaklanıyordu. Tonaja baktığımızda geçen yıla göre artış var. Yani tüketici tüketmeyi bırakmadı. Bu da sevindirici bir gelişme. Ayrıca önümüzde yaz sezonu ve Ramazan ayı var. Kampanyaların da desteği ile satış hedeflerimiz yüksek. Krizde evde tüketim arttı. Evde ekonomik büyük boy içecekler, dışarıda ise küçük boy ürünler tüketilmeye başlandı."

İçecek sektöründe son 15 yılda çok şey değiştiğini belirten Erdem sözlerini şöyle sürdürdü: "Evlere daha önce çok fazla kola girmiyordu. Girenler de küçük boydu. Daha çok gençler alıyordu. Şimdi kola tüketimi, aile tüketimi haline geldi. Bu süreç içinde annenin satın almadaki rolü giderek arttı. Hem gençliğe hem de gençlikle anneye giden bir yol var. Satın almada karar mekanizmasında etkin olması nedeniyle, anneye ve ev kadınını çok daha gündemde tutmaya karar verdik."

Ezber bozan iş yaptı

Pepsi olarak ezber bozan bir marka olmak istediklerini belirten Erdem, bu yüzden ezber bozan kampanyalara imza attıklarına dikkat çekti. Erdem, Ipsos KMG’nin 12 ilde 1200 kişiyle yaptığı anketlerden Seda Sayan’ın bir numara çıktığını ve kontör kampanyasının yüzü olarak bu nedenle Seda Sayan’ı seçtiklerini belirtti. Erdem, "yapılan kampanyalardan üç katı geri dönüş aldık. 22 günde 1 milyon 780 bin katılım oldu kontör kampanyasına. Bu bir rekor. Ezber bozan bir markayız ve yine ezber bozan bir iş yaptık" diye konuştu.

Kampanyalar diğer ülkelerin takibinde

PEPSİ Şişeleme Grubu (PBG) Pazarlama Başkan Yardımcısı Deniz Aktürk Erdem, "Krizde yürüttüğümüz kampanyalarımız Pepsi üyesi diğer ülkeler tarafından yakından izleniyor. Birkaç ülkede bizden örnek alıp benzeri kampanyaları kendi ülkelerinde uygulayabilir. Bu ülkeler netleştiğinde isimlerini de veririz. Kampanyalarla ilgili Pepsi Avrupa Başkanı’ndan yazılı bir tebrik aldık" diye konuştu.

75 günde 1.5 milyon lira dağıtıyor

PEPSİ Şişeleme Grubu (PBG) Pazarlama Başkan Yardımcısı Deniz Aktürk Erdem, Seda Sayanlı kampanya ile ilgili olarak şu bilgileri aktardı: "Nakit para ve kontörlü kampanya, tüketiciye giden değer adına şu ana kadarki en ses getiren kampanya oldu. Anketlerde, krizde en çok hangi harcamaları kısarsınız sorusuna, yüzde 72 oranında telefon harcamalarında kısıntı yapmak isteyecekleri ortaya çıktı. Buradan hareketle kontör dağıtma fikri öne çıktı. Krizde insanların nakit ihtiyacı da kaçınılmazdı. Her gün bir kişiye 10 bin, on kişiye de bin TL ödül veriyoruz. Şifreyi gönderdiğiniz anda 10 kontör de hediye. Bu hakikaten çok muazzam bir para. 75 günde 1.5 milyon TL vereceğiz. Yaptığımız araştırmaya göre, Türk halkının en güvenilir bulduğu kişilerden birisi Seda Sayan. İnsanlarda şu anda güvensizlik ve gelecek kaygısı var. Biz de tüketicinin önüne güvendiği bir ismi çıkarttık."