Fiesta Türkçe Sesli Kontrol Sistemi ile Fizy Seni Dinliyor!

Bildiğimiz sıradan kampanya mesajlarını duyurmak yerine, kampanya veya ürün özelliğini kendi platformuna entegre eden projeler üreten reklamz, fizy ziyaretçilerin reklama karşı olan karşı tutumlarını da değiştirmeye çalışıyor.

Son günlerde fizy.com adresini ziyaret eden kullanıcılar bu reklam modellerinden birini daha deneyimleme şansı buldular. Reklamz ve Ontarget Medya Ajansının ortaklaşa gerçekleştirdiği projede fizy.com adresine chrome internet tarayıcısı ile giriş yapıldığında, ziyaretçileri aşağıdaki gibi bir giriş sayfası karşılıyor:

Yukarıdaki pageskin giriş sayfasının, alışık olduğumuz pageskin sayfalarından bir farkı var. Reklam sadece bir ürünün duyurusunu yapan görselden ibaret değil.

Fizy.com giriş sayfasındaki görselde Ford Fiesta'nın özelliği olan Türkçe sesli kontrol sistemi'nin duyurusu yapılıyor ve şöyle deniyor:

"Ford Fiesta'nın Türkçe Sesli Kontrol Sistemi İle Fizy Seni Dinliyor" (Ford.com.tr sayfasını ziyaret ettiğimizde bu özelliğin araç içerisindeyken sesli komutları tanıyarak bir işlemi başlattığını öğreniyoruz. Klimayı aç, klimayı kapat vs gibi)

Duyuru, giriş sayfasında ürün görseli ile birlikte verildikten sonra ziyaretçi fizy'de şarkı aramak için arama kutucuğuna yönlendiği an… Arama kutucuğu içerisine yazılmış:

"Sen söyle, fizy bulsun"

mesajı ile karşılaşıyor. Yani giriş sayfasında anlatılan Ford Fiesta'nın sesli kontrol özelliği denemek ister misin? Denilmek istenmiş bir nevi. Üstelik ürün özelliği ile sitede arama işlemi bütünleştirilmiş, kolaylaştırılmış.

Bu noktada ziyaretçinin mikrofonuna sesli bir komut vermesi ve ürün özelliğini deneyimlemesi için üç muhteşem neden var:

Daha önce yaşamadığı bir deneyim yaşayacak olması

Arama işleminin kolaylaştırılması

Merak! (Söyleyeceğim ve ne söylediğimi anlayacak mı ?)

Arama kutucuğu içerisindeki gri mikrofon ikonuna tıklandıktan sonra ziyaretçiler herhangi bir Türk sanatçı ismini veya Türkçe şarkı ismini mikrofonlarına söylüyorlar.

Mikrofana sesli olarak verilen komut algılanarak yazıya dökülüyor, sayfa yenileniyor,istenilen arama sonucu ziyaretçiye görüntüleniyor.

Biz kendi denememizde mikrofon ikonuna tıkladıktan sonra "Tarkan" sesli komutunu mikrofon aracılığı ile söylediğimizde aşağıdaki şekilde bir sayfa görüntülenmesi ile karşılaştık:

Sonuç olarak kullanıcılara güzel bir deneyim yaşatan, ziyaretçilerin reklama karşı olan tutumlarını olumlu yönde değiştirebilen, reklam kampanyasının anlatmak istediği özelliği dijital dünyanın nimetlerini kullanarak metin tabanlı anlatımlar yerine ,ziyaretçilere deneyimlettirebilen bir reklam kampanyası olan "sesli kontrol projesi", marka için ürün özelliğini en akılda kalıcı şekilde kullanıcıya ulaştırma avantajına sahipken, ziyaretçi açısından arama işlemini kolaylaştırma, ürün özelliğini deneyimleme avantajı sunuyor. Günün sonunda kazan, kazan durumu söz konusu olduğu için hem reklamveren hemde ziyaretçi istediğini elde etmiş oluyor.