Poole'dan Mobil reklamları etkin kılmak için 5 ana kriter:
"MarketNorms" dataları baz alındığında görünüyor ki mobil reklamlar, marka bilinirliğini artırma, gösterilen reklamı hatırlama, verilen mesajı marka ile ilişkilendirme, markayı olumlu kılma ve satın alma arzusunu tetikleme gibi 5 önemli kriterde yalnız bilgisayar platformunda yayınlanan reklamlardan daha etkin.
Ancak, artan mobil reklam sayılarının yarattığı mesaj karmaşası bu platformda etki yaratmayı her yıl daha da zor kılıyor. Bu da gösteriyor ki mobil platformda sadece mevcut olmak yeterli değil, yaratıcı fikrin kalitesi en kritik unsur.
İlk önce, bloklanmayı, anında reddedilmeyi önlemek gerekiyor.
Bunun için de hedef kitleyi duygusal anlamda cezbederken rasyonel bir boyutu da göz ardı etmemek
Mesajı marka ile ilişkilendirmek, mümkün olduğu kadar özel kılıp kişileştirmek
Diğer platformlarda yayınlanan ana mesajdan ayrılmayarak tanınmayı kolaylaştırıp kafa karıştırmamak
Küçük ekranda okunabilirlik, anlaşılabilmek için yazı ve görseller arasındaki doğru dengeyi bulmak
artık olmazsa olmaz kriterler haline gelmiştir. Güçlü bir mobil reklam onu paylaşma dürtüsünü de yarattığı için yankı oluşturur ve yatırımın getirisini artırır.
Poole, 2016 Kantar Mobile Summit'te reklamverenlerle biraraya geldi.