Yeni Trend: Markalar Yarıştırıyor!

Son dönemde her gittiğimiz etkinlikte, gezdiğimiz alışveriş merkezlerinde, mağazalarda, kafelerde, sosyal medyada bunun gibi bir çok mecrada çok sık görmeye başladığımız bir pazarlama türü; Yarışma pazarlaması.

Bu tarz kampanyalar ile markalar müşterilerini yarıştırırken, aynı zamanda müşterisinin kendisi için emek vermesi karşılığında bir ödül kazanmasını sağlıyor. Karşılıklı bir alışveriş gibi gözüken bu müşteri-marka ilişkisi, aslında müşterinin katıldığı veya bir ödül kazandığı yarışmada yaşadıklarını evine, çevresine taşıması ile karşılığın boyutunu; daha farklı bir noktaya taşıyor.

Bir billboard veya facebook reklamından farklı olarak bir yarışma, kurumun müşterisi ile interaktif iletişime geçtiği, müşterisinin emeğine değer verdiğini göstererek fark yaratabildiği bir pazarlama faaliyetidir.

Yarışma Ajansı kavramını Türkiye'ye getiren ve öncüsü olan Yarışma Fabrikası Ajansı'nın Kurucu Ortağı Begüm Vatansever bu yeni alanla ilgili şunları aktardı: "Yarışma pazarlaması bir çok mecra üzerinden yapılabilmektedir. Bu mecra kararı kurumun hedef kitlesine göre değişmektedir. Bu noktada kritik karar, hedef kitlenin ilgisini çekmesidir.
Bir yarışmanın hedef kitlesi üzerinde bir etki yaratması gerekmektedir. Bu etkiye örnek verirsek sosyal medya üzerinden gördüğü bir yarışma duyurusunu paylaşmaya yönlendirmesi veya bir etkinlikte gerçekleştirilen ilginç ve yaratıcı yarışma aktivitesini izlerken telefonunu çıkarıp, fotoğraflaması veya video çekmesidir. Kısaca çevresindekiler ile paylaşmak isteyeceği, virallik seviyesi yüksek ve ses getiren bir yarışma projesi olmalıdır.

Biz Yarışma Fabrikası olarak organize ettiğimiz yarışmalarda önceliğimiz, kurumun hedef kitlesi ile iletişim halinde olmasıdır. İletişim olduğu sürece müşteri sadakatinin, ilgisinin ve de aidiyet duygusunun artacağını düşünüyoruz. Bu iletişimi sağlayabilmek için de, bir yarışma havuzumuz bulunmaktadır. Yarışma havuzumuzda, her sektörde markanın ihtiyaçlarına yönelik yarışma alternatifleri bulunmaktadır.''

Vatansever yarışma fikri oluşturma ve organize etmek için çeşitli kategorizasyonlar olduğuna değinmektedir, bununla ilgili şu bilgileri aktarmaktadır. "Her kurumun ihtiyacı farklılık göstermektedir. Bu farklılıklara göre de bazı sınıflandırmalar ile, yarışma yapacak kurumu yönlendirilmesi gerekmektedir. Örneğin kendi alanında prestij sahibi olmayı isteyen bir kuruma, sosyal medya üzerinden bir yarışması yapmaktansa, gelenekselleşecek bir yarışma yapmak daha doğru bir yol olacaktır. Her sene düzenlenecek, jüri ile seçim yapılacak, ödül töreni ile son bulacak bir yarışma; markanın hedeflediği prestije profesyonel bir şekilde ulaşmasını sağlayacaktır. Bu tarz yarışmalara, Geleneksel Yarışmalar adını vermekteyiz.

Eğer kurum sosyal medya üzerindeki etkisini arttırmak, web sayfasına trafik sağlamak, hedef kitlenin kendisi için internet üzerinden içerik üretmesini sağlamak, satışlarını arttırmak gibi hedefleri varsa, o zaman Online Yarışmalara yönlendiriyoruz. Online yarışmalar genellikle sosyal medya üzerinden olabileceği gibi, web sayfaları üzerinden de gerçekleşmektedir.

Bunların dışında online mecrayı reel dünyaya taşıyan yarışmalarımız var, bunlara da On-Offline Yarışmalar diyoruz. On-Offline yarışmalar etkinlikler üzerinden yapılabileceği gibi, şehrin belli bölgelerinde, halka açık mekanlarda da yapılmaktadır. Özellikle gençlere hitap eden veya etmek isteyen markaların ilgisini çeken bu yarışma tipleri, sosyal medyada en hızlı paylaşılan ve üzerine konuşulan yarışmalar olmaktadır. Nedeni ise akıllıca bir kurguya sahip olması ve içeriğinde genellikle yazılım ve yeni teknolojilerin kullanılmasıdır. Örnek vermek gerekirse, interaktif billboard'lar, sosyal medya ile entegre edilmiş duvar veya makinalar, arttırılmış gerçeklik ile kurgulanan hazine avları gibi."

Yarışma Pazarlaması alanında yapılan projelerin önümüzdeki dönemde yaratıcılık düzeyinin de hızla artmaya devam devam edeceği görülmektedir. Yarışma Fabrikası kurumlara yarışma organizasyon, tanıtım ve danışmanlık hizmetleri vererek bu alandaki projelerine devam edecektir.