Coca-cola Şişesi İnceliyor, Kutusuz Diş Macunu Geliyor

Küresel ısınma tehdidinin kamuoyunu meşgul ettiği ve devletleri yasal düzenlemeler yapmaya yönelttiği günümüzde, üretim maliyetinin önemli unsurlarından ambalaj ve paketleme yöntemleri özellikle çevre duyarlılığı ve tasarruf açısından, üreticilerin dikkatlerini yönelttiği konular arasında geliyor.

Bilinçli tüketicinin ilgisini çekmenin yanı sıra uzun vadede maliyet düşürmeye de katkıda bulunan ambalaj bilinci çerçevesinde Coca-Cola, Estee Lauder, Procter&Gamble ve McDonald’s gibi dünyaca ünlü firmalar, geri dönüşümle elde edilmiş ambalajlara ağırlık verirken, perakende devi Wal-Mart mağazalarında ürün satmak isteyen firmalara ambalaj, tasarrufunu şart koşan uygulamalar çıkartıyor.

KUTUSUZ DİŞ MACUNU: Environmental Defense (Çevreci Koruma) ve GreenBlue gibi çevreci kuruluşların uzun süredir vermekte olduğu mücadeleye katılan kozmetik firmalarından Estee Lauder’in yüzde 80 oranında geri dönüştürülmüş madde içeren tüp ve kapak üretebilmek için 1 yıllık çalışma sonucu, yeni bir alüminyum eritme yöntemi ürettiği biliniyor. Klasik şişelerinin siluetini daha az cam ve plastik harcamak için incelterek hafifleten Coca-Cola’nın yanı sıra geniş ürün yelpazesiyle tanınan Procter&Gamble’ın karton kutuya konmayı gerektirmeyecek diş macunlarını piyasaya sürmesi, yeni yönelimin çarpıcı örnekleri arasında bulunuyor.

NESTLE’DEN KAĞIT TASARRUFU: Su şişelerinin üzerindeki etiketi küçülterek son 5 yılda, 9 bin ton kağıt tasarrufu yaptıklarını belirten Nestle ise Wal Mart’ın ambalaj kampanyasını hem yaydığı çevreci bilinç hem de neden olduğu maliyet tasarrufu nedeniyle sonuna kadar desteklediklerini belirtiyor. Hem üreticilerin hem de tüketicilerin önemli sorunlarından biri haline gelen geri dönüşümlü paket uygulaması olumlu sonuçlar vererek büyümeye devam etse de bazı konularda çözülmesi gereken teknik sorunlar nedeniyle, henüz tüm alanlarda uygulanamıyor.

HAYAL KIRIKLIKLARI DA VAR: 1991 yılında Environmental Defense’in baskıları nedeniyle plastik kutular yerine geri dönüştürülmüş paketler kullanmaya başlayan McDonald’s’ın yemekdışı ürünlere de uyguladığı sistemin sıcaklıklara dayanamayarak erimesi, Wal-Mart’ın köpek mamaları için kullandığı çevreci paketlerin oksijene ve neme karşı yetersiz olması. Hayal kırıklığı ile sonuçlanan girişimlerden, akla ilk gelenler arasında yer alıyor. Ancak, Coca-Cola’nın dayanıklı paketleme yöneticisi Scott Vitters’ın "Her türlü ziyan verimsizlik demektir, verimsizlik de maliyete neden olur" diyerek özetlediği görüş, çevreci bilincin üreticleri kazandığının kanıtı olarak görülüyor.