Erkekler Kişisel Bakıma Yöneldi, Kozmetiğe 63 Milyon Euro Harcadı

Kişisel bakım pazarı tüm dünyada kadınlar sayesinde büyümesini sürdürürken, erkeklerin bu pazara olan etkisi de günden günde artıyor.

Geçen yıl erkek kozlemik pazarında yüzde 4’lük bir büyüme olduğuna dikkat çeken Eczacıbaşı Beiersdorf Genel Müdürü Hakan Uyanık, 2008 yılında dünyada erkek bakım pazarının 10 milyar 685 milyon Euro, Türkiye’de ise 63 milyon Euro büyüdüğünü söyledi. Türkiye’de erkek kozmetik pazarındaki ürün çeşitliliği ve yeni ürünlerin artmasının, pazarın hızla gelişen bir alan olduğunu gösterdiğini dile getiren Uyanık, şunları söyledi: "2008 yılında dünyada erkek bakım pazarı 10 milyar 685 milyon Euro’ya, Türkiye’de ise 63 milyon Euro’ya ulaştı. Latin Amerika’da pazarın büyüklüğü 1 milyar 757 milyon Euro olurken, Doğu Avrupa 960 milyon Euro ile yüzde 11 oranında büyüdü. Batı Avrupa 3 milyar 256 milyon Euro ile yüzde 2’lik büyüme oranıyla dünyanın gerisinde kaldı."

230 milyar Euro’luk pazar

Toplam kişisel bakım pazarının yüzde 3.7’sini erkek ürünlerinin oluşturduğunu belirten Hakan Uyanık, şöyle konuştu: "Dünyada ve Batı Avrupa’da bu oran yüzde 5. Euromonitor rakamlarına göre dünyada kişisel bakım pazarının büyüklüğünün 230 milyar 350 milyon Euro, Türkiye’nin de yer aldığı Batı Avrupa pazarının büyüklüğü 66 milyar 875 milyon Euro. Türkiye’deki kişisel bakım pazarının büyüklüğü 1 milyar 702 milyon Euro."

Erkekleri dinliyoruz

Hakan Uyanık, erkeklerin kadınlara göre daha yeni bir tüketici kitlesi olduğunu belirterek, şöyle konuştu: "Talebi artırmak, erkek tüketicilerin de aynen kadınlar gibi ihtiyaçları doğrultusunda bilinçli seçim yapmasını sağlamak için, daha fazla bilgilenmeleri gerekiyor. Eczacıbaşı Beiersdorf olarak biz de bu yönde çalışmalar yapıyoruz. Erkek tüketicilerimize yönelik özel fokus grup toplantıları düzenliyor, araştırmalar yapıyor, ihtiyaçlarını ve beklentilerini dinliyoruz. Bu görüşmelerde çok net görüyoruz ki, kadınlarla erkeklerin talepleri aynı değil. Birinci ağızdan dinlediğimiz talepleri maksimum seviyede gerçekleştirmeye çalışıyoruz. Bu görüşmelerde, erkek tüketicilerin kişisel bakımla ilgili bazı konularda daha fazla bilgilendirilmeleri gerektiğine de şahit oluyoruz."

100 erkekten 15’i kadınları etkilemek için deodoran kullanıyor

BAKIM pazarının alt kategorilerine bakıldığında, cirosal olarak en büyük hacmin erkek deodoran pazarında olduğunu dile getiren Uyanık, Türkiye pazarının Avrupa ülkeleriyle karşılaştırıldığında, erkek duş ürünleri ile yüz bakım ürünleri pazarının henüz çok küçük olduğunu ancak büyüme potansiyelinin olduğunu kaydetti. Uyanık, şu değerlendirmeyi yaptı: "Bu yılın başlarında yaptığımız araştırmanın sonuçlarına göre, Türk erkekleri ortalama olarak 17 yaşında deodoranla tanışıyor. Deodoranı güzel ve temiz kokmak için kullanıyor. Yüzde 29’u kendini rahat hissetmek için kullandığını söylerken, karşı cinsi etkilemek için deodoran kullandığını söyleyenlerin oranı yüzde 15."