Sevgililer Günü'nde En Çok Bakım Ürünleri Satın Alınıyor
Nielsen, sezonsallık trendleri açısından hava şartları ve mevsim geçişlerinin etkileri dışında, çeşitli özel günlerin ve dönemlerin de bazı kategori satışlarını ciddi şekilde etkilediğini gözlemledi.
Araştırmada, Sevgililer Günü de tüketicilerin çeşitli kategorilerde alımlarının arttığı bir dönem olarak ön plana çıktı.
Sevgililer Günü gibi, birçok kişi için özel anlamı olan dönemlerdeki artışta üretici firmalar ve perakendeciler de önemli rol oynuyor. Üretici firmalar ve perakendeciler; gerçekleştirdikleri promosyon, indirim, dükkan içi iletişim, farklı sergileme yöntemleri gibi çeşitli aktivitelerle sezonsallığı yüksek kategorileri ön plana çıkartıyor.
Ulusal zincirler ve anlaşmalı yerel zincirlerden oluşturulan bir havuzda 14 Şubat gününü içeren haftalardaki satış seviyelerini yılın geri kalan haftalarındaki satışların ortalaması ile karşılaştıran Nielsen; özellikle kadın kokuları, erkek kokuları ve cilt bakım ürünleri kategorilerinde bu dönemde satışlarda önemli artışlar gözlemledi. Son iki yıllık dönem için bu inceleme yapıldığında kadın kokuları, erkek kokuları ve cilt bakım ürünleri kategori satışlarının 14 Şubat haftasında yılın genel ortalamasının yaklaşık 3-4 katına çıktığı gözlemleniyor. Dolayısıyla bu dönemi iyi değerlendiren üretici firmalar ve perakendeciler için ciddi bir satış fırsatı söz konusu oluyor.
Nielsen Türkiye Genel Müdürü Erdem Tolon "Yaptığımız araştırmalar, Sevgililer Günü döneminde özellikle cilt bakım ürünleri ile kadın ve erkek kokularının satışlarında ciddi bir artış gözlemlendiğini ortaya koydu. Bununla birlikte çikolata satışlarında da benzer bir ivmeden söz edebiliyoruz. Bir diğer gözlemimiz ise kahve makinelerinin 14 Şubat öncesi reklam vermeye başlamaları oldu. Bu da söz konusu ürünlerin kendilerini Sevgililer Günü hediyesi olarak konumlandırdıklarını gösteriyor. Doğal olarak bu dönemde satışlarında yükselme görülen ürün grupları arasında saat ve mücevher kategorileri de öne çıkıyor." dedi.