Marka Yönetimi Kitabı

Kavramsal Boyutuyla Marka ve Marka Yönetimi

Marka Kavramı

Marka Anlayışının Yapıtaşı

Marka Anlayışının Önemi

Marka Alanları ve Türleri

Marka Yönetimi Marka Konumlandırma

Marka Konumlandırma Kavramı - Konumlandırma Kararı

Zamansallık Açısından Marka Konumlandırma Karar Türleri

Marka Konumlandırma Ölçütleri

Marka Konumlandırma Stratejileri

Marka Kimliği- Marka Kimliği Kavramı - Marka Kimliği Unsuru Nedir?

Kimlik Türleri

Markalama Süreci - Markalama Süreci Nedir? Markalama Sürecinin Aşamaları

Marka Denkliği

Marka Denkliği Nedir

Marka Denkliği Unsurları

Marka Farkındalığı

Marka Çağrışımları

Algılanan Kalite

Marka Tutumu

Marka Sadakati

Marka Değeri (Finansal Değer)

Marka Denkliği Yaratmada Marka İletişiminin Rolü

Markalama Stratejileri

Markalama Stratejisinin Anlamı ve Boyutu

Marka-Ürün Matrisi

Marka-Ürün Portfolyosu ve Marka Hiyerarşisi

Temel Markalama Stratejileri Olarak Marka Esnetme ve Küçültme Stratejileri

Marka Genişletme Stratejisi

Çoklu Markalama Stratejisi

Ortak Markalama Stratejisi

Marka İletişimi - Marka İletişiminin Kapsamı ve Önemi

Marka İletişiminde Ön çalışma

Marka İletişimi Amaçları

Marka İletişimi Stratejileri

Marka İletişiminde Hedef Kitle

Marka İletişimi Alanları

Kişisel Satış - Satış Geliştirme

Satın Alma Noktası İletişimi

Doğrudan Pazarlama

Pazarlama Halkla İlişkileri

Reklam Sponsorlık Sembolik işlev ve Markalara Yönelik Marka İletişimi

Zihinsel Markalama

Sembolik Marka İletişimi Stratejileri

İşlevsel Markalar ve Marka İletişmi

Marka İletişiminin Tüketici Davranışı Yönlü İşleyişi

Tüketici Davranışının Tanımı ve Özellikleri

Tüketici Davranışı Yaklaşımları

Satın Alma Davranışı Türleri

Tüketicilerin Mesaj Algılaması

Tüketici Karar Verme Süreci

Marka İletişiminde Tüketici Yönlü Modeller

Yeni Medya ve Marka İletişimi

Yeni Medya Kavramı

Yeni Medya Bağlamında Sosyal Medya

Yeni Medyanın Marka İletişimi Açısından Önemi ve Kullanımı

Marka İletişimi Bağlamında Sanal Topluluklar

Yeni Medya Tabanlı İnternetin Özellikleri

İnternet Reklamcılığının Gelişimi

İnternet Reklamlarının Özellikleri

İnternet Reklamlarının Sınıflandırılması

(Tanıtım Bülteninden)

Yazar: Nurhan Barbür Tosun

Yayınevi: Beta Basım Yayın

ISBN: 9786053330837

Boyut: 18,5x23,5

Sayfa Sayısı: 729

Basım Yeri: İstanbul

Cilt Durumu: Karton kapak

Kağıt Türü: 2. Hamur

Dil: Türkçe