Peter Economides: Hikayesi Olmayan Marka İlerleyemez

Her yıl binlerce pazarlama profesyonelini bir araya getiren Müşteri Çağında Pazarlama Zirvesi'nin Konferans Başkanı ve ünlü marka danışmanı Peter Economides ve MCT Danışmanlık Yönetici Ortağı Tanyer Sönmezer, basınla buluştu. Pazarlama ve markalaşma konusunda konuşan Economides, "Bir markanın büyüklüğü markanın hikayesine bağlıdır" dedi.

MCT Danışmanlık tarafından 13'üncüsü 5 - 6 Aralık tarihleri arasında İstanbul Lütfi Kırdar Uluslararası Kongre ve Sergi Sarayı'nda gerçekleştirilecek Müşteri Çağında Pazarlama Zirvesi öncesinde MCT Danışmanlık Yönetici Ortağı ve Yönetim Kurulu Üyesi Tanyer Sönmezer ve zirvenin Konferans Başkanı, ünlü marka danışmanı Peter Economides basınla buluştu. Dünyada ekonomik dengeler, Türkiye, Türk ve dünya markaları hakkında görüşlerini belirten Peter Economides, Türk Hava Yolları'nın kısa bir süre içinde dünyanın top 100 markası içinde olabileceğini vurguladı.

Bir markanın büyüklüğünün marka hikayesine bağlı olduğunu belirten Economides, "Bu devirde markanın hikayesi yoksa sosyal medya bile kullanılamaz çünkü sosyal medyada kullanıcılarıyla paylaşmanız gereken bir hikayeniz, bir içeriğiniz olmalıdır. Redbull buna çok iyi bir örnek" diye konuştu.

Pazarlamanın iki ayrı aşamada ele alınması gerektiğine değinen Economides, "Bunlardan biri inovasyon, yenilenmezseniz ilerlemeniz için elinizde hiçbir şey olmaz. Diğer konu ise "nasıl/neden yapıyorsun?" sorusu. Markaların hikayeleri yaşanmış olmalıdır. Markalar hikayelerini her gün yaşarlar. Bunu en iyi her gün o marka için çalışan insanlarla konuşarak anlayabilirsiniz" dedi. Nike'ın doğru bir strateji ile yola çıktığına değinen Economides, waffle makinesi kullanarak spor ayakkabı üretmede yeni bir yol bulmalarının başarının hikayesi olduğunu belirtti.

Make a Wish Derneği'nde görev yapan Economides, oradaki çocukların düşündükleri her şeyin gerçekleşeceğini hayal etmesinin markalara ilham vermesi gerektiğini anlattı. Economides sözlerini, "Çocuklar sihire, perilere inanıyor, biz de her şeyin mümkün olabileceğine inanıyoruz. Bu noktada ortaya bir hikaye çıkıyor ve somutlaşıyor. Bu şirketler için de geçerli; önce kendi şirketinizi hikayenize inandırmalısınız. Sonra siz de inanmaya başlarsınız" dedi. Google örneğini ele alan Economides sözlerini, "Google 'Dışarıda daha çok bilgi var' sözünden yola çıktı ve bu fikre inandı. Daha sonra da zamanlarının yüzde 20'sini inovasyon projelerine ayırarak büyüdüler" şeklinde tamamladı.

Tanyer Sönmezer: "Yabancı markalar bizden daha akıllı değil" Türk markaların kendilerine inanmalarını ve güçlerine güvenmelerini istediklerini belirten MCT Danışmanlık Yönetici Ortağı ve Yönetim Kurulu Üyesi Tanyer Sönmezer, "Pazarlama Zirvesi ile 13 yıldır bir misyon üstlendik, Türk markalarının uluslararası markalar arasına girmesini destekliyoruz" dedi. Yabancı markaların daha akıllı olmadığına değinen Sönmezer, Türk markalarının daha bölgesel düşünerek hareket ettiğini dile getirdi. Bu topraklarda 600 yıl boyunca dünyaya hükmeden bir imparatorluk olduğunu söyleyen Sönmezer, Türkler'in misafirperverlikleriyle tanındığını, bu konunun üzerine gidilerek Türk otel zincirlerinin dünyaya açılmasının mümkün olduğunu söyledi. Sönmezer, "Osmanlı'nın 600 yıl boyunca dünyayı yönettiği gibi, Türk markaları da dünyaya hakim olabilir. Biz burada başka ülkelerin mobilyalarıyla, giyim markalarıyla yaşarken, neden yabancılar Türk markalarını kullanmasın? Mesela Anadolu şarabın satıldığı ilk topraklar ama şu anda üreticiler bağlarından çok az bir kısmını şarap olarak satıyor" dedi. Türk insanının bir kez markalaşabilse bir daha asla aynı kişi olmayacağını söyleyen Sönmezer, "MCT Danışmanlık olarak buna inanıyoruz. Tılsım kelimesi Yunanca 'Telesma'dan gelir ve eksik parça anlamını taşır. "Bir markanın tılsımı yoksa o marka marka değildir" diye konuştu.

Abdi İbrahim, Finansbank Enpara.com ve Vodafone'un ana sponsorluğunda dünyaca ünlü isimleri 5-6 Aralık'ta İstanbul'da buluşturacak Müşteri Çağında Pazarlama Zirvesi, bu yıl büyük markaların bir hikaye üzerine sağlam bir yapı oluşturduğunun altını çizecek. "Sizin Hikayeniz Ne?" teması üzerine kurulan zirvede katılımcılar, dünyanın en iyi hikayecilerinden, en büyük markaların arkasındaki hikayeleri dinleme fırsatı bulacak. Ünlü fütürist Mike Walsh, Tweet modelinin yaratıcısı Claire Diaz Ortiz, kitapları 30 dile çevrilen ünlü yazar Jean-Christophe Grangé, Gladiator filminin yazarı William Nicholson gibi isimler Pazarlama Zirvesi'nin konukları arasında.