Anneler Günü'nün Galibi Cep Telefonları Oldu
Karşılıksız sevgi perakendecilerin yüzünü güldürdü.
Anneler Günü nedeni ile toplam 839 ürün için ilan veren teknoloji marketleri ve hipermarketler, promosyon çalışmalarının karşılığını aldı. Tüketiciler bu özel gün için marketlere akın ederken, 50 farklı model için 134 ilanın verildiği cep telefonları Anneler Günü'nün promosyon şampiyonu oldu.
OPR Araştırma Hizmetleri şirketinin lisanslı bir ürünü olan SPV© - Smart Promo View©, perakende sektörünün Anneler Günü'ne yönelik gerçekleştirdiği basılı promosyon çalışmalarını araştırdı. Nisan ayının son haftasından 12 Mayıs'a kadar geçen süreyi kapsayan araştırmada; "Anneler Günü" temalı 65 basılı promosyon yayımlandığı tespit edildi. Perakende sektörünün 23'ü broşür, 42'si ise gazete olmak üzere toplam 839 ürün ilanı verdiği Anneler Günü'nde tüketiciler teknoloji marketleri ve hipermarketlere akın etti. 50 farklı model için 134 ilanın verildiği cep telefonları Anneler Günü'nün promosyon şampiyonu oldu. Cep telefonları için uygulanan indirim oranının yüzde 19.2 olduğu tespit edilirken, ortalama indirimli cep telefonu fiyatının ise 759 TL olduğu belirlendi.
2'nci sırada TV, 3'üncü sırada elektrikli süpürge var
SPV© verilerine göre; 839 ilanın yüzde 32'sini "Küçük Ev Aletleri" kategorisi oluştururken, bu kategoriyi yüzde 25'lik pay ile "Telekom" takip ediyor. Ürün grubu bazında yüzde 16'lık oran ile "Cep Telefonu" en büyük payı alırken, yüzde 12'lik pay ile "Televizyon" 2'nci, yüzde 10'luk pay ile "Elektrikli Süpürge" ise 3'üncü sırada yer alıyor.
Teknosa basılı promosyonda en aktif teknoloji marketi
Teknoloji marketleri ve hipermarketler içerisinde en fazla basılı promosyonu yüze 27 oranıyla Teknosa yaparken, bu sırayı yüzde 14'lük oranı ile Bimeks ve yüzde 13'lük oranı ile CarrefourSA takip ediyor. Basılı promosyonlarıdaki en yüksek ortalama indirim oranı yüzde 32.7 ile Teknosa'da görülürken, bunu yüzde32.1 oranı ile Gold Bilgisayar, yüzde 28.1 oranı ile Bimeks izliyor.
En yüksek pay Samsung ve Philips'de
SPV© verileri markalar bazında incelendiğinde, basılı promosyonlarda en büyük payı Samsung'un aldığı gözleniyor. Özellikle, "Cep Telefonu" ve "Televizyon" ürün gruplarında öne çıkan Samsung'un toplamdaki payı yüzde 21. Samsung'u takip eden Philips ise toplamda yüzde 9'luk paya sahip iken "Küçük Ev Aletleri" kategorisindeki payı yüzde 23 olarak gerçekleşti. Küçük Ev Aletleri" kategorisinde Philips'i Arzum ve Fakir markaları takip ediyor.
KUTU KUTU KUTU
SPV© ARAŞTIRMA SONUÇLARI
Kategori Bazında
Kategori Oran %
Küçük Ev Aletleri 32
Telekom 25
Tüketici Elektroniği 15
Bilgi Teknolojileri 10
Dijital Görüntüleme 9
Ürün Bazında
Ürün Oran %
Cep Telefonu 16
Televizyon 12
Elektrikli Süpürge 10
Dizüstü Bilgisayar 9
Fotoğraf Makinesi 9
Market Bazında
Market Adı Oran %
Teknosa 27
Bimeks 14
Carrefour 13
Kipa 10
Electro World 7
Metro 7
Real 6
Gold Computer 5
Darty 3
Saturn 3
Küçük Ev Aletleri Bazında
Marka Adı Oran %
Philips 23
Arzum 10
Fakir 10
Tefal 9
Braun 7
Rowenta 6
Fantom 5
King 4
Homend 3
Felix 3
Sinbo 3
Arnica 2
Diğerleri 15