Bayramı Unutturmayan Kent Yine Lider

Bayram şekerinde pazar payı %70'lere ulaşan Kent bayrağı taşımaya devam ediyor. Kent markası, bu yıl hem şeker hem de çikolata kategorileri için yaptığı 22 yeni ürün lansmanıyla her iki kategoride daha da büyümeyi hedefliyor.

Büyüklüğü yaklaşık 400 milyon TL'ye ulaşan hediyelik ve ikramlık ürünler kategorisinin lideri bu bayramda da değişmiyor. Kategoride, bir tüketicinin yıl boyunca yaptığı bayram alışverişi 2,5 kg olarak belirlenirken, hediyelik ve ikramlık şeker pazarının yaklaşık %70'i pazar lideri Kent'in satışlarından geliyor. Hediyelik ve ikramlık kategorisindeki en hızlı büyüme dökme şeker ve dökme çikolatada görülürken, bu büyümede yıllardır tüketicilerin vazgeçemediği klasik lezzetlerin ve her yıl pazara sunulan yeniliklerin etkisi büyük. Tüm tedarik zinciri sürecinde kalite standartlarını en üst seviyede tutan Kent, tüketicinin yıllardır benimsediği ve sevdiği tatları sunmaya devam ederken, ürün yelpazesine tüketicinin beklediği tatları da ekliyor.

Bayram ruhunu yansıtan kampanyalar

Mondel?z Türkiye Genel Müdürü Kostas Vlachos, "Toplam hediyelik ve ikramlık ürünler kategorisinde çikolatanın %62'sini, şekerin ise %38'ini oluşturduğu ürünler, Türkiye'deki hanelerden %71'ine giriyor. Kategori toplam tonajının üçte biri Doğu ve Güneydoğu Anadolu Bölgelerinden geliyor. İç Anadolu Bölgesi pazarın %21'ini oluştururken, Marmara %20 ile üçüncü sırada yer alıyor. Bu oranlar, Anadolu'yu Anadolu yapan geleneksel değerlere Anadolu'da halen sahip çıkıldığını gösteriyor. Yıllardır iletişim kampanyalarıyla da bayram değerlerine sahip çıkan Kent, 2000 yılından bu yana reklam kampanyalarıyla bayramın nesilden nesile aktardığı aile, paylaşım gibi önemli değerlere vurgu yapıyor" dedi.

Kent'in bayramı sahiplenen reklamları ve yenilikleriyle iletişim alanında da öncü konumunu sürdürdüğünü belirten Vlachos şöyle devam etti: "Kent, bu yıl da bayram değerlerini ve aileyi ön plana çıkaran duygusal reklam filmiyle kendi farkını ortaya koyuyor. Yayınladıkları dönemde ve sonrasında en beğenilen ve en çok hatırlanan reklamlar arasına girmeyi başaran Kent reklamları, tüketicilerden olumlu geri dönüşler alıyor."

Yeniliklerle daha da büyümeyi hedefliyor

Kent, 2012 yılında bayramın vazgeçilmezleri olan Kent Miss Bonbon, Kent Elegan, Kent Tofy, Meybon, Krem Milk, Full Milk, Kent Golds, Kent Samba, Caramela gibi lezzetlere; bu yıl Kent Şerbet Lezzeti, Elegan Damla Sakızlı, Kent Madlen, Kent Villa, Kent Sütlü Çikolata, Kent Dolce ve Kent Grand serilerini ekleyerek çok daha zengin bir portföy sunuyor.