'Hızlı Moda' İşine Odaklanın Avrupa'ya Yakınlığı Kullanın

Marks&Spencer, New Look gibi markalara tedarik zincirinde uygulamalar geliştiren Industry Forum’un Genel Direktörü Ken Watson, "Fast fashion (hızlı moda) yaygınlaşırsa, çalışan ücretleri düşük olan, iplik ve pamuk bulunan, Batı Avrupa’ya yakın olan Türkiye gibi ülkeler daha başarı sağlar" dedi.

MARKS&Sencer, Arcadia, New Look gibi markalara konseptten alışveriş poşetine kadar moda tedarik zincirinde uygulamalar geliştiren Industry Forum’un Genel Direktörü Ken Watson, fast fashion’ın (hızlı moda) yaygınlaşması durumunda, çalışan ücretleri düşük, ipliğin ve pamuğun bulunduğu, Batı Avrupa’ya yakın Türkiye gibi ülkelerin daha başarılı olacağını söyledi. Watson, son yıllardaki rakamlara göre, Türkiye ve Doğu Avrupa’nın Avrupa için; Meksika’nın ABD için; Çin, Hong Kong ve Asya’nın, Japonya için yaptığı üretimde bölgesel olarak büyük artışlar olduğunu belirtti.

KISA ÜRETİM HATTI:

Hızlı moda uygulamaları için ürünün pazara kısa sürede ulaştırılması ve tüketici tepkisine yanıt verme becerisinin öne çıktığını vurgulayan Watson, hızlı moda işinde başarılı olmanın temel unsurunu "üretim hattının kısa olması" şeklinde açıkladı. Watson, bu alanda zorlayıcı öğeleri şöyle anlattı: "İlk olarak, tahminleriniz asla gerçeği yansıtmaz. Tahmin yanlış çıkmışsa ya çok fazla ya da çok az ürününüz vardır. Bu da istediğini satın alamayan mutsuz müşteri anlamına gelir. Tahminin ne olduğunu ve eğer tahmin yanlışsa neler olacağını anlamanız gerekir. Ardından çok çabuk değişim yapmamızı sağlayan esnek bir sürece sahip olmalısınız. Yani yüksek düzeyde öngörülemez bir talep yapısı, esnek bir tedarik zincirine sahip olmalısınız. Bunu sağlam yapılandırılmış ve hızlı tepki verebilecek süreçler içinde hızlı karar alma becerisi ile sağlarsınız. Böylelikle daha az ürün istendiğinde, tedarik zincirini değiştirebileceğimizi insanlar açıkça anlarlar. Bu zincir boyunca daha az risk vardır ve stok yoktur."

KOLAY İŞ DEĞİL:

Watson, hızlı moda alanında çalışan bir şirket olmanın çok kolay olmadığını, pekçok firmanın bu alanda başarılı olamayacağını söyledi. Watson, "Bunun kanıtı da moda firmalarının büyüyüp, genişleme eğilimi göstermeleri ve sonra hıçkırığa yakalanıp küçülmeleridir. Hızlı moda firmalarında da aynı şeyi görebilirsiniz. Bir müddet başarılı olup, daha sonra yok oluyorlar" diye konuştu.

HERKES GİRMEYECEK:

Hızlı modanın çok büyük bir pazar olacağını vurgulayan Watson, şöyle devam etti: "Oldukça zor. Çok istekli bir pazar ve zaman da ciddi bir faktör. Herkesin bu küçük kararları çok kısa süreler içinde yapmasını istiyorsunuz ve bir iletişim ağı içinde bütünleşmeye çalışıyorsunuz. En büyük engellerden biri insanların kendisi. İnsanlar, daha fazla eğitim almak ve daha çok sayıda beceriye sahip olma gereğini anlamak durumunda. Hızlı moda istekle dolu bir alan. Herkes bu işe girmeyecektir. Çünkü temel ürün grupları için talep her zaman olacak. Siz de, ben de, 6 paket çorap satın almaya devam edeceğiz. Bunları belli bir fiyat ve bulunabilirlik koşuluyla alıyoruz."

Batı Avrupa’yı kazanmak büyük bir çaba istiyor

KEN Watson, Türk markalarını şöyle değerlendirdi: "Bazı Türk markalarının İngiltere’deki başarıları belli bir düzeyde kaldı. Bazı Türk markaları ise Türkiye’ye yakın olan alanlarda çok başarılı oldu. Gün geçtikçe daha iyiye gidiyorlar. Buradaki konferansta bazı perakende markaları duydum. Çok etkilendim. Türkiye’de bulunan güçlü bir üretim tabanıyla eminim başarılı olacaklar. Ancak bazı Batı Avrupa pazarlarını kazanmak büyük bir çaba gerektiriyor."

Modanın ’şimdi kuşağı’ var

FAST fashion’un pazarın büyüme sürecinde bulunan bir alan ve bugünün tüketicisine uygun bir kavram olduğuna işaret eden Ken Watson, "Bugün tüketicilerin önünde birçok seçenekle birlikte çok bilgili ve kendisini etkileyen birçok ortam, medya var. Şimdi kuşağı diyeceğimiz bir kesim. ’Biz bunu 6 ayda değil, şimdi istiyoruz ve kişisel olabilmeli, kendi yaşam tarzımızla ilintili olmalı’ diyor. Fast fashion insanlara çeşitli seçenekler sunuyor ve bunu hızlı yapıyor. Şirketler de bu alanda rekabet ediyor" diye konuştu.

Markaların gelişebileceği alan

"TÜRKİYE’de maliyetlerin arttığı düşünülürse, bunun üreticiler için bir sorun olduğunu görüyorum" diyen Ken Watson, fast fashion’ın Türk markalarının gelişebileceği çok önemli bir alan olduğunu belirtti. Watson, şunları söyledi: "Çünkü birçok firmanın belli bir beceri tabanı, iplik kapasitesi var. Hem Asya hem de Batı kültürlerine olan yakınlığınız, ortada bir köprü olarak yüzyıllardan beri Türkiye’nin güçlü yanını oluşturuyor. Firmalar bunu yapabilecek bir konumda. Gelecekte daha çok sayıda Türk markanın cesaret gösterip Avrupa pazarına girmesini görmek isteriz."