Marka Bir Mucize Olabilir mi?

Fakat markanın sadece bir isimden ibaret olduğunun düşünülmemesi gerekmektedir.

"Doğru marka yaratma" ilkesi ile yola devam etmek ve marka oluşturulurken gözden kaçırılmaması gereken çok önemli iki madde vardır.

1 – Markanız yeni olmalı

2 – Marka ayırt edici özelliğe sahip olmalıdır.

Yenilik kriteri profesyonelce gerçekleştirilecek bir araştırma sonucunda netleştirilebilmektedir. Sadece Türk Patent Ofisi çevrimiçi marka araştırmadan gerçekleştirilecek araştırma yenilik konusunda %40 oranında sonuç vermektedir. Türk Patent Enstitüsü nezdinden sadece birebir marka araştırma işlemi gerçekleştirilirken, fonetik benzerlik, yakın benzerlik, logo benzerliği, rakam içeren markaların yazı olarak araştırmaya dahil edilmesi vb. değerlerin araştırmaya dahil edilmesi gerekir ki bu da marka tescil işlemleri için özel hazırlanmış bir yazılım ile gerçekleştirilmektedir. Aksi takdirde daha önceden hakları başkaları tarafından alınan bir marka ile pazara çıkma riski büyük kayıplara neden olacaktır.

Efor Patent Genel Müdürü Savaş Gümüş "'Marka olmayı ilke edinmiş tüm işletmelerin atacakları İLK ve EN ÖNEMLİ adım ayırt edici özelliğe sahip, akılda kalıcı ve en önemlisi rekabet gücü kazandıracak bir marka belirlemeleridir. Belirlenen bu markanın da iyi bir yazılım sayesinde kapsamlı bir araştırma tabi tutulması gerekmektedir ki müracaat için yapılan yatırımlar uçup gitmesin. Tabi ki sadece müracaat için yapılan harcamaların dışında kurumsal kimlik çalışmaları olan web sitesi, kart vizitler, tabelalar, dosyalar, antetli kağıtlar da bu markaya göre hazırlanmaktadır. Hem bu yatırımlar boşuna yapılmış olacak hem de markayı tanıyan müşterilerde kayıp yaşanacaktır. Buda sektörde belli bir yere gelen firmalar için sancılı bir süreç haline gelmektedir.

Çünkü markalarını ve tüm kurumsal kimlik çalışmalarını sil baştan yapmaları gerekmektedir. Tüm bu risklerin en baştan belirlenmesi için başvuru sahiplerinin marka müracaat öncesinde marka araştırmasını ihmal etmemelerini öneriyorum. Biz Efor Patent olarak fonetik benzerlik, markada logo var ise logo benzerliği, İngilizce markaların Türkçe karşılıklarında benzer bir marka daha önceden tescil edilmiş mi bunları uzman bir kadro ile yüzlerce versiyon vererek dikkatlice inceliyoruz. Böylelikle yaklaşık 12 ayı bulan marka tescil sürecini, başvuru sahipleri gönül rahatlığı ile geçiriyorlar." dedi.

Ayırt edicilik de yine profesyonel bir çalışma ile markanın göze hitap eden kısmının şekillendirilmesi ile olacaktır. Bu kısımda, marka sahibinin pazarda yer edinmek için oluşturduğu strateji ile paralel olmalıdır. Örneğin dünyaca ünlü kargo firması Fedex, yapmış olduğu işi özel bir logoya ihtiyaç duymadan hedefe hızlıca ilerlediğini simgeleyecek şekilde E ile X harfleri arasında ok işareti zekice yazının içine gömmüşlerdir. Bu da markaya ayırt edicilik kaymaktadır.

Tescilli bir marka kalitesi, pazardaki sunumu, fiyat politası vb. etkenler ile bir mucize haline gelebilir. Fakat bunun içinde markanın sadece tescil alması değil tescil sonrasında takip edilmesi de çok önemlidir. Tescil edilen markaya benzer bir marka aynı sektörde kullanılmak isteniyorsa marka izleme hizmeti ile taklitlerin önüne geçilmelidir.

"Firmanızın gücü, saygınlığın ve güvenilirliğin emaresi olan markanızdan gelir. Markanın tescil edildikten sonra da olası taklitlerine karşı dikkatle takip edilmesi gerekir. Çünkü markaların tescil edilmesi taklit edilemeyeceği anlamına gelmemektedir. Firma sahipleri tescilli markaların benzerlerinin resmi kurumca tescillenemeyeceğini düşünürler. Oysa markaların yayına çıkması, ilgili Türk Patent Enstitüsü uzmanının Kanun Hükmünde Kararname ile çerçevelenmiş sübjektif kararına bağlıdır. Markanızın bilinirliğinden haksız fayda sağlayabilecek veya tüketicilerin ürünleri karıştırmasına sebep olabilecek nitelikte markalar için 3. kişilerin yaptığı yeni marka başvurularının takip edilmesi ve yayın dönemleri esnasında önlem alınması başvuru sahibini son derece zahmetli ve maliyetli olan hukuki süreçlerden kurtaracaktır." diyen Savaş GÜMÜŞ marka tescil işlemlerinde iki önemli kıstas olan tescil öncesi marka araştırma işlemi ve tescil sonrası marka izleme hizmetlerinin önemine dikkat çekmektedir.