Ad Blocking Nedir? Kullanım Ne Düzeyde?

Ligatus Türkiye Ülke Müdürü Murat Kalafat, Ad Blocking kullanım oranlarını ve yayıncı tarafını Wise TV aracılığıyla değerlendirdi.

Ad Blocking'in tarayıcıda kullanılan bir eklenti olduğunu ve ilerleyen dönemlerde yayıncılar tarafında sıkıntı oluşturacağını belirten Kalafat, "Bunu çok farklı firmalar son tüketicinin kullanımına sunuyorlar. Bu eklentiyi tarayıcınıza yüklediğiniz zaman normalde internette gezerken karşınıza çıkan reklamları hiç görmüyorsunuz sadece o girdiğiniz internet sayfalarındaki içerikleri görebiliyorsunuz. Ad Blocking reklamları bloklamaya yarayan bir eklentidir diyebiliriz. Geçtiğimiz son 10, 15 yıl içerisinde online reklam modelleri çok yaygın bir şekilde kullanılmaya başladı. Başlangıçta bir sayfada 3- 5 reklam görürken şu anda baktığınız zaman çok değişik modellerde reklam modelleri online kullanıcın karşısına çıkmaya başladı. Çok fazla reklama maruz kalan kullanıcılarda artık reklamlardan rahatsız olmaya başladı. Çünkü kullanıcıların internetteki birincil amacı esasında içerik tüketmek, yani kimse internete reklam görmek için girmiyor. Kullanıcılar içerik tüketirken de reklamların kullanıcı deneyiminin arasına girmesinden büyük rahatsızlık duyuyorlar. O nedenle de Ad Blocking kullanımı oldukça arttı. Yurtdışında özellikle Avrupa'da % 20'lerin üzerinde çıktı. Bu yayıncılar için önemli bir kayıp ve sorun haline geldi. Türkiye tarafına baktığımız zaman  bu oran daha % 50'ler civarında fakat diğer ülkelerde olduğu gibi çok hızlı bir şekilde büyüyor. Şu an bir tehlike oluşturmasa da önümüzdeki dönemlerde Türkiye'deki yayıncılar için büyük bir tehlike haline gelecektir bu durum. O nedenle kullanıcı deneyimlerini rahatsız etmeyen doğal reklamlar ileride yaşanacak sıkıntılar dönemler için bir çıkış kapısı olacaktır" şeklinde konuştu.