Penti'nden Bir Yenilik Daha

Penti Pazarlama Direktörü Ayşen UZ;

Bu uygulama Hollanda ve Belçika menşeili olarak ortaya çıkmış olup akabinde Amerika'da biraz daha eğlence için kullanılan bir teknoloji haline geldi. Özellikle önde gelen uluslarası markalar bu uygulamayı yaptığı showlarda kullandılar ve oldukça ilgi gördüler.

Penti'nin uygulamasındaki fark ise teknik olarak mevcut en gelişmiş ters projeksiyon teknolojisi ve film perde sistemlerini human detection teknolojisini ile birlikte kullanmamız. Bu teknoloji ile vitrin ile kullanici arasinda derinlikten yararlanarak hareketleri ile interaktivite katmamızdır. Vitrin üzerindeki görüntü ile kinect aletini kullanarak kullanıcıyı iletişime geçiriyoruz. Müşteri hem ürünleri inceleyebilirken hemde vitrini istedigi gibi değiştirebiliyor. Bu da aslında standart vitrin kavramını tamamen ortadan kaldırıyor.

Bunun bir ilerisi müşterilerin vitrin veya mağaza içerisinde yapılan interaktif uygulamalar ile satılan ürünleri üzerlerine giymeden denemeleri ve ilerleyen teknoloji sayesinde bu interaktivite ile direk satın alabilmeleri olacaktır. Örneğin internet alışverişi gibi düşünülebilinir, tüketici dokunmatik kartlar ile vitrinde gördüğü bir ürünü doğrudan satın alabilecek.

Aslında hayatın şu an her anlamında içerisinde bulanan bir teknoloji. Sinemalarda 3D televizyon ile evlere kadar girmiş bulunuyor. Amaç sabit alanların hareketlendirilmesi ve izleyici, kullanıcı veya müşterinin uygulamada bir rol almasını sağlamaktır.

Aysen UZ; "bu uygulama ile organize perakende de çok akıllı planlanması gereken ve mağaza içi operasyonel hizmet yükünü arttırmadan ürün sunumunu daha etkin şekilde mağazanın dışına, etkileşim alanı ve sayısı çok daha yoğun olan bir platforma taşıdıklarını" belirtti.

Bu uygulama ile sadece mağaza içine giren müşteri ile değil, aynı zamanda serbest trafikteki her bireyle ekstra maliyet üretmeden etkileşim fırsatı yakalamayı başardıklarını söyleyen UZ; "Aynı televizyon ve internet mecralarında reklam filmi döndürme mantığı ile mağazalarımızın vitrinini bir ekranmış gibi kullanıp, çok yakınımızda hemen satışa dönüşebilecek mesafede olan müşterilere anında ulaşabiliyoruz ve ekstra mecra parası

vermiyoruz. Dahası internet uygulamalarında sunabileceğiniz interaktiviteyi vitrin ekranını bir bilgisayar ekranı gibi kullanarak tüketiciye anında sunabiliyoruz. Mağazanın içindeki sınırlı alanların kullanımını da optimize ediyoruz. Bu

sayede hem ürünlerimizi görsel olarak sunabiliyor hem de eğlenceli bir platformda müşterilerimizin markamıza

dokunmasını sağlıyoruz." dedi.

Öne çıkan avantajlarını sıralarsak:

- Mağaza içi operasyonu ve trafiği etkilemeksizin müşteri ile dış mekanda informasyon paylaşabiliyorsunuz.

- Kiosk, mağaza için tablet vs. uygulamalara göre çok daha ekonomik ve geniş etkileşim yüzeyi ile mağazanın

vitrin camı üzerinden ilişki kurabiliyorsunuz.

- Outdoor reklam kullanımı ile karşılaştırdığınızda yapılan yatırım hem çok daha makul hemde süresiz. Çok

sayıda iletişim projesini aynı düzenek ve yatırım üzerinden sayısız kez döndürebiliyorsunuz.

-Kurulan sistemi lokasyonlar arası transfer edip farklı zaman birimlerinde farklı yerlerde etkileşim

yaratabiliyorsunuz.

- Ya da eş zamanlı olarak çok sayıda vitrinde kurgulandığında çok ilde yaygın bir iletişim kampanyası etkisi yaratması olası

- Yoğun trafikli mekanlarda mağaza önünden geçen hemen her bireyle göz teması ve algı yaratabiliyorsunuz.

- Koreografi esprili kurgulanırsa sosyal medya tarafında ve VOM olarak yayılımı çok hızla gerçekleşiyor.

- Alışılagelmiş iletişim mecralarından tamamen ayrıştığı için ve şu an benzer uygulama olmadığı için tüketici

tarafında çok daha hızlı göz teması ve algı yakalıyor.

- Sabit vitrin düzeneği yerine hareketli bir görsel sunum ile çok daha fazla ürünü vitrine taşıyabiliyorsunuz. Tüketici canlı olarak izlediği defileden istediği ürünü beğenebiliyor.

Uygulamaya halktan yoğun ilgi

Birbirinden bağımsız çok sayıda kişinin ağazanın vitrinine el salladığı ya da meraklı gözlerle takip ettiği gözlemlenen

uygulamada çok değişik kareler ve enstantaneler de göze çarpıyor.

Penti Pazarlama Direktörü Ayşen UZ; "Vitrin önünde duraksayan insanlar zaman zaman bir sahne gösterisi izliyormuşçasına gruplar oluşturarak cadde trafiğini etkiledi. Bir kısım müşterimiz vitrin önünde fotoğraflar çektirip sevdikleri ile paylaşırken mağaza önünden geçen bazı çiftlerin de kendi aralarında tatlı münakaşalar yakaladığını gözlemledik. Mağaza önünde keyiflenip dans eden genç müşterilerimiz dahi oldu. Kısa süre içerisinde sosyal medya üzerinden çok sayıda mesaj ve paylaşıma konu olduğumuzu farkettik.

Biz de bu sayede markamız adına müşterimize dokunabileceğimiz keyifli ve keşifli yeni bir mecra edinmeyi başardık.