Bsh Ev Aletleri Satış ve Pazarlama İcra Kurulu Üyesi Ronald Grünberg:

2007 yılında ankastre ürün gamında atağa kalkan ve ankastre ürünlerle ilgili yapılan en büyük medya harcamasını yaparak, rakiplerini geride bırakan Bosch, yepyeni ankastre serisini tüketicilere "eksiksizsiniz" mesajıyla ulaştırıyor.

Bosch'un yeni ankastre serisinde, eğimli çelik davlumbazdan, kendi kendini temizleyen fırına, ısıtma çekmecesinden ısı geçirmeyen fırın kapağına, indüksiyonlu ocaktan A+ enerji sınıfı soğutuculara kadar her türlü talebe cevap verebilecek 100 farklı ankastre ürünü bulunuyor. Bosch'un tüm ürünlerindeki tasarım ve teknolojik özelliklerdeki amacı, tüketicilerinin hayatına küçük dokunuşlarla büyük kolaylıklar sağlayabilmek.

"TÜRKİYE'DE GELİŞİM AVRUPA'DAN HIZLI, ANKASTRE PAZAR PAYI BEŞ KAT ARTAR"

Ankastre pazarını dünya ve Türkiye perspektifinden değerlendiren BSH Ev Aletleri Satış ve Pazarlama İcra Kurulu Üyesi Ronald Grünberg:

"Avrupa'da ankastre pazarının yaklaşık 20 milyon adetler seviyesine geldiğini söyleyebiliriz. Bu da, toplam Avrupa beyaz eşya pazarının yüzde 50-55'lik bölümünü ankastre ürünlerin oluşturduğunu ifade ediyor. Ülke bazında değerlendirirsek bu oranlar, Almanya'da yüzde 50, Fransa'da yüzde 65, İspanya'da yüzde 35 ve İtalya'da yüzde 90'lardadır. Türkiye, birçok alanda gelişim açısından Avrupa'dan çok daha hızlı. Avrupa'da bu yüzde 50'lik oranın yakalanması 15 - 20 yıllık bir süreçte gerçekleştirilmiştir.

Yeniliklere hızla uyum sağlayan ülkemizde bunun 10 yıllık bir süreçte gerçekleşeceğine inanıyoruz. Son iki yıllık dönemde Türkiye pazarının yüzde 5,6 seviyesindeki ankastre pazar payının önümüzdeki 3-4 yıllık süreçte yaklaşık beş kat artacağını ve hızla yüzde 20-yüzde 25'ler seviyesine geleceğini öngörüyoruz" dedi.

"TÜRKİYE'DE ANKASTRE PAZAR PAYININ 10 YILDA YÜZDE 30'A ULAŞACAĞINI TAHMİN EDİYORUZ"

2006 yılında ankastre satışlarının yüzde 54'ünün beyaz eşya yetkili satıcıları tarafından gerçekleştirildiğini ve Bosch'un ankastre ürünlerini, bu yüzde 54'ün içinde 7 bölgeye yayılmış toplam bin 300 adet Bosch yetkili bayileri aracılığıyla tüketicilerine ulaştırdığını belirten Bosch Ev Aletleri Satış Direktörü İhsan Kara ise şunları söyledi:

"Türkiye'de ankastre ürün satış adedi 2006 yılında 162 bin iken, İspanya'da 1 milyon 449 bin, İtalya'da da 2 milyon 100 bin adetlere ulaşmış durumdaydı.

Avrupa pazarındaki bu rakamların bize şu anda çok uzak geldiği düşünülse de son üç senelik olumlu tablonun önümüzdeki yıllarda da devam edeceği öngörüsünden Türkiye'deki ankastre pazar payının gelecek 10 yılda toplam beyaz eşya içindeki yerinin adetsel olarak yüzde 30'lara ulaşacağını tahmin ediyoruz. Avrupa pazarında ankastre konusunun uzmanı Bosch olarak amacımız, bu tecrübemizi Türkiye pazarında daha etkin bir şekilde kullanmaktır. Bu amaçtan hareketle, önümüzdeki dönemde hedefimiz markamızın ankastre

pazarındaki payını yüzde 30 - yüzde 40'lara yükseltmek ve liderliğe oturmaktır."

BOSCH ANKASTRE SERİSİYLE TÜRK KADININA ÖZEN GÖSTERMEYE DEVAM EDİYORUZ

2007 yılında ürün lansmanlarını 'kadına gösterilen özen'den yola çıkan iletişim platformunda gerçekleştirdiklerini vurgulayan Bosch Ev Aletleri Pazarlama Müdürü Neylan Süer:

"Kolay temizlenebilen davlumbazlardan, kadınları eğilip kalkmaktan kurtaran daha yukarıya monte edilmiş bulaşık makinelerine, kendi kendini temizleyebilen fırınlardan artık ısıyı gösteren ocaklara kadar Bosch ankastre serisindeki tüm ürünler tamamıyla insanların günlük hayatını kolaylaştırmak adına tasarlandı. 2007 yılı iletişim platformumuz dahilinde yeni ankastre serimiz için eksiksizsiniz kampanyasıyla tüketicilerimize sesleniyoruz. Tek kelimeyle eksiksiz Bosch mutfağındaki tek eksiğin buna layık olan

tüketicilerimiz olduğu mesajını vermeyi amaçlıyoruz. Bosch ankastre serisiyle Türk kadınına özen göstermeye devam ediyoruz."

(BGO-BGO-BA-E)