Dünya Markalarının Logo Yaptırma Maliyetleri

Efor Patent'in Genel Müdürü Savaş Gümüş, Türkiye'de firmaların logo tasarımının önemi konusunda yeterince bilinçli olmadığını söyledi.

Bir markanın kurumsal kimliğinin en önemli öğelerinden birisinin marka logosu olduğuna dikkat çeken Gümüş, "Doğru seçilmiş bir logo ile rakiplerden ayrışmak çok daha kolay olmaktadır. Logo tasarımı bazen çok basit bazen çok zor, bazen sıfır maliyetle bazende milyon dolarlara malolmaktadır" dedi.

Ünlü markaların logo figürlerinin, markanın ismini görmeye gerek bile kalmadan, hemen markayı anımsattığını kaydeden Gümüş, "Logonun gücü, bu anımsamaya neden olup hemen hatırlanabilir olmasındadır. Örneğin Mercedes Otomotiv'in logosu gibi. Logolar firmaların imzası gibidir bu sebeple özgün olmaları gerekir.

Dünyaca ünlü marka ve logoların ortak özelliklerini incelendiğimizde "sade, genelde iki renkli, anlaşılır, sektöre uygun, kısa ve öz" olduklarını söyleyebiliriz. Markanıın logosunda kullandığı renklerde pazarlamada önemli bir işleve sahiptir. Sektöre ve işe uygun renklerin ve figürlerin seçimi çok önemlidir. Yanlış renk, figür ve isim seçimi ise uzun vadede logonuzu değiştirmek zorunda bırakabilir ki logo değişimi çok pahalıya malolmaktadır. Örneğin ülkemizden "Arçelik" yeni logosu ile ilgili değişimin 4 milyon dolaradan daha fazlaya malolduğu açıklamıştı. "Albaraka Bankası" ise logo değişiminin maliyetinin sadece Turkiye'de 6 milyon doların üzerinde maliyeti olduğunu açıklamıştı. En son dünyanın en büyük markalarından "Microsoft" logosunu değiştirmiştir ve dünyanın her ülkesinde bu değişimin ne kadar pahalıya malolacağı ise henüz netleşmemiştir" dedi.

Gümüş, "Ülkemizdeki firma sahipleri markalarının logo tasarımının önemi konusunda yeterince bilinçli değiller. Tanıtımı için belki bir servet harcayacakları markalarının, logo tasarımı için hiç para harcamak istemiyorlar. Oysa iyi tasarlanmış, doğru renklerin kullanıldığı akılda kalıcı bir marka logosu rekabette avantaj kazandırmaktadır.Doğru seçilmiş ve tescilli bir marka ile işinize daha en baştan sağlam başlayın" diye sözlerini noktaladı. - İSTANBUL