Global Tüketici Güveni Bir Endeks Puanı Artarak 97 Oldu

Türkiye, 2015'e 86 puanlık bir tüketici güven endeksi ile başladı. Bu endeks puanı, 2014'ün dördüncü çeyreğine göre dört ve geçen yılın aynı dönemine göre beş puanlık bir artış anlamına geliyor. 2015'in ilk çeyreğinde görülen bu dört puanlık yükseliş, iş konusundaki olumlu tutumdaki (yüzde 28'den yüzde 32'ye), kişisel mali durumdaki (yüzde 43'ten yüzde 45'e) ve harcama niyetindeki (yüzde 37'den yüzde 45'e) artışın sonucu.

2014'ün son çeyreğinde "terörizm" Türk katılımcıların başlıca endişesiydi ve bunu ekonomi takip ediyordu. Ancak 2015'in ilk çeyreğinde "ekonomi" bir önceki çeyrekte yüzde 14 seviyesinde iken terörizmin yerini alarak yüzde 23 puanla Türk katılımcıların başlıca endişesi oldu. Terörizm endişesi azalarak katılımcılar arasında en büyük ikinci endişe haline geldi. Bunu "borç" takip ediyor.

Türkiye'nin bir duraksama döneminde olduğuna inanan katılımcıların yüzdesi 2014'ün üçüncü çeyreğinden bu yana sürekli olarak artıyor. Bu oran bu çeyrekte yüzde 70'ten yüzde 79'a yükseldi.

Nielsen'den alınan bilgiye göre, daha önceki dönemlerde olduğu gibi, 2015'in ilk çeyreğinde de Türkiye'deki erkek katılımcılar, kadın katılımcılara göre daha yüksek güven oranı sergiledi. Türk erkekleri arasında güven bir önceki çeyreğe göre yedi endeks puanı artış gösterdi.

İyi Haber ve Kötü Haber

İyi haber: Senenin başlangıcı, tüm bölgelerde güvenin düşüş gösterdiği geçen senenin sonuna göre daha iyimser oldu çünkü güven endeksi, Latin Amerika dışındaki tüm bölgelerde hafif artış gösterdi veya aynı seviyede kaldı. Tüketici güveni Kuzey Amerika'da aynı seviyede seyrederken (106) Asya-Pasifik'te bir puan yükselerek 107 puanla çeyreğin en yüksek bölgesel endeks puanını kaydetti. Güven endeksi ilk çeyrekte Orta Doğu/ Afrika'da (96) ve Avrupa'da (77) birer puan artarken Latin Amerika'da (86) iki puan azaldı ve bölgenin 2011'den bu yana en düşük puanı kaydedilmiş oldu.

2015'in İlk Çeyreğinde Daha Az Harcama, Daha Fazla Tasarruf

Global ihtiyari harcama niyeti ilk çeyrekte ölçümlenen tüm yaşam tarzı kategorilerinde düşüş gösterdi veya sabit kaldı. Global katılımcıların 10'undan yaklaşık 3'ü (%32) tatile/seyahate, yeni giysilere (%31) ve ev dışı eğlenceye harcama yapmayı planlıyor. Belirtilen oranlar bir önceki çeyreğe göre sırasıyla iki, üç ve iki yüzde puanı düşüş anlamına geliyor. Kredi kartlarını ve borçları ödeme (%25) ve yeni teknoloji ürünlerine (%24) harcama yapma niyeti bir önceki çeyrek ile aynı seviyede seyretti. Y kuşağı katılımcılar, özellikle de 25-29 yaş aralığında olanlar, bu ihtiyari harcama aktiviteleri bakımından global ortalamaları yüzde 10 kadar bir oranla aştılar. Kariyerlerine yeni başlamakta olan bu tüketicilerin genellikle henüz desteklemeleri gereken bir aileleri yok ve daha fazla harcama özgürlükleri bulunuyor.

Öte yandan, global tasarruf niyetinde 2014'ün ilk çeyreğine göre stok ve fonlara yatırım yapma (%22) bakımından iki puanlık ve emeklilik tasarrufu (%11) bakımından bir puanlık artış görüldü. Global katılımcıların yaklaşık yarısı, bir önceki çeyreğe göre herhangi bir değişiklik göstermeksizin artan nakitlerini bankaya yatırmayı (%48) düşündüğünü belirtti. Katılımcıların %14'ü hiç fazla nakitleri bulunmadığını belirtti. Bu oran bir önceki çeyreğe göre %13'lük bir artış gösterdi. 55 yaşın üzerindeki katılımcıların dörtte birinden fazlası tüm yaş grupları arasında en yüksek yüzdeyi kaydederek hiç fazla nakitleri bulunmadığını (%22) belirtti. Ancak gelecekle ilgili ümit veren bir işaret, 21-34 yaş arasındaki katılımcıların yarısından fazlasının (%53) para biriktirdiklerini belirtmeleri oldu.

Avrupa'da Bazı Umut Belirtileri

Avrupa 77 puanlık toplam endeks ile global çerçevede en az iyimser bölge olmayı sürdürdü. Ancak durgunluğa gömülmüş bölgede yeşil filizlerin sürmeye başladığına dair bazı işaretler de vardı. İşle ilgili güven 32 pazarın 15'inde yükselirken katılımcıların kişisel finansal durumları ile ilgili geleceğe dair beklentilerinde de 2014'ün son çeyreğine göre 18 puanlık artış görüldü. Anında harcama niyeti ile ilgili güven göreceli olarak halen düşük olmasına rağmen 19 pazarda artış kaydetti.

Bölgenin borçtan geçilmeyen ve durgunluk darbesi yemiş iki ülkesi, İtalya ve Yunanistan, ilk çeyrekte 12'şer puanlık güven yükselişi gösterdi. İtalya'nın puanı 2011'den bu yana en yüksek seviyesini görerek 57 puan oldu; Yunanistan 2009'dan beri en yüksek seviyesine ulaşarak 65 puanlık bir güven okuması kaydetti.

Global Tüketici Güveni Ve Harcama Niyeti Araştırması Hakkında

Nielsen Global Tüketici Güveni ve Harcama Niyeti Araştırması, 23 Şubat – 13 Mart 2015 tarihleri arasında yürütülmüştür ve çalışmaya Asya-Pasifik, Avrupa, Latin Amerika, Ortadoğu/Afrika ve Kuzey Amerika'da bulunan 60 ülkeden 30.000'in üzerinde online tüketicinin katılımıyla gerçekleşmiştir. Örneklem her bir ülke için sahip olduğu internet kullanıcıları bazında yaş ve cinsiyete göre kotalandırılmış ve internet tüketicilerini temsil edecek şekilde ağırlıklandırılmıştır. Maksimum hata payı % ±0,6'dır. Bu Nielsen araştırması yalnızca internet erişimi bulunan katılımcıların davranışlarına dayanmaktadır. Internet penetrasyonu ülkeden ülkeye farklılık göstermektedir. Nielsen, katılımcıları araştırmaya dahil etme şartı olarak, %60'lık internet penetrasyonu veya en az 10 milyon online minimum raporlama standartlarını kullanmaktadır. Çin Tüketici Güven Endeksi, Çin'de 3500 katılımcı ile yapılmış ayrı bir karışık metodoloji araştırmasından derlenmiştir. Çalışmadaki Sahra Altı Afrika ülkelerine ait veriler, Gana, Kenya ve Nijerya'dan 1600 katılımcı ile yapılan ayrı bir mobil metodoloji araştırmasından derlenmiştir. Global Tüketici Güven Endeksi'ni de içeren Nielsen Global Araştırması, 2005 yılında başlatılmıştır.