Esprit, Türkiye'nin Cazibesi İçin Geliyor

ABD’nin San Francisco şehrinde Susie ve Doug Tompkins çiftinin station wagon araçlarında satmaya başlayarak yarattığı 40 yıllık Esprit de Türkiye pazarının cazibesinden uzak duramadı. 5 kıtada 44 ülkede 650 civarında mağazası olan ve cirosu 3 milyar Euro’ya yaklaşan Esprit, Tiffany ile Türkiye’ye geliyor.

ABD’nin Kaliforniya eyaletindeki San Francisco şehrinde Susie ve Doug Tompkins çiftinin station wagon araçları ile hem seyahat edip hem de giyim eşyaları satarak yarattığı ve 1968’de şirket kimliği kazanan Esprit, Türk hazır giyim markalarından Tiffany ile birlikte Türkiye’ye geliyor. Esprit de, yerli markaların çoğaldığı, yabancıların uzak duramadığı, son olarak H&M, C&A, GAP gibi devlerin girme hazırlıkları yaptığı Türk perakende sektörüne kayıtsız kalamadı. 8 Mayıs’ta Esprit yöneticileri Türkiye’ye gelerek Tiffany’nin sahipleriyle görüşecek. Esprit ve Tiffany’nin anlaşmaya son şeklini vermesi ve mağazalaşma planları ile marka stratejilerinin netleşmesi bekleniyor. Esprit kadın-erkek-çocuk giyimden ayakkabıya, çantadan saat ve gözlüğe çok geniş bir ürün yelpazesine sahip. Öte yandan Türkiye, Esprit’in önemli üretim merkezleri arasında bulunuyor.

BÜYÜK OYUNCU OLUR:

Avrupa ve ABD’de en çok GAP, H&M, Abercrombie & Fitch gibi markalarla rekabet eden, Zara ile Mango gibi markalarla da yarışan Esprit özellikle caddelerdeki iyi lokasyonuyla dikkat çekiyor. Türkiye’de en önemli oyunculardan biri olması beklenen Esprit’in iyi lokasyon ve yaygınlığa önem vermesi bekleniyor. Esprit’in Başkan ve CEO’su Heinz Krogner geçen haftalarda yaptığı bir açıklamada İspanya, İtalya ve İngiltere gibi odaklandıkları pazarlardaki büyümeden memnun olduklarını belirterek, bu ülkelerdeki gelişmenin büyümeyi destekleyeceğini söylemişti.

5 KITADA TÜM AİLEYE:

Amerika’da doğmasına rağmen Avrupa’da daha yaygın olan ve bugün Avrupa merkezi Almanya, Asya merkezi Hong Kong’da bunan Esprit, 3 milyar Euro’ya yakın bir ciroya sahip. 400 milyon Euro’ya yakın kárı eden şirket 2006 yılında yüzde 23’ün üzerinde büyüdü. Şirketin kadın, erkek ve çocuk olmak üzere tüm aileyi hedefleyen bir marka olan Esprit’in kendisine mağaza sayısı 650 civarında ve toplam satış noktası 12 bini aşıyor. Esprit her yıl 20 bin civarında ürün tasarlıyor. Esprit tüm dünyada 817 bin metrekare satış alanını geçti.

BİLİNİRLİĞİ YÜKSEK:

Tomkins çiftinin ve markaları Esprit’in kaderi 1971’de Hong Kong’lu Michael Ying ile tanışınca tamamen değişti. Esprit aynı yıl Hong Kong ve Almanya’da ortaklıklara gitti. Almanya’daki ilk mağaza Köln’de 1979’da açıldı. 1986’da şirket Tayvan, Hollanda, Belçika ve Danimarka’da mağazalar açtı. 1987’de Fransa, Norveç ve İngiltere’ye giren Esprit, 1992’de Hong Kong’da halka açıldı. 1995’te Esprit ABD’nin en bilinen 100 markası arasında 28’inci olurken, Almanya’da marka bilinirlik oranı yüzde 90’lara ulaştı. Esprit ayrıca Londra Borsası’nda da işlem görüyor.

Uzakdoğu öne geçti ama Türkiye’de üretim sürüyor

AVRUPA’dan Avustralya’ya Kuzey ve Güney Amerika’dan Asya’ya dünyanın çok farklı bölgelerinde ürün tedarik eden Esprit’in ABD’de 9, Avrupa’da 11, Asya’da 10 ve Avustralya’da 12 lisans partneri bulunuyor. Esprit’in ev tekstil ve çocuk giyim ürünlerinde ise 10’ar lisans partneri var. Uzun yıllardır Türkiye’de de üretim yaptıran Esprit, Uzakdoğu’da üretimin artmasına rağmen Türkiye’deki üretimini sürdürüyor.