Türkiye, L'oréal İçin Stratejik Önem Taşıyan Bir Pazar

L'Oréal, küresel büyüme hedefine katkı sağlayan ülkeler arasında stratejik öneme sahip Türkiye'de de yatırımlarını sürdürüyor. Türkiye güzellik sektörünün lider firmalarından olan L'Oréal Türkiye 2014 yılında pazarın 2 katı büyüdü ve son 3 yılda cirosunu 2 katına çıkarmayı başardı. Yenilik odaklı stratejisi ve yeteneğe olan tutkusu ile bilinen L'Oréal Türkiye, 2015 yılı için de oldukça iddialı.

'Türkiye küresel büyümede stratejik öneme sahip bir ülkedir'

L'Oréal Türkiye Genel Müdürü Claude Rumpler, Türkiye'nin dünya ağı içindeki öneminin her geçen gün arttığını söyleyerek, bölgeye yönelik yatırımlarının devam edeceğini belirtti. 'Herkes için Güzellik' mottosuyla tüm dünyada faaliyetlerini sürdürdüklerini ifade eden Rumpler, "Türkiye hem bulunduğu Doğu Avrupa bölgesinin hem de global olarak tüm şirketin büyümesinde önemli rol oynayan, yükselen bir yıldızdır. Hızla gelişen orta gelir grubu, artan kozmetik ürün kullanım oranları, kozmetiğe duyulan ilgi ve harcamalardaki artış, genç nüfus, ülkenin dijitalleşme hızı, artan yatırımlar ve ekonomik potansiyeli sayesinde Türkiye'nin gelecek için de fırsatlar sunan, stratejik bir ülke olduğunu biliyor ve çalışmalarımızı da buna göre şekillendiriyoruz." dedi.

L'Oréal'in 2014 yılını 22,53 milyar Euro ciro ve %3,7 (like for like) büyüme ile tamamladığını kaydeden Rumpler şu bilgileri verdi: "Şirketin faaliyet kârı cironun %17.3'ü yani 3.891 milyar Euro olarak açıklandı. Asya-Pasifik, Latin Amerika, Afrika-Ortadoğu ve Doğu Avrupa pazarlarının cirodaki oranı da %40'a yükseldi. Türkiye'nin de içinde yer aldığı Doğu Avrupa bölgesinde ise pazar payı artışı %6 olarak gerçekleşti ki bu bölgede pazar %5,3 büyüme göstermişti." Rumpler, L'Oréal'in dünya çapında 2014 senesine damga vuran 3 temel konusunun 'stratejik satın almalar' (Magic Holding, Decleor/Carita, NYX, Niely markaları gibi), 'digital evrim' ve 'kurumsal sosyal sorumluluk' olduğunun altını çizdi. Claude Rumpler ayrıca, yılda 900 milyon Euro yatırım, 4000'den fazla çalışan ve yılda 620'den fazla patent ile sektöründe araştırma geliştirme konusuna en fazla yatırım yapan şirketin L'Oréal olduğunu da belirtti.

'İstihdamı %15 artıracağız'

L'Oréal Türkiye'nin pazar stratejileri ile ilgili de bilgi veren Rumpler şunları söyledi: "L'Oréal Türkiye olarak pazarlama harcamalarını 3 yılda 2 katına çıkarttık. 2007 yılında ailemize kattığımız yerel markamız "İpek"e ve Kıraç'ta bulunan fabrikamıza ciddi bir yatırım söz konusu. İpek markası ile bugün 11 ülkeye ihracat yapıyoruz ve Türkiye fabrikamızda toplam satış adetlerimizin %60'ını üretiyoruz. L'Oréal Türkiye'nin gelişiminde dijital evrim çok önemli bir rol oynuyor. 2014'te dijital harcamamızı da 2 katına çıkardık. Türkiye'nin 2023'te dünyanın en büyük 10 ekonomisinden biri olmasına yatırımlarımızla katkıda bulunuyoruz. Bu kapsamda, her yıl çalışan sayımızı da yüzde 15 oranında artırarak, yeni istihdam yaratıyoruz."

L'Oréal'in 100 yılı aşkın bir süredir kendini adadığı tek işin "güzellik" olduğunu ve 'güzelliğin' gerekli olduğuna ve kişilerin hayatlarını değiştirme gücüne inandıklarını ifade eden Rumpler; "L'Oréal olarak içinde bulunduğumuz topluma katkıda bulunmak için saygın bir kurumsal vatandaş olmayı önemsiyoruz. Türkiye'de benzersiz olan 'Bilim Kadınları' projesi kapsamında 12 senede 70 genç Türk bilim kadınına burs vermenin gururunu yaşıyoruz. 2015 senesi için de Türkiye özelinde çok büyük toplumsal bir proje üzerine çalışıyoruz" diye konuştu. Global "Güzelliği Herkesle Paylaşmak" projesi kapsamında yer alan sürdürülebilir yenilik, sürdürülebilir üretim, sürdürülebilir gelişim ve sürdürülebilir yaşam başlıkları altında 2020 senesi için ciddi taahhütlerde bulunuyoruz" dedi.

Türkiye'de tüketici, lüks, profesyonel ve aktif kozmetik ürünleriyle faaliyet gösteren L'Oreal, pazarda 1'i yerel olmak üzere 21 markaya sahip. Şirket, doğrudan bin, iş ortakları ve paydaşlarıyla yaklaşık 10 bin kişiye istihdam sağlıyor. 1980'li yıllardan bu yana Türkiye'de faaliyet gösteren L'Oréal Türkiye, kadın ve erkeklerin tüm güzellik ihtiyaçlarını karşılayan ürünler sunuyor.

Türkiye hızla gelişen orta gelir grubu, artan kozmetik ürün kullanım oranları ve harcamaları, genç nüfusu, dijitalleşme hızı, güçlenen yatırımları ve ekonomik potansiyeli ile L'Oréal'in küresel büyüme için belirlediği 'bir milyar yeni müşteri' hedefine en çok katkıyı sağlayan ülkeler arasında yer alıyor.