"1969: L.A. and Beyond" Kampanyası

"1969: L.A. and Beyond" kampanyası , Gap1969 koleksiyonun perde arkasındaki karakterlere ve tüm dünyada jean'lerin hergün herkes tarafından nasıl giyildiğine derin bir bakış açısı sunuyor.

New York, 01 Ağustos, 2011- Gap'in çok iyi saklanan sırlarından biri gün ışığına çıkıyor- Gap'in yeni global pazarlama kampanyası Los Angeles'taki denim tasarım stüdyosundan bize Gap'in 1969 sonbahar koleksiyonu hikayesini tüm yönleriyle anlatıyor. Denim'in arkasındaki kişiliklerle başlayarak, 1969:L.A.and Beyond, tasarımcıların ve onların nasıl hergün bir araya gelip en yeni denim yıkamalarını, denim modellerini ve denim kumaşları yarattıklarını şeffaf bir şekilde sunuyor.Kampanya çekimlerinde ise onları stüdyodan gerçek hayata aktararak, denimlerin çeşitli şehirlerde nasıl canlandığını gösteriyor.

Kreatif Direktör Rosella Giuliani öncülüğünde , 1969 tasarım ekibi; toplu olarak sanatçılar, müzisyenler, aktif spor severler ve modayı belirleyen bir gruptan oluşmaktadır. Ürün sorumlusu Masako Konishi, modayı akıldan daha çok sezgileriyle hissedip,katı kuralların aksine duyguları uygulayıp kendi moda seçimlerini yaparken ,Kadın Koleksiyon tasarım direktörü, Nicole King-Burroughs,stil yaratırken ilhamını sanattan alıyor.Cale Margol,denimi kanvas gibi kullanarak modern ve progresif bir hikaye anlatırken,Erkek tasarım direktörü,Jason Ferro, asi bir patenci,sörfçü ve müzisyen özgeçmişini tasarımlarına yansıtıyor. Bu sektöre 16 yaşındayken başlayan Yıkama uzmanı Rob Crews'un tutkusu ise yaratıcı aşamalarla ham denimi el işçiliğiyle şekillendirmek....

Tasarım ekibinin esin kaynağının merkezi bu stüdyo; 1969 stüdyosu global bir markanın merkezi gibi değil de, bir denim mimarlığı atölyesi gibi şekillendirilmiş. Bir zamanlar sigara fabrikası olan ,çok geniş ve açık çatı stüdyo Los Angeles şehir merkezinde Batı Pico Bulvarı üzerinde, hazır giyim bölgesinin kalbinde yer alıyor . Bu zengin stüdyo ,arka planını penceresinden içeri dolan güneş ışınlarının doldurduğu , içinde ilham veren sanat kitapları, posterler, vintage düğmeler, Japon iş tulumları, kataloglar ve geçmişe dönük sörfçü dergileri bulunan ve sürekli değişen adeta bir fikirler tuvali.

"Gap'e ilk katıldığımda,marka çapında hiç beklenmeyen , özelliklede kendi insanlarımız ile ilgili olan hiç anlatılmamış hikayeler ve onların ilham aldıkları gerçek deneyimlerin zenginliği beni hayrete düşürdü."diyor Gap'in pazarlama direktörü Seth Farbman,. "Gap'te neyin farklı ve özendirici olduğunu paylaşmak için ilk adım sonbahardır ve biz buna kendi 1969 stüdyomuzdan başlıyoruz.Biz kendi müşterilerimizden ürünün arkasında kimin olduğunu kendi yaşam tarzlarının ve kişiliklerinin onlara sunduklarımız nasıl etkilediğini,dünyanın dört bir yanındaki mağazalarımızda görmelerini istiyoruz."

İnsanların nasıl bilgiyi keşfettiği ve paylaştığı da 1969:L.A.and Beyond kampanyasına yansıyor. Kampanya öncelikle dijital bir dizi video skeçler ve hikayelerle Gap'in kendi facebook sayfası olan www.facebook.com/gap ve çeşitli etkili bloglarda yer alacak.

1969 Sonbahar koleksiyonu

Gap'in 1969 sonbahar koleksiyonun diğer markalarla aynı kalitede ve uyumda fakat çok daha ulaşılabilir fiyatlarda denim sunma sözünde durmaya devam ediyor.Denim'in 5 cepli blue jean olmasından öte, sonbahar koleksiyonu "jean giyim spor giyimle buluşuyor." fikrini de şekillendirmektedir. Kumaşlar üzerindeki çok yönlü vurguyla koleksiyonda denim alışkanlığını modern ve seksi bir şekilde yansıtarak devam ettirecek.

"Sonbaharda kumaş ve fit temaları koleksiyonda anahtar parçaları oluşturmaktadır-bütün parçalarda da bu özelleğiye odaklanmıştır.Biz güzel ve değişik kumaşları ve onların yeni kesimlerde,yıkamalarda reaksiyonlarını test ettik.Sonuç; birçok yeni model ve denimlerden başlayıp geniş bir yelpaze de zengin bir koleksiyon,"diyor Rosella Giuliani,Gap'in 1969 yaratıcı şefi.