Ahmet Gülüm'ün Spor Odaklı Pazarlama İletişimi Kitabı "Panoda Yer Yok"Un Tanıtımı Yapıldı

Ahmet Gülüm'ün spor ve spor odaklı pazarlama iletişimi alanlarındaki 42 yıllık birikimini aktardığı "Panoda Yer Yok" adlı kitabının tanıtımı yapıldı.

Türkiye'nin ilk ve tek spor odaklı pazarlama iletişimi ajansı Sportsnet'in kurucusu olan Ahmet Gülüm, "Panoda Yer Yok" adlı kitabında spor odaklı pazarlama iletişiminin Türkiye'deki ve dünyadaki gelişimini çarpıcı örnekler, yaşanmışlıklar, tanıklıklar ve bilimsel veriler eşliğinde anlatıyor. "Panoda Yer Yok", sektör profesyonellerinden öğrencilere kadar geniş bir okur kitlesine zengin içeriği ve akıcı diliyle keyifli bir okuma deneyimi vaat ediyor. Ahmet Gülüm, 1971 yılında başlayan ve milli takım kaptanlığına taşınan sporcu geçmişi, federasyon başkanlığı, yöneticilik deneyimleri ve reklamcılığa kattığı spor odaklı pazarlama iletişimi kavramıyla, spor ve Türkiye ilişkilerini sorguluyor.

Markalar ve spor arasında köprü olabilmek, markalara spora yatırım yapmaları konusunda yol göstermek amacıyla, 2001 yılında Türkiye'nin ilk ve tek spor odaklı pazarlama iletişimi ajansı olan Sportsnet'i kuran Ahmet Gülüm, "Panoda Yer Yok" adlı kitabını yazma amacını şöyle ifade etti:

"Bu kitabı sporun inanılmaz çekim gücünün marka değerlerine nasıl taşındığını göstermek için yazdım. Yaşamının yarısını sporun, diğer yarısını ise iletişimin içinde geçirmiş biri olarak, sahadaki Pazar hakkında söyleyeceklerim bilimsel veriler ve yaşam deneyimlerinden oluşuyor."

Ahmet Gülüm kitabında spor odaklı pazarlama iletişiminin gelişimini hem dünyadan hem Türkiye'den verdiği örneklerle anlatıyor. Gülüm, "Türkiye'de ve dünyada spor endüstrisi nasıl yönetiliyor", "Türkiye'nin sporu devlet yönetiminde tutan dört ülkeden biri olması sürdürülebilir mi" gibi önemli konulara da yer veriyor.

"Panoda Yer Yok" kitabının adının, Ahmet Gülüm'ün bir iletişim çalışması sırasında yaşadığı ilginç bir diyalogdan esinlenerek koyulduğu belirtilirken, konuyla ilgili olarak Gülüm şunları söyledi:

"O dönem Turkcell ile Türkiye Futbol Federasyonu'na (TFF) sponsor olunması yönünde çalışmalarımız sürüyordu. Türkiye Futbol Federasyonu'na Turkcell'in sponsorluk talebini ilettik. Başkan Haluk Ulusoy önce şöyle bir bize baktı ve 'Ben de isterdim ama maalesef panoda yer yok' dedi. Milli Takım sponsorlarının yer aldığı pano dolmuş, TFF ek sponsor alamıyordu. Bu yüzden Türkiye spor tarihinin en büyük desteklerinden birinden mahrum kalınacaktı. O an aklıma bir fikir geldi ve odadakilerle birlikte Federasyon Başkanı'yla paylaştım. 'Turkcell logosu panoda ya da herhangi başka bir yerde yer almasın, sadece federasyon Turkcell'in Milli Takım resmi iletişim sponsoru olduğunu onaylasın. Biz de ajans olarak Turkcell, Futbol Milli Takımı'nın resmi iletişim sponsorudur demek ve bunun üzerinden iletişim yapmak istiyoruz' deyince, Başkan bunun bir hiçbir sorun doğurmayacağını, ne istiyorsak yapabileceğimizi söyledi. O güne kadar bir markanın mevcut sponsor haklarından feragat ederek farklı segmentte bir sponsorluk ilişkisi kurduğu görülmemiş, böyle bir yöntem uygulanmamıştı. Böylece 'resmi iletişim sponsorluğu' konseptinin önü açılmış oldu."

Spor odaklı pazarlama iletişimi alanında önemli bir boşluğu dolduracak olan "Panoda Yer Yok", marka yöneticilerinden ajanslara, spor kulüplerinden organizatörlere, medyadan potansiyel iletişimcilere ve öğrencilere kadar tüm iletişim dünyasına başucu kitabı olarak öneriliyor.

os (os) - İstanbul