Kırmızı Ödülleri'ne Hangi Kategori Eklensin?

Reklam yaratıcılığı yarışmaları hakkında, sektöre bir katkısı olup olmadığı, değeri, önemi, hizmet ettiği amaç vb. konularda genel bir değerlendirme yapar mısınız?

Reklamda yaratıcılığı ölçen yarışmalar en genel anlamda ajans ve müşteri için prestij sunuyor. Ancak asıl önemli getirisi, ajans çalışanlarına motivasyon kazandırması. Reklam sektörü başka herhangi bir sektörle kıyaslanamayacak kadar dinamik ve zor. Sabah 9'dan akşam 6'ya kadar yapabileceğiniz bir iş değil. Emek, zaman ve çaba gerektiriyor. Her müşterinize sahip olduğunu tek müşteriniz gibi bakmanız lazım. Bu da belirli bir zaman dilimi içerisine sıkıştırılacak bir şey değil. Uzun emeklerle hazırlanan çalışmaları ödüllendirmek için düzenlenen yarışmalar da aslında emeği ödüllendiriyor. Ajans çalışanlarının yaptıkları işi daha istekli yapmalarını sağlıyor.

Yaratıcılığın, pazarlama iletişimi faaliyetlerinin iş başarısındaki rolü hakkında neler söyleyebilirsiniz?

Reklam ya da pazarlama dediğimiz şey farkındalık yaratmak, satışa yönlendirmek ve bilinirlik sağlamak için yapılan çalışmaların bütününü ifade eder. Bunu sağlamak için de her gün binlerce reklam mesajına maruz kalan tüketicinin gözünde çalıştığınız markayı farklılaştırmanız gerek. Yaratıcılık da bu farklılaşmayı sağlayan, markayı rakiplerinden öne çıkaran en önemli kavram. Ancak salt yaratıcı bir iş ile hedef kitleye ulaşmanız da mümkün değil. Günümüzün artık öldürücü boyutlara ulaşan pazarlama ekosisteminde öncelikle sağlam bir stratejinizin olması gerekiyor. Nasıl ki bir binanın iskeleti olmadan bir ev meydana gelemez, bir markanın da stratejisi olmadan hedef kitlesine ulaşması ve başarılı olabilmesi mümkün değildir. Yani doğru iletişim stratejisi ve yaratıcı çalışmalar ile hedef kitlenin zihninde etkili bir marka imajı yaratmanız gerek.

Ödüllendirilen çalışma(ları)nızın, ödüle değer bulunma gerekçeleri sizce nedir?

13. Kırmızı Basında En İyiler Reklam Ödülleri'nden 3 Kırmızı, 2 Başarı Belgesi ile döndük. Bu, bizim olduğu kadar çalıştığımız müşterilerimizin de başarısı. Onlar açık fikirli olmasaydı böyle bir başarı elde etmemiz mümkün değildi. Ödüle değer bulunan çalışmalarımızın arkasındaki başarı ise saf yaratıcılıktan ziyade mesajı net olarak vermesinden kaynaklanıyor diye düşünüyorum. Net bir ifadeyle bir soruna dikkat çekmeye, tüketiciyi harekete geçirmeye ya da düşünmeye sevk eden reklamlar olduğu için farklılık yaratıyor.

Kırmızı Ödülleri'ne bir kategori eklemeniz istense, bu ne olurdu?

Yarışamaya bu yıl eklenen "Basında En İyi Gün Işığı Görmemiş Reklam" kategorisinin birçok yaratıcı ajans için fırsat olduğu kanısındayım. Reklam veren tarafından onaylanan, ancak herhangi bir sebeple hiçbir mecrada yayımlanmayan reklamları sergilemenin önünü açıyor. Bunun dışında "Kırmızı Dijital Ödülleri"nin hem ulusala hem de bölgeye açık olması durumu değiştirilebilir. Kırmızı Ödülleri'nde olduğu gibi ulusal ve bölge için ayrı ayrı düzenlenebilir. Çünkü ulusal ve bölge arasındaki en temel fark, uygulama bütçeleri. Bölge reklam ajansları daha düşük bütçelerle çalıştığı için uygulama ve planlama konularında ulusaldaki reklam ajansları ile rekabet edemiyor. "Kırmızı Dijital Ödülleri"nin bölge için ayrı olarak düzenlenmesi hem katılımı artıracak hem de adil rekabetin önünü açacaktır.