Hayati Sağes, Reklamcılığın Sırlarını Anlattı

Santa AdWorks Reklam Ajansı Genel Müdürü Hayati SAĞES, Doğu Akdeniz Üniversitesi (DAÜ) İletişim Fakültesi Yeşil Salon'da gerçekleştirilen söyleşide reklamcılığın temel kuralları hakkında öğrencileri bilgilendirdi.

Hayati Sağes, reklam sektöründeki tecrübelerini anlatarak başladığı konuşmasında reklamcılığı meslek olarak seçeceklerin insan psikolojisini çok iyi bilmeleri gerektiğini söyledi. "Eğer bir gerçek yalana benziyorsa kullanmayın" diyen Sağes, ürünü satın alacak olanın doğru şekilde bilgilendirilmesi ve ikna edilmesi gerektiğini ifade etti.

Reklamcılığın üç altın kuralı olduğunu belirten Hayati Sağes, bunları basitlik, aykırılık ve samimiyet olarak sıraladı. Reklamda vereceğiniz mesaj basit ve kolay anlaşılır olmalıdır diyen Sağes, aykırılığın da önemli olduğunu, insanların farklı olanı daha kolay algıladıklarını ifade etti.

Reklamcılık sektöründe altyapısı sağlam, özgüveni tam, genel kültürü yüksek olan ve toplum yapısını iyi tanıyan ve yorumlayabilen insanların daha başarılı olacağını ifade eden Sağes, "ileriki dönemlerde statünüz ne olursa olsun sokaktaki insanı tanımanız, onunla empati kurmanız gerekir, çünkü reklamı yapılacak ürünü sokaktaki insanlar kullanmaktadır" dedi. Kişisel imajın, duruşun, kılık kıyafetin önemli olduğunun altını çizen Hayati Sağes, Steve Jobs, Salvadore Dali gibi kişilerin ünlenmesinde kişisel imajın büyük rolü olduğunu söyledi.

Reklamcılıkta yapılmaması gerekenler

Konuşmasında, reklamcıların yapmaması gereken dokuz şey olduğunu ifade eden Hayati Sağes, bunları şöyle sıraladı: Karmaşık düşünmek; Anti-sosyal bir yaşam sürmek; Yaratıcılıktan uzak olmak; Kendini beğenmek; Hazırlıksız olmak; Hedeflerin yerine başarının peşinden koşmak; Soru sormaktan kaçınmak; Havaya girmek; Kendini sanatçı sanmak.

Etkileşimli biçimde süren söyleşinin sonunda İletişim Kulübü Başkanı Çağlar Akgül, Hayati Sağes'e teşekkür plaketi verdi.