Ülke Ekonomisi İçin Yerli Marka Tercih Ediliyor

Tüketicilerin alışveriş davranışlarına göre profilini görmek ve toplumun tüketici hakları konusunda bilinç seviyesini ölçümlemek amacıyla yapılan araştırma için, Türkiye'yi temsil eden 12 ilde, 18 yaş ve üzeri 1650 kişi ile görüşüldü.
"Türkiye Tüketici Profili ve Bilinç Seviyesi" araştırması kapsamında katılımcılara; yerli- yabancı marka tercihleri soruldu. İki ürünün fiyatının aynı olması durumunda tüketicilerin % 7'si yabancı markaya yönelirken, % 32,7'si yerli markayı tercih ediyor. % 60,4'ü içinse markanın yerli ya da yabancı olması fark etmiyor.

Ürünün menşei, referans olma özelliğini yitirirken, yerli markaya olan ilgi artıyor.

Türk tüketicisinin ürünün menşeine dikkat etmediğinin görüldüğü araştırmada yerli ürünlere olan güvenin arttığı sonucu çıkıyor. Kadınlarda yerli marka tercihi (%35,5) ise erkeklere oranla daha yüksek.

Ülkenin batısında yerli markaya güvensizlik sürüyor.

Araştırmada yerli marka tercihinin Türkiye'nin batısından doğusuna doğru artmakta olduğu göze çarparken, ülkenin batısında yerli markaya hala güvensizlik söz konusu. Fark etmez diyenlerin oranı ise Ege ve İstanbul'da artmakta.

Ekonomiye katkı, yerli marka tercihinde en önemli motivasyon unsuru. Yabancı marka tercihinde ise ürün özellikleri ön planda.