Avrupa'da Ligler kızıştı, peki Türkiye?

KPMG Football Benchmark ekibinin yaptığı analize göre, Avrupa'daki futbol ligleri yayın hakkı gelirlerinde önemliartış kaydetmesine rağmen Premier Lig ile aradaki fark kapanmayacak ölçüde açıldı. İngiliz ligi için imzalanan ve 2016-2019 sezonunu kapsayan yayın hakkı anlaşması Avrupa liglerinde yeni bir kriter oluşturdu. Çünkü yayıncı kuruluşların sezon başına 2.4 milyar Euro bedel ödediği Premier Lig'de maç başına oluşan fiyat 14 milyon Euro'ya denk geliyor. İspanyollar'ın La Liga'sında kısa süre önce yapılan mevzuat değişiklikleriyleyeni anlaşma yapıldı. 2016-2019 dönemi sezon başına 983 milyon Euro'ya satıldı. Maç başına 2.9 milyon Euro'ya ileİngilizler'den yaklaşık 5 kat düşük rakama değerlenen La Liga, yine de 5 büyük lig içinde en düşük nüfusa ve GSYİH'ya sahip bir ülke için oldukça etkileyici bir konumda.

Avrupa futbol dünyasında şimdi gözler Almanya'daki Bundesliga'da. Kısa sürede 2017-2021 sezonları için yeni bir yayın hakkı anlaşması imzalanacak. Halen sezon başına 628 milyon Euro ve maç başına 2.1 milyon Euro değerindeki mevcut anlaşma, Bundesliga'nın Almanya'nın devasa ekonomik gücünden nasibini almadığını gösteriyor. Almanya'da gelirlerin düşük olmasının en önemli nedenleri arasında şifreli yayın kanallarının daha az olması ve medya şirketleri arasında yeterince rekabet bulunmaması gösteriliyor. Bu nedenle Alman rekabet kurumları, yaklaşan anlaşma için 'birden fazla alıcı' uygulamasını gündeme getirmeyi düşünüyor. Bu uygulama, tüm canlı maç yayın haklarının tek yayıncı kuruluşu tarafından alınmasını önlemek amacıyla büyük liglerde başvurulan bir yöntem.

Türkiye'deki durum ise İngiltere dışındaki Avrupa ülkeleriyle benzerlik gösteriyor. Türkiye Futbol Federasyonu ile yayıncı kuruluşun Süper Lig maçları yayınını 2016-2017 sezonlarını da kapsayacak şekildeuzattığı anlaşmaya göre sezon başına 495 milyon lira ödeniyor. Maç başına 1.6 milyon Euro anlamına gelen bu rakam, GSYİH'da Türkiye'ye en yakın olan İspanya'nın yayın gelirlerinin neredeyse yarısı kadar…

"Daha yüksek ücretler ödenebilir"

Yayın hakları satışının, futbol kulüpleri için en önemli gelir kaynağı olduğunu belirten KPMG Spor Birimi Başkanı Andrea Sartori'ye göre skala yükselecek. Sartori'nin bu beklentiyi ve nedenlerini şöyle anlattı:

"Yayın hakkı ücretleri tüm Avrupa'da önemli bir artış kaydettiyse de, önde gelen Avrupa ligleri ile Premier League arasındaki gelir farkı oldukça açıldı.

Yakın zamanda yeni bir anlaşmanın imzalanacağı Almanya'da, medya kuruluşları arasındaki rekabetin ve şifreli kanal sayısının artması Bundesliga ile Premier League arasındaki uçurumun kapatılmasına yardımcı olabilir. Nüfuslar (Almanya 81,2, İngiltere 64,8 milyon), GSYİH (Almanya 44.130, İngiltere 42.748 Euro) ve sahadaki oyunun kalitesi dikkate alındığında, iki lig arasındaki yayın gelirleri arasında böylesi bir uçurum olması hiç de mantıklı bir durum değil. Avrupa'nın beş büyük ligi arasındaki futbol yayın hakkı gelirlerinin oldukça dengesiz olduğu ve gelecekte daha da dengesiz bir hale gelebileceği söylenebilir.

Telekom ve medya sektörleri arasında son yıllarda görülen yakınlaşma medya dünyasında önemli değişimlere yol açtı ve rekabeti artırarak izleyici sayılarının pek çok yayın kanalına dağılmasına neden oldu. Medya kuruluşları artık futbol yayın hakları için eskisinden çok daha yüksek ücretler ödemeye hazırlar."