Hayatı Özgürce Yaşa

Avrupalı hijyenik ürünler üreticisi Ontex'in hijyenik ped markası Helen Harper, 'Hayatı Özgürce Yaşa'mak isteyenler için hem ürünlerini hem de ambalajını yeniledi. Ana hedef kitlesini 15 - 18 yaş arasındaki genç kızlar olarak belirleyen Helen Harper, ürün ve ambalajlarında özgürlüğü temsil eden kelebek sembolü kullanmaya başladı.

Ontex Pazarlama Müdürü Müge Hasbay Öztunç, Avrupa'nın en önemli hijyenik ped markalarından Helen Harper'ın 2010 yılında Türkiye pazarına girdiğini hatırlattı. Araştırmalardan elde ettikleri sonuçlar paralelinde Helen Harper'ın yepyeni bir görünüm ve ürünle tüketicileriyle ocak ayından itibaren buluşmaya başladığını ifade eden Öztunç, "Üç farklı aşamada yürütülen araştırmalarda pazar segmentasyonu, marka algısı ve kalitatif araştırmalar ile belirlenen 15 - 18 yaş grubunun yaşam tarzlarını da derinlemesine inceledik. Âdet dönemlerinde de özgürce yaşamak isteyen genç kızların, özgürlük ve kelebeği bütünleştirdiğini gördük. Bu değerlendirme sonuçları da Helen Harper'ın yeni tasarım ve teknolojisine ilham verdi" dedi.

Özgürlüğüne düşkün, eğlenmeyi ve hayatı seven, kendine güvenli, seçimlerini kendi yapmayı tercih eden ve hepsi rengârenk birer kelebek olan genç kızlar için hem ürün ambalajında hem de ürünlerde kelebek görselleri kullandıklarını vurgulayan Müge Hasbay Öztunç, sözlerini şöyle sürdürdü:

"Helen Harper olarak genç kızların zor günlerini kolaylaştırmak için çözümler sunmak, onları dinleyip anlamak ve her an yanlarında olmak bizim için çok önem taşıyor. Pazardaki markalardan farklı olarak, ergenlik dönemindeki genç kızların âdet dönemlerini zor geçirdiğini bilen ve onlara her zaman daha fazla özen gösteren bir marka olmayı ana hedef olarak belirledik."

Helen Harper'ın yeni ürün yelpazesinde de ultra, klasik ve günlük olmak üzere üç ürün çeşidinin bulunduğunu ifade eden Müge Hasbay Öztunç, topdry teknolojisi sayesinde pedlere yüksek emicilik ve kuruluk kazandırdıklarını söyledi. Yenilenen kanat tasarımı ile kullanım kolaylığı sağlayan Helen Harper'ın nefes alabilen yüzeyi, kokuyu hapsetme özelliği, hareket rahatlığı veren inceliği ve sızmayı engelleyen desenli petek dokusu, sıvıyı jelleştirerek hapseden yüksek emiş gücü ile çok daha konforlu olduğunu ifade etti.

Türkiye'de hijyenik ped pazarının son dört yılda yüzde 19 büyüdüğünü de anlatan Müge Hasbay Öztunç, Doğu Avrupa'da yıllık ped tüketiminin kişi başına 173 adet olduğunu belirtti. Türkiye'de ise kişi başına düşen yıllık ped tüketiminin sadece 82 adet olduğunu ifade eden Öztunç, pazardaki büyüme potansiyelinin devam ettiğini vurguladı.