Pantene, Kadınlara Güçlü Olmaları İçin Cesaret Veriyor

Saç bakım dünyasındaki yeniliklerin öncüsü Pantene, sosyal sorumluluk bilinciyle hareket ederek kısa bir süre önce Filipinler'de ve tüm dünyada online olarak yayınlanan bir video ile sansasyon yarattı. Toplumda, özellikle de iş ortamlarında, kadın erkek ayrımcılığına değinen video yaklaşık iki ay önce yayınlanmasına rağmen tüm dünyada yaklaşık 9 milyon kez izlendi ve binlerce yorum aldı.

İş yerlerinde cinsiyetlere karşı örtbas edilen bir çifte standardı ele alan 60 saniyelik filmin ilham kaynağı; Filipin kültüründe hala geçerli olan; kadınların istediklerini elde etmesi konusunda fazla iddialı ya da kararlı olmaması gerektiği felsefesi oldu.

Filipinler'de çekilen, "Neden erkekler için patron denirken, kadınlar için patronluk taslıyor denir? Erkekler ikna edici olarak algılanırken, kadınlara neden ısrarcı sıfatı verilir?" gibi cesur sorular soran bu video, kendi bölgesinin yanında, tüm dünyada beğeni topladı. P&G Asya Bölgesi Saç Bakımı Kategorisi Başkan Yardımcısı Anthony Davey; "Biz eşitsizliğe dikkat çekerek kadınlara güçlü olmaları ve ışıldamaları için cesaret veren bir video çektik. Videonun tüm dünyada insanlar üzerinde etkili olduğu açık, çünkü tüm dünyada viral olarak yayıldı" diyor.

İş yerlerinde kadın ve erkeklerin farklı algılanmalarına dikkat çekmek için herkesin bu algılar ve klişeler konusunda eğitilmesi gerekiyor. Farkındalığın artması amacıyla daha büyük bir platform yaratmak üzere, Pantene'in bu kampanyası tüm dünyada yaygınlaştırılıyor. "#ShineStrong" adı verilen bu global kampanya ile kadınlar bu harekete katılmaya ve #ShineStrong (Güçlü Işılda) anlarını dijital ortamda paylaşmaya davet ediliyor.

Pantene'in araştırmaları sağlıklı, güçlü, güzel saçların, kadınların kendilerine güven duymalarını ve güçlü hissetmelerini sağladığını gösteriyor. Ancak, tüm dünyada var olan çifte standart sorunu kadınların bu özgüveni sahiplenmekten ve sergilemekten çekinmelerine sebep oluyor.

P&G Asya Bölgesi Saç Bakımı Kategorisi Başkan Yardımcısı Anthony Davey; "Pantene ekibimiz, Filipinler'de bir çalışma gerçekleştirdi ve erkeklerin %70'inin, kadınların iş yerinde kabul görmek için kişiliklerini bastırmaları gerektiğini düşündüğünü öğrenince şaşkınlığa uğradı" diyor.

Yazar ve Facebook COO'su Sheryl Sandberg ise, kişisel Facebook sayfasında yayınladığı yorumunda "Bu, kadınlarla erkeklerin aynı şeyleri yaparken nasıl bambaşka şekillerde algılandıklarını gözler önüne seren, gördüğüm en güçlü videolardan biri. Gerçekten seyretmeye değer. Şüphesiz, ödül hak ediyor!" diyor.

P&G Global Beauty Grup Başkanı Deb Henretta; "Pantene ve P&G markaları tüm dünyada milyarlarca kadına ulaşıyor ve böylesi bir ölçekte etkili oluşumuzu değişim aracı olmak için kullanmak istiyoruz. Kadınların kendi güçlerini ve ışıltılarını sahiplenmelerine yardımcı olabilmek için başlattığımız bu global #ShineStrong kampanyası bizi heyecanlandırıyor" diyerek herkesi bu global harekete destek olmaya davet ediyor.