Kering Grup Gelenekselden Yana

Tom Ford ve Burberry'nin "gör ve al" stratejisine karşı Kering Grup bir süre daha gelenekselden devam edeceğini açıkladı. Lüks segmentin önemli oyuncularının (bkz: Burberry, Tom Ford) defile gibi "geleneksel" pazarlama yöntemlerinin güncellenmesi gerektiğini savunarak yeni adımlar atması moda gündemine oturmuştu. Koleksiyon podyuma çıktıktan sonra 6 ay beklenmesinin manasız bulan bazı markalar, tüketicisinin "konforunu" düşünerek gör ve al konseptine yöneldi. Örneğin Burberry, Londra Moda Haftası kapsamında gerçekleşen Sonbahar/Kış 2016 defilesinin hemen ardından ünlü Regent Street'te koleksiyonunu alıcısıyla buluşturdu. Fakat Burberry'nin bu dijitalize adımı her markaya ilham vermedi ve pek çok konuda olduğu gibi bu konuda da moda dünyası hemen ikiye ayrıldı. Gucci, Yves Saint Laurent, Alexander McQueen ve Balenciaga gibi önemli markaları bünyesine toplamış olan Kering grubun CEO'su Francois-Henri Pinault kendi markalarının iletişim dilini bozmayı düşünmediğini açıkladı. CEO'ya göre bu strateji lüksün doğasına aykırı. Gucci, YSL gibi birinci sınıf markaların anında ulaşılır olmasını lüksün DNA'sına aykırı olduğunu savunuyor. Pinault'un dijitale direnişi ne kadar sürer bilinmez ama pes edeceğinden kimsenin kuşkusu yok, biraz satış rakamlarını görürse ikna olacaktır. Beklemedeyiz.