Reklam, Dilinde Saklıdır!

"Bir reklam yazarken kendinizi o güne kadar kimsenin düşünmediği cüm¬lelerle ifade ettiğinizden emin olun." Reklamın Dili kitabı, Bernbach'ın bu cümlesinin izinde, reklamda etkileme, okunabilme, tanınma, anımsanabilme ve iknanın gerçekleşmesine ilişkin tüm mekanizmaları ele alıyor.

Reklamın Dili, içeriği ve bakış açısıyla özgün bir kitap

Kariyerinde reklam yazarlığı, yaratıcı yönetmenlik, marka uzmanlığı ve öğretim üyeliği gibi reklamcılığın neredeyse tüm taraflarında bulunmuş olan Uğur Batı, reklamın öğeleri olan görsel ve sözel metinler, grafik ve tasarım, başlık, slogan ve gövde metin gibi unsurları; reklam dilinin sosyo-psikolojik boyutunu ifade eden mizah, star stratejisi, korku, cinsellik gibi duygusal mesaj biçimlerinin kullanımı ve göstergebilimsel yaklaşım örneklerle açıklıyor.