Küresel Lüks Tüketim Malları Pazarı 2012 Yılında Yüzde 10 Büyüyecek

Dünyanın önde gelen iş stratejisi danışmanlık firmalarından olan Bain & Company "Dünya Genelinde Lüks Tüketim Ürünleri Pazar Çalışması" kapsamında dünyanın önde gelen 230 lüks tüketim malları üreticisi ve markasını gerek pazar, gerekse mali performansları bakımında inceledi. Çalışmaya göre, dünya lüks tüketim pazarında 2012 yılı için toplam büyüme oranı yüzde 10 olacak. Yıl sonuna kadar lüks tüketim pazarının toplam gelirinin 212 milyar Euro'yu bulması bekleniyor.

İSTANBUL ANKA)- Dünyanın önde gelen iş stratejisi danışmanlık firmalarından olan Bain&Company "Dünya Genelinde Lüks Tüketim Ürünleri Pazar Çalışması"nı yayınladı. Çalışmaya göre, dünya lüks tüketim pazarında 2012 yılı için toplam büyüme oranı yüzde 10 olacak. Yıl sonuna kadar lüks tüketim pazarının toplam gelirinin 212 milyar Euro'yu bulması bekleniyor.Bain & Company'nin öngörülerine göre e-ticaret, outlet satışları büyümeye devam ederken, perakende büyümenin temel lokomotifi olmaya devam edecek. Aksesuar kategorisi ise kişisel lüks tüketim malları pazarının temelini oluşturuyor.

Bain & Company çalışmada, dünyanın önde gelen 230 lüks tüketim malları üreticisi ve markasını gerek pazar, gerekse mali performansları bakımında inceledi. Asya - Pasifik bölgesindeki satışların yüzde 18 oranında büyümesi beklenirken, Kuzey ve Güney Amerika'nın gelirlerinin yılsonuna kadar yüzde 13 oranında artacağı öngörülüyor. Çalışmada, Avrupa için beklenen büyüme oranı ise yüzde 5 olarak ifade ediliyor.

-ÇİNLİ TÜKETİCİLER HEM İÇERDE HEM DIŞARDA ETKİLİ-

Bain, lüks tüketim ürünleri pazarının 2013 ve 2015 yılları arasında yüzde 4 ila yüzde 6 arasında büyüyeceğini, pazar değerinin ise 240-250 milyar Euro'ya ulaşacağını öngörüyor.Bain & Company Türkiye Ortağı Serhan Nadir konuyla ilgili olarak şu değerlendirmeyi yaptı: "Pazarın zayıf olduğuna dair endişelerin fazla abartıldığını düşünüyoruz. Ancak, pazardaki hızlı değişime ayak uyduramayan ile tercihler ve nüfusa uyum sağlayan markalar arasında önemli farklılıklar gözlemliyoruz.Genel olarak gelirlerdeki büyüme yeni bir dengeye otururken, büyümenin formülü pek çok açıdan ciddi bir değişim içinde. Çinli tüketiciler hem evde hem de yurtdışında çok etkili. İç satışlardaki artışla lüks tüketim mallarına geçiş yapan Çinli tüketiciler, turistler gibi giderek daha fazla tüketmeye başladılar. Asya'daki lüks tüketim alımlarının yarısı, Avrupa'daki alımların ise üçte biri Çinli tüketiciler tarafından yapılıyor. Küresel olarak bakıldığında ise lüks tüketim mallarının yüzde 25'i Çinli tüketiciler tarafından satın alınıyor."

-YENİ NESİL SATIŞ KANALLARI ÜZERİNDEN YAPILAN SATIŞLAR 20 MİLYAR EURO'YU BULACAK-

Çalışmada outlet satışlarının yüzde 30 oranında büyüyeceği öngörülürken, e-ticaret pazarı yıllık yüzde 25 oranında büyümeye devam edecek. Çalışmaya göre, yükselişte olan bu iki yeni satış kanalı toplamda 20 milyar Euro'luk bir pazar büyüklüğüne erişecek.Genç tüketicilerin lüks tüketimden beklentileri tümüyle değişiyor Çalışma, genç tüketicilerin lüks tüketimden özgün, 7/24 erişilebilir, sadece kişiye özel ve bunun da ötesinde keyifli bir alışveriş deneyimi beklediklerini ortaya koyuyor. Çalışma, aksesuarların yüzde 27 satış oranı ile kişisel lüks tüketim mallarının temel kategorisi haline geldiğini ortaya koyuyor. Buna göre, deri ürünler ve ayakkabılar ise ilk kez pazardan en büyük payı alıyor. Bu kategoride dikkat çeken bir diğer nokta ise erkek tüketici sayısının giderek artmasıdır. Bu kategoride, artan yüksek kalite beklentisiyle erkek tüketicilerin kadınları geride bıraktığı gözleniyor.Turistler lüks tüketim mallarına yönelen tüketicilerin yüzde 40'ını oluşturuyor. Markalar için, lüks tüketimdeki alışveriş deneyimi artık sunulan ürünler kadar kritik derecede öneme sahip.

-GELECEK 10-15 YILDA BAŞARININ FORMÜLÜ-

Bain & Company Türkiye Ortağı Serhan Nadir, başarılı olmak isteyen firmaların gelecek 10 ila 15 yıl içinde stratejik bir yaklaşımla yeni bir değer önermesi oluşturması gerektiğini belirterek "Bunun için ürünün ve bunun karşılığında istenen fiyatın yenilikçi bir pazarlama yaklaşımıyla tüketiciye sunulması gerekiyor. Başarı için bir diğer önemli kriter ise müşteri deneyimi. Eğer müşteriniz sizinle iş yapmayı seviyor ise, sizin gönüllü marka elçiniz oluyor. Bir şirket için gönüllü marka elçisi diğer müşterilerden çok daha değerlidir. Mükemmel bir müşteri deneyimi yaratmanın sırrı ise segmentasyon, kişiye özel teslimat ve hizmet anlayışı ile çoklu kanal stratejilerinde gizli" dedi. (ANKA)

NÇ/HF - İstanbul