Reklamcılık Sektöründeki İhtiyaç ve Trendler Ne Yönde Değişim Gösteriyor?

Wise TV'ye konuşan Ligatus Türkiye Ülke Müdürü Murat Kalafat, reklamcılık sektöründeki ihtiyaçların ne yönde değişim gösterdiğini ve gelinen noktayı değerlendirdi.

Reklamcılık sektöründeki son trenlere ve ihtiyaçlar doğrultusunda gelinen noktaya değinen Kalafat, şunları söyledi: "Reklamcılık sektörü insanların birebir ilişkide olduğu bir modelle başladı. Daha önce bir reklam veren reklamını yayına almak istediği zaman yayıncı ile direkt irtibata geçiyor ve görüşmeler sağlıyordu. Bu sürecin sonunda ise reklam yayına alınıyordu. Ancak daha sonra networkler oluştu ve bu networkler birden fazla yayıncıyı bünyelerinde barındırdılar. Reklam veren birden fazla siteye reklam vermek istediği zaman networkler ile görüşmeye başladı. ve ekosistem bu doğrultuda çok hızlı bir şekilde büyüyerek daha fazla alıcıyı içerisinde barındırır hale geldi. Zamanla teknoloji geliştikçe bu yapılan aradaki iş birliklerini aracıların olmadığı modellerle elektronik ortamda yapılması sağlandı. İşte buna da kısaca programatik reklam modeli dendi. Yani binlerce belki de on binlerce reklam veren herhangi bir aracıya ihtiyaç duymadan tamamen bilgisayar ortamında hedef kitlesine reklam göstermek için programatiik altyapıları kullanıp milyonlarca kişiye ulaşabilir hale geldi. Günümüzde de programatik reklam verenler ve yayıncılar tarafından tercih edilen bir reklam modeli haline geldi. Dolayısıyla aracılar daha az devreden olduğundan dolayı yayıncılar daha fazla para kazanabiliyor reklam verenler ise çok daha etkin bir şekilde hedef kitlelerine ulaşabiliyorlar."