Beyaz Eşyadan 'Fikir' Aşırdı, 20 Bin Ceket Kızılay'a Gitti

Derimod eski ceketini getirene 200 TL indirimle yenisini verdi. Kampanyada toplanan 30 bin ceketi Kızılay’a bağışlayan Derimod’un sahibi Ümit Zaim, “Ajitasyon yapmadık. Ticaretle hayırseverliği karıştırmadık” dedi.

TÜRKİYE’nin en köklü firmalarından Derimod 35’inci yılını “Lime lime bile olsa eski deri ceketini getirenlere yeni sezondan seçtikleri ceketleri 200 TL indirimle sattığı” bir kampanya ile kutladı. Dört aylık, Eylül-Aralık 2009, döneminde beklenenin üstünde ilgi gören kampanyada 30 bin ceket topladıklarını belirten Derimod Yönetim Kurulu Başkanı Ümit Zaim “Kampanya kapsamında toplanan deri ceketleri tek tek elden geçirdik. 20 bin adedi kullanılabilecek durumda. Şimdi bunları aşamalı olarak Kızılay’a aktaracağız. Kampanya süresince bu deri ceketleri ne yapacağımızı söylemedik. Ajitasyon yapmadık. Ticaretle hayırseverlik karışmasın istedik. Bu konuda çok hassas davrandık” dedi. Türk Kızılayı Genel Başkanı Tekin Küçükali de, ikinci el kıyafet dağıtmayı insan onurunu zedelediği için tercih etmediklerini belirterek, “Fakat Derimod ezber bozdu. Bakım yapılmış ceketleri gördüm. İkinci el olduğuna inanmazsın, yepyeni” diye konuştu.

Böyle fikir aşırılır

Ümit Zaim, daha çok beyaz eşya sektöründe yapılan ‘eskisini getir yenisini götür’ kampanyasını hazır giyimde uyguladıklarını vurgulayarak, şunları söyledi: “Hayal gücünü, yenilikçiliğini artıracak fikir aşırmak ayıp değildir. Bu fikri beyaz eşyacılardan aşırdık. 25 yıl önceki ürünlerimizden getirenler bile oldu. Perakende sektörü kampanyamızı ilgiyle izledi. Bana çok danışan oldu. Benzer kampanyaları daha çok görebiliriz. ”

Satışları yüzde 50 arttı

Kampanyaya Türk gibi başlayıp İsveçli gibi bitirdiklerini, doğru ihtiyaç sahiplerini Kızılay’ın tespit edip ulaştıracağını belirten Zaim, Kızılay ile birlikte kelebek etkisi yaratacak bir projeyi gerçekleştirdiklerirni söyledi. Toplanan ürünlerin bakım ve onarımına ilişkin maliyet konusunda bilgi vermeyen Ümit Zaim, ticari bir motivasyonla yola çıkmamalarına rağmen deri ceket satışlarının yüzde 50, cirolarının ise yüzde 20 arttığını söyledi. Derimod’un 2009 cirosunu ise yüzde 10 arttığını açıkladı.

Öğrencilere dağıtacak

Tekin Küçükali şunları söyledi: “Binlerce insanın sırtını, gönlünü, beynini ısıtacaklar. Üniversitelerimizde yoksulluk sınırı altında bulunan ve eğitimini bu koşullarda sürdüren binlerce öğrenci var. Ağırlıkla üniversite öğrencilere dağıtmayı planlıyoruz.”

Yurtdışına açılıyor

Türkiye’ye gelen Yunan ve İsrailli turistlerden çok ilgi gördüklerini belirten Ümit Zaim, “Bu iki ülkede Derimod markasını bilmeyen yok. Hem Yunanistan’da hem de İsrail’de 2011’de 3’er tane mağaza açma planımız var” diye konuştu.