Antalya "Markalaşma" Sürecini Tartışıyor

Antalya Kent Müzesi Proje Hazırlık Merkezi, "Kent-Müze-Tarih Söyleşileri" dizisinin 11.'sini bugün gerçekleştirdi. Söyleşiye katılan Prof. Dr. İlhan Tekeli, kenti kültürel sembolleri ve referanslarıyla markalaştırma önerisinde bulunarak, "Turizmde dünya markası olmak Antalya için yeterli bir strateji midir? Bu sorunun da cevaplandırılması gerekir" dedi.

Antalya Büyükşehir Belediyesi Nikah Salonu'nda gerçekleştirilen söyleşiye, İstanbul Teknik Üniversitesi Mimarlık Fakültesi Şehir ve Bölge Planlama Bölümü emekli öğretim üyesi ve Türkiye Ekonomik ve Toplumsal Tarih Vakfı'nın kurucularından Prof. Dr. İlhan Tekeli katıldı. Prof. Dr. Tekeli, "Antalya İçin Nasıl Bir Kent Kimliği ve Marka" başlıklı söyleşisinde, kentin markalaşmasıyla bir kimliğin bulunması arasındaki ilişki, yöneticilerin ve şehir planlamacıların markalaşmadaki rolü, bir kentin kimliği ve

marka olması konusuna nasıl yaklaşılabileceği üzerine görüşlerini aktardı.

Antalya'nın 1980'li yıllardan sonra hızla büyüyerek Türkiye'nin turizm merkezi haline geldiğini belirten Prof. Dr. Tekeli, kentin büyümesinin ilk yıllarında ciddi bir kimlik oluşturma arayışı içine girildiğine dikkat çekti. Prof. Dr. Tekeli, "Şimdi Antalya bir pazarlama kavramı olan markalaşmayı gerçekleştirmeye çalışıyor. Bir kentin ister kimliği olsun, ister markalaşması olsun yöneticilerin istekleriyle hemen gerçekleştirilebilecek bir şey değildir. Bu tür soyut kavramlarla ifade edilen hedeflerin

gerçekleştirilmesi arayışlarına girişilebilmesi için önce bu kavramları düşünebilmenin yollarına açıklık kazandırmak gerekir" diye konuştu.

Tekeli, markalaşmanın Antalya'nın gelişmesiyle ilgili alternatif stratejilerden sadece biri olduğunu ve diğerinin de daha genel bir kavram olan "girişimci kent" stratejisi olduğunun altını çizdi. Markalaşma aşamasında kent kimliğinin önemini vurgulayan Tekeli, "Marka olmak farkında olunmayan bir başarı için farkındalık yaratmaktır. Antalya'nın marka olması konusundaki tartışmalarda ürünün net olmadığını, bu konuda bir belirsizlik olduğunu görüyorum. Benim önerim Antalya'yı kültürel referansları,

sembolleri ile markalaştırmak. Bu öğeleri içeren bir referans göremedim. Dayandığı ürün ve bu ürünün stratejisi olmadığı için karşımıza çıkan bir iletişim stratejisi. Yalnız iletişim stratejisi ile markalaşma olmaz. Kentin girişimci kent stratejisi de olmalı yani markalaşmayı çok yönlü strateji üzerine oturtursak ayağı yere basar. Turizmde dünya markası olmak Antalya için yeterli bir strateji midir? Bu sorunun da cevaplandırılması gerekir" diye konuştu

Antalya Kent Müzesi Proje Hazırlık Merkezi tarafından düzenlenen söyleşiye, Rehberler Derneği, Antalya Ticaret ve Sanayi Odası, Kent Konseyi, Mimarlar Odası, Türkiye Tabiatını Koruma Derneği, Şehir Plancıları Odası, Türkiye Eğitim Gönüllüleri Vakfı gibi kentin sivil toplum kuruluşları ve meslek örgütlerinin temsilcileri katıldı.

(SÇ-CC-CC-Y)