Dijital Pazarlamanın Dünü Bugünü

İlk dijital bilgisayar ENIAC icat edildiğinde bu gelişmenin ekonomiye olası etkilerini kimse tam olarak kestirememiştir. Bilgisayarlar "bilişim çağı"nı başlattı, iki binli yıllardan itibaren baş döndürücü bir hızla yaygınlaşan internet ise iletişim ve bilgi teknolojilerini günümüz ekonomisinin olmazsa olmazı haline getirdi. Fakat iletişimin yeni şekli klasik anlayıştan çok farklıydı. Artık "Dijital Medya" çağındayız.

IAB ve PricewaterhouseCoopers'ın ortaklaşa hazırladığı raporlara göre dijital medyanın gittikçe ivmelenen büyümesi sayesinde 2017'de global düzeydeki reklam pastasında internet reklam harcamaları ilk defa TV reklam harcamalarını geride bıraktı. Yerini giderek sağlamlaştırıp kendini vazgeçilmez kılan bu yeni medyanın etkili kullanımını içeren"dijital pazarlama" çalışmaları ise firmaların öncelikli faaliyetlerinden biri durumuna geldi. "Dijital pazarlama" işletmelerin hem kendi websiteleri üzerinden hem de sosyal medya, arama motorları, yayıncı siteler gibi farklı mecralarda gerçekleştirdikleri online ve offline pazarlama faaliyetlerini kapsamakta.

EN HIZLI BÜYÜYEN SEKTÖR

2010'lu yılların başında internet güvenliğinin artmasıyla birlikte tüketicilerin e-ticarete olan ilgisi de yükselmeye başladı.E-ticaret giderek artan işlem hacmiyle klasik alışveriş alışkanlıklarını küresel ölçekte değiştirmektedir. TÜSİAD'ın Nisan 2017'de yayımladığı "Dijitalleşen Dünyada Ekonominin İtici Gücü: E-Ticaret" raporuna göre toplam perakende içinde e-perakendenin oranı global olarak 2015'te %4,2 iken 2016'da %8,5 olarak gerçekleşti. Sadece bu veri bile e-ticaretin dünyada son bir yıl içinde ne kadar hızlı yol aldığını göstermektedir. Türkiye'de ise e-ticaret hacmi 2016'da 30,8 milyar TL olarak gerçekleşti ve yıllık bazda %32 büyüme kaydetti.

GİRİŞİMCİLER İÇİN VAZGEÇİLMEZ BİR KAYNAK

E-ticaret hacmindeki bu hızlı büyüme dijital pazarlama aktivitelerinin öneminin daha da artması ve yönetilmesi gereken dijital medya kanallarının çeşitlenmesi sonucunu doğurdu.

"Dijital Dönüşüm", "Sosyal Medya" ve "E-ticaret" kelimelerinin neredeyse herkesin dilinde olduğu günümüzde bu karmaşık ve uçsuz bucaksız dünyada girişimler için rehber niteliği taşıyacak yetkin kaynaklar büyük önem taşımaktadır. İkinci baskısını yapan "2 Saatte A'dan Z'ye Dijital Pazarlama" işte bu ihtiyacı karşılayacak başarılı bir çalışma. Bu kitapta pazarlamanın temellerinden başlanarak dijital pazarlama stratejisi, dijital reklamcılık, dijital medya kanalları ve e-ticaret konuları her yönüyle ele alınıyor. Dijital pazarlama alanında çalışanların büyük resmi görmelerini sağlayacak olan bu kitap hem dijital medyada müşteri edinmek isteyen işletme sahipleri hem de dijital pazarlama alanında kariyer yapmak isteyenler için eşsiz bir rehber niteliğinde.

Yazar Olgu Şengül ve verdiği dijital pazarlama eğitimleri hakkında bilgi için web sitesini ziyaret edebilirsiniz: https://www.olgusengul.com/