Reklamcılık Sektörü Üzerine Söyleşi

Doğu Akdeniz Üniversitesi (DAÜ) İletişim Fakültesi'nde düzenlenen söyleşide konuşan TeMedya Direktörü ve haberkktc.com haber sitesi kurucusu Özdemir Tokel, Kuzey Kıbrıs'ta firmaların reklamı bir ihtiyaç olarak değil, gereksiz bir harcama olarak gördüklerini ifade etti.

DAÜ İletişim Fakültesi Yeşil Salon'da gerçekleştirilen, "Kuzey Kıbrıs'ta Reklamcılık Sektörü ve İş Olanakları" başlıklı söyleşide Tokel, Kuzey Kıbrıs'ta reklam anlayışı, şirketlerin reklama bakışı, sektördeki sorunlar ve iş olanakları hakkında bilgiler verdi.

Reklamcılık anlayışı farklı

Kuzey Kıbrıs'ta reklamcılık anlayışının bilinenden farklı olduğunu; firmaların bir kısmının "paramız var, adımız duyulsun, bizi tanısınlar" düşüncesiyle şahsi imaja yönelik reklam verdiklerini; bir kısmının, "firma olarak büyük bir firmayız, gazeteler bizimle uğraşmasınlar, reklamlar vasıtasıyla onlara para verelim, bize dokunmasınlar" düşüncesiyle reklam verdiklerini; bir kısmının da pazarlama amaçlı reklam verdiklerini ifade etti.

Küçük bir toplum olmasından dolayı KKTC'de reklam bilincinin gelişmediğini savunan Tokel, firmaların reklam için çok az para ayırdıklarını, ağızdan ağıza iletişim metodunun yaygın olduğunu vurguladı. Firmaların gelirlerinin sadece yüzde 1'lik bir kısmını reklamcılık bütçesi olarak ayırdıklarını belirten Özdemir Tokel, dünyada reklam bütçesine en az pay ayrılan yerlerden birinin KKTC olduğunu söyledi.

TV reklamları çok amatör

Kuzey Kıbrıs'taki reklam ajanslarının hazırladıkları gazete reklamlarıyla ilgili olarak firmalardan doğrudan ücret almadıklarını ifade eden Tokel, reklamın gazetede yayınlanmasından sonra gazetenin firmadan aldığı reklam parasının yüzde 20'lik bir bölümünün ajanslara verildiğini söyledi. Reklam mecralarının da çok dar olduğunu vurgulayan Tokel, gazete reklamlarının ilk sırada geldiğini, TV reklamcılığının gelişmediğini ifade etti. Televizyonların ajanslarla çalışmaktan kaçındıklarını savunan Tokel, bu nedenle televizyon reklamlarının çok amatör, gereğinden fazla uzun ve sitcom tarzında olduğunu ifade etti. Radyo reklamlarının TV reklamlarından daha iyi durumda olduğunu belirten Tokel, internet ve sosyal medyanın çok popüler hale geldiğini, bazı büyük şirketlerin sosyal medyayı kullanmaya başladıklarını söyledi.

DAÜ İletişim Fakültesi Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Bölümü öğretim görevlisi Umut Ayman'ın danışmanlığında Kani Yeşilovalı ve Obinna Osita İgwe tarafından organize edilen söyleşi, Özdemir Tokel'in öğrencilerden gelen sorulara verdiği cevaplarla sona erdi.