Unilever Türkiye Gıda Pazarlamadan Sorumlu Başkan Yardımcısı Seçkin Açıklaması

Unilever Türkiye Gıda Pazarlamadan Sorumlu Başkan Yardımcısı ve Yönetim Kurulu Üyesi Mustafa Seçkin, Algida'nın, 2013 yılında 200 milyon litrelik hacme ulaşan Türkiye dondurma pazarındaki pazar payını yüzde 73'e çıkararak liderliğini sürdürdüğünü söyledi.

Seçkin, düzenlenen toplantıda dondurma sektörünü değerlendirirken, 2014 yılı yeniliklerini tanıttı. Dünya genelinde 16,6 milyar litrelik hacimle 160 milyar liralık ekonomik bir değeri ifade eden dondurma pazarının, Türkiye'de de son beş yılda 2 kat büyüdüğünü belirten Seçkin, pazarın geçen yıl itibariyle 2 milyar liralık büyüklüğü ile ülke ekonomisinin değer üreticilerinden biri olmayı başardığını vurguladı.

Seçkin, Türkiye'nin kişi başı dondurma tüketiminde 4 litre ile dünya sıralamasında 29'uncu sırada yer aldığını bildirdi.

Türkiye'de kişi başı dondurma tüketiminin 0,3 litreden 4 litrenin üzerine çıkararak, 23 yılda 13 kat artmasına öncülük eden Algida'nın, 2013 yılında yüzde 73'e yükselen pazar payıyla yıllardır pazarın lideri olduğunu söyleyen Seçkin, Algida'nın, bu yıl 26 yeni ürünle bir rekora imza atarak, dondurma pazarına yön veren marka konumunu istikrarlı bir şekilde korumaya devam ettiğini kaydetti.

-"Algida, Türkiye'de kurulan Ar-Ge merkeziyle rekor sayıda yeniliğe imza attı"

Seçkin, 6 milyon liralık yatırımla İstanbul'da faaliyete geçen, dünyadaki 6 dondurma üssünden biri olan, 35 ülkenin yönlendirildiği Algida Ar-Ge merkezi ile gurur duyduklarını ifade ederek, şöyle konuştu:

"Türkiye, Kuzey Afrika, Ortadoğu, Rusya, Ukrayna ve Belarus'taki Unilever operasyonlarının bağlı olduğu İstanbul'u dondurmada Ar-Ge çalışmalarının merkezi haline getirmeyi amaçladık. Bu amaç doğrultusunda globalden aldığımız destekle kurduğumuz Ar-Ge merkezimizde, hammadde ve formülasyon, işleme ve ambalaj geliştirme alanlarında 40 kişiden oluşan uzman bir kadro ile çalışmalarımıza başladık. Tüketici Laboratuvarı, Dondurma Pilot Üretim ve Teknolojik Test Ünitesi'nin yanı sıra modern ofisler ve destekleyici birimlerin yer aldığı merkezimizde, bir yıllık çalışmalarımız sonucunda 2014'e rekor sayıda yeniliğe imza atarak başladık."

"Konya Fabrikası, tüm dünya için örnek bir proje ile faaliyete başladı"

Seçkin, geçen yıl faaliyete başlayan Konya fabrikasındaki yeniliklere de değinerek, "95 milyon avronun üzerinde yatırımla kurulan, 80 milyon litrelik üretim kapasitesi olan fabrika, 2013 yılında üretime başladı ve 2014 yılında toplam Algida üretiminin yüzde 12'sini karşılamayı hedefliyor. Üstelik faaliyet gösterdiğimiz ilk günden itibaren 'sıfır katı atık' hedefimizi de gerçekleştirmeyi başardık" dedi.

Konya Fabrikası'nda hayata geçirilen "Güneş Arabası"nın sürdürülebilir enerjiyle çalıştığını ve yılda 425 kilogram karbondioksit salınımını engellediğini bu nedenle sadece ülke için değil tüm dünya için de örnek bir proje olduğunu vurgulayan Seçkin, "Güneş enerjisiyle fabrika sahasındaki ulaşımı sağlayan arabanın üretim ve kalkınmaya destek veren tüm kuruluşlara örnek olmasını diliyoruz" şeklinde konuştu.

"Yaza rekor sayıda yeni ürünle giriyoruz"

Seçkin, üretim kapasitesinden pazar payına kadar kapsamlı bir büyümenin ve rekor sayıda yeniliğin öncülüğünü yapan Algida'nın, bu değişimi fiyatlarında hissettirmeyeceğini belirterek, tüm iyileştirmelerini Türkiye'deki dondurma pazarını büyütmek için yaptıklarını söyledi.

Bu yıl ürünlerindeki fiyat düzenlemesinin maliyet artışları tahminin altında kaldığını dile getiren Seçkin,  2014'te dolar ve avrodaki yüzde 20 üzerindeki değişimlere ve yüzde 23'ün üzerinde hammadde artışlarına rağmen, Algida'nın fiyat düzenlemesini yüzde 5'te yani maliyet artışlarının çok altında tuttuklarını, yüksek maliyet artışlarının ve kur değişiminin etkisini tüketiciye yansıtmamayı başardıklarını kaydetti.

Algida Pazarlama Direktörü Leyal Eskin Yılmaz da "İlk Dondurma Düştü, Yaz Başlıyor" sloganıyla yola çıkan Algida'nın özel olarak hazırlanmış mini paraşütlerle, Türkiye'deki 5 şehre havadan dondurma yağdıracağını söyledi.

Yılmaz, bu 5 şehrin ise Twitter üzerinde yapılacak oylamayla belirleneceğini ifade ederek, "#GöktenDondurmaYağsa hashtag'i ile istediği şehrin adını paylaşacak tüketicilerin seçimleri doğrultusunda bu şehirler belirlenecek. 2014 yazında unutulmaz anlara imza atacak olan Algida'nın iletişim kampanyasında Türkiye'nin en sevdiği gruplardan biri olan Model Grubu'na yer verdik. Türk Pop Müziği'nin unutulmaz yorumcusu Barış Manço'nun Kara Sevda şarkısının Algida için yeniden düzenlendiği ve yaza damgasını vuracak olan şarkıyı Model Grubu seslendirecek" dedi.

Toplantı sonunda Algida'nın yeni reklam filmi tanıtıldı ve Model Grubu reklam filminin müziğini seslendirdi. Bu sırada katılımcıların üzerine gökten mini paraşütlerle dondurma yağdı. - İstanbul