Nıelsen: Türkiye'de?ki Tüketici Güveni 2014'ün İkinci Çeyreğinde 81 Puanda Sabit Kaldı

Nielsen'in tüketici bulgularına göre, Türkiye'deki tüketici güveni 2014'ün ikinci çeyreğinde 81 puanda sabit kalırken, global tüketici güveni bir endeks puanı yükselerek 97'ye, 2007'nin birinci çeyreğinden bu yana gözlemlenen en yüksek puana ulaştı. Türk katılımcılar arasında önümüzdeki 12 ay içindeki iş olanakları ile ilgili olumlu algılar ikinci çeyrekte yüzde 31'den yüzde 29'a iki puan gerilerken kişisel finansal durum ile ilgili olumlu algılar ve harcama niyeti bir önceki çeyreğe göre artış gösterdi.

2005 yılında başlatılan Nielsen Global Tüketici Güveni ve Harcama Niyeti Araştırması, 60 ülkede internet erişimi olan 30 binin üzerinde katılımcının tüketici güvenini, başlıca kaygılarını ve harcama niyetlerini takip ediyor. 100'lük referans çizgisinin üstündeki ve altındaki tüketici güven seviyeleri, iyimserlik ve kötümserlik derecelerini gösteriyor. Araştırmanın 12-30 Mayıs 2014 tarihleri arasında yürütülen son ayağında tüketici güveni, Nielsen tarafından ölçümlenen pazarların yüzde 52'sinde artış gösterdi. Bu artış bir önceki çeyrekte (2014'ün birinci çeyreğinde) ülkelerin yüzde 60'ında gözlemlenmişti. Art arda 5 çeyrektir endeksin başını çekmekte olan Hindistan 7 puanlık artışla 128'e ulaşarak en yüksek tüketici güven endeksi puanını bildirdi. Portekiz en düşük tüketici güveni puanını 48 ile kaydetti. Bu puan birinci çeyreğe göre 3 puanlık bir düşüşe işaret ediyor. Bir önceki çeyreğe göre 8'er puanlık gerilemeyle Hong Kong 103 ve Japonya 73 oldu.

Nielsen'in tüketici bulgularına göre; Türkiye'nin bir durgunluk döneminde olduğuna inanan katılımcıların yüzdesi birinci çeyrekte yüzde 79 iken yüzde 68'e indi ve hane giderlerinden tasarruf etmek üzere harcamalarını değiştirdiğini belirten katılımcıların yüzdesi (2014'ün birinci çeyreğinde) 76 iken 62'ye geriledi. 2014'ün ikinci çeyreğinde, 2013'ün aynı çeyreğine göre daha az katılımcı ev dışı eğlencede kısıntıya gittiğini, daha ucuz market markalarına geçiş yaptığını, telefon harcamalarında kısıntıya gittiğini ve ev kredileri ile kredi kartlarında daha iyi anlaşmalar araştırdıklarını belirtti.

-PEDRETTİ: "BORÇ, KATILIMCILAR ARASINDA EN BÜYÜK İKİNCİ ENDİŞE"-

Nielsen Türkiye Genel Müdürü Roberto Pedretti, "Pozitif sinyaller Türk katılımcılar arasındaki durgunluk hissiyatında genel bir düşüşe vesile oldu ve ekonomiyi ana endişe konusu olarak gören Türk katılımcıların oranı geçen çeyreğe kıyasla 4 puan azalarak yüzde 21'den yüzde 17'ye düştü" dedi.

Borç, katılımcılar arasında en büyük ikinci endişe. Bunu politik istikrar takip etmekte ancak bu endişeler de 2014'ün birinci çeyreğine göre azalma gösterdi.

-ERKEK KATILIMCILAR, KADIN KATILIMCILARA GÖRE DAHA YÜKSEK GÜVEN SERGİLEDİ-

Nielsen'den alınan bilgiye göre, 2014'ün ikinci çeyreğinde Türkiye'deki erkek katılımcılar kadın katılımcılara göre daha yüksek güven sergilediler. İkinci çeyrekte güven, Türk kadınları arasında dört endeks puanı yükseldi.

İkinci çeyrek endeksinin yayınlanması ile bağlantılı olarak Nielsen, 60 ülkeyi kapsayan, yaklaşık iki milyarlık global online bir nüfusu temsil eden ve geriye dönük olarak dokuz yıllık global tüketici güven endeksi verisine dayanan yeni bir interaktif veri görselleştirme aracını tanıtıyor. Nielsen Global Tüketici Güveni Trend Takipçisi, bölge, ülke, konu ve zaman aralığı bazında dinamik görselleştirmeler yaratmak için kullanıcılara tüketicinin ekonomik hissiyatı ile ilgili çeşitli veri göstergeleri seçme olanağı tanıyor.

-DÜNYANIN EN BÜYÜK EKONOMİLERİNDE DURUM-

Dünyanın en büyük ekonomilerine bakıldığında tüketici güveni 2014'ün birinci çeyreğinde İtalya'da 6 puan artışla 51, A.B.D.'de 4 puan artışla 104, İngiltere'de 3 puan artışla 90 ve Fransa'da 1 puan artışla 60 puan oldu. Bir önceki çeyreğe göre Çin'de tüketici güveni 111 puanla aynı seviyesinde kalırken Japonya'da 8 puan gerileme ile 73 ve Almanya'da 3 puan gerileme ile 96 düzeyinde gerçekleşti.

-BÖLGESEL TÜKETİCİ GÜVENİ AVRUPA'DA 2 PUAN YÜKSELDİ-

Bölgesel tüketici güveni Avrupa'da bir önceki çeyreğe göre 2 puan yükselerek 77 oldu. Güven, 106 puanla birinci çeyrekle aynı seviyede seyreden Asya-Pasifik bölgesinde en yüksekti. Orta Doğu/ Afrika'da ise bir önceki çeyreğe göre 1 puanlık düşüş ile 93 oldu.

Nielsen'in bir parçası olan Cambridge Group'un Baş Ekonomist'i, Dr. Venkatesh Bala şu değerlendirmelerde bulundu:

"Avrupa'nın bazı bölgelerindeki güven ölçütlerinde istikrarlı kazanımlar ve Kuzey Amerika'daki büyük artışlar olgun pazarlarda ekonominin iyileşmekte olduğuna dair olumlu işaretler," dedi. "Ancak sürekli ekonomik genişlemenin anahtarı, tüketici harcamasının artması için hayati önem taşıyan iş pazarının daha da güçlenmesidir."

-İŞ OLANAKLARININ GLOBAL GÖRÜNTÜSÜ İYİLEŞMEYE DEVAM EDİYOR-

Önümüzdeki 12 ay için iş olanakları ile ilgili olumlu algılar Latin Amerika hariç her bölgede artış gösterdi. Kuzey Amerika, sekiz puan artışla 46 puana çıkarak çeyreğin en büyük iyimserlik artışını bildirdi.

Global katılımcıların yarısından fazlası kişisel finansal durumlarını olumlu gördüğünü belirtti. Bu puan yüzde 55'te sabit seyretmiş olan daha önceki üç çeyreğe göre hafif bir artışı ifade ediyor. Birinci çeyrekte puanı yüzde 59 iken bu çeyrekte katılımcıların yüzde 63'ünün önümüzdeki 12 ay için para konularında güvencede hissettiğini bildirdiği Kuzey Amerika, en büyük bölgesel artışı bildirdi. Katılımcıların yüzde 60'ının finansal durumlarının iyi veya mükemmel olduğuna inandığı Latin Amerika düşüş bildiren tek bölge oldu. Bu oran önceki çeyrekte yüzde 63 düzeyinde gerçekleşmişti. Finansal durumları ile ilgili en düşük güven puanını kaydedenler yüzde 39 ile Avrupalı katılımcılar oldu.

-DÜNYADAN ÖZETLER-

Tüketici güveni ikinci çeyrekte Avrupa'da ölçümlenen pazarların yüze 72'sinde arttı ve 32 pazarın sadece altısı düşüş bildirdi. Birinci çeyreğe kıyasla 6'şar puan artışla Danimarka 106, Belçika 80, Romanya 73 ve İtalya 51 olurken, 5'er puan artışla Hollanda 81, Ukrayna 61 ve Hırvatistan 50 düzeyinde gerçekleşti. Diğer kayda güven iyileşmeleri arasında İngiltere'nin yıldan yıla 11 puanlık artış ile 90 puana ulaşması dikkat çekti. Bu, ülkenin 2007'den bu yana kaydettiği en yüksek puan oldu. Rusya'nın endeksi de art arda üç çeyrek boyunca artarak ikinci çeyrekte 85 puana yükseldi. Fransa'da güven art arda ikinci çeyrek artış gösterdi ve 60 puana ulaştı.

Araştırmaya göre Orta Doğu/Afrika'da güven yine yüksekti ve ikinci çeyrekte beş puan gerilemeye rağmen Birleşik Arap Emirlikleri'nde 109 endeks puanı, taban çizgisinin üzerinde seyretti. Mısır da ilk çeyreğe kıyasla altı puanlık düşüş ile 81 oldu. Güney Afrika üç puan tırmanarak 85 puana ulaştı ve bölgenin tek güven artışını yayınladı. Suudi Arabistan 102 ve Pakistan'da 99 ile güven aynı seviyede seyretti.

-NIELSEN GLOBAL GÜVEN ARAŞTIRMASI HAKKINDA-

Nielsen Global Online Tüketici Güven ve Harcama Eğilimleri Araştırması, 12-30 Mayıs 2014 tarihleri arasında, Asya Pasifik, Avrupa, Latin Amerika, Orta Doğu, Afrika ve Kuzey Amerika'daki 60 ülkede 30 binden fazla online tüketici arasında gerçekleştirildi. Örneklem her bir ülke için sahip olduğu internet kullanıcıları bazında yaş ve cinsiyete göre kotalandırılmış ve internet tüketicilerini temsil edecek şekilde ağırlıklandırıldı.