Hanzade Doğan Boyner Hepsiburada.com'la Silikon Vadisi'ne Gitti

hepsiburada.com tarafından yapılan açıklamaya göre, 2010 yılında

başlayan ve bu yıl 7'ncisi düzenlenen zirve, 170 ülkeden 700 girişimci ve 65

ülkeden 300 yatırımcının katılımıyla ABD'de Silikon Vadisinde yer alan Stanford

Üniversitesinde gerçekleştirildi.

Obama'nın desteklediği ve dünyanın en önemli girişimcilerinin konuk

olduğu zirvede, "Paylaşım Ekonomisi ve Yükselen Pazarlar" başlıklı bir panel de

düzenlendi.

Söz konusu panelde söz alan Hanzade Doğan Boyner, hepsiburada.com

platformunun hikayesini katılımcılarla paylaştı. Panelde, Uber'in ardında şoförlü

araç paylaşım hizmetlerinde dünyanın en hızlı gelişen girişimi olan Lyft'in

Pazarlama Kurulu Başkanı (CMO) Kira Wampler ile Hello Tractor Kurucu ve Üst

Yöneticisi (CEO) Jehiel Oliver da konuşmacı olarak yer aldı. Açıklamada paneldeki konuşmasına yer verilen Doğan Online ve

hepsiburada.com Kurucusu ve Yönetim Kurulu Başkanı Hanzade Doğan Boyner, Global

Girişimcilik Zirvesi gibi önemli bir etkinliğe davet edildiği için çok mutlu

olduğunu dile getirdi.

Girişimciliği çok önemsediğini ve son 10 yılda farklı platformlarda

girişimcilik kültürünün yaygınlaşması, cesaretlendirilmesi ve önünün açılması

için çalışmalar yaptığını anlatan Boyner, dijital çağda girişimcinin ve girişimci

şirket kavramının her zamankinden daha önemli hale geldiğini belirtti.

Boyner, Türkiye'nin girişimcilik alanında fırsatlar ülkesi olduğuna

işaret ederek, ancak girişimcilik ekosisteminin Silikon Vadisindeki kadar

derinleşmesi ve etkin çalışması için zamana ve ortak akla ihtiyaç duyulduğunu

kaydetti.

Girişimcilik serüveninde öğrendiği en önemli şeyin sezgilerine

güvenmek olduğunu aktaran Boyner, şunları ifade etti:

"Biz bir teknoloji şirketiyiz, veriyle yaşıyoruz ancak ben en iyi

kararların, stratejik büyük adımların insanın sezgileriyle oluştuğuna inanıyorum.

Bunu bana deneyimlerim öğretti. O yüzden büyük bir karar aldığımda kalbimi

dinliyorum. Hepsiburada.com'un başarısının arkasında da girişimci ruha sahip bir

ekip var. Biz hayal kurarak yola çıktık. Türkiye'den bir teknoloji devi çıkarmak

istedik. Çok çalışarak başarıya ulaştık. Geldiğimiz noktada Doğu Avrupa, Orta

Doğu, Afrika (EEMEA) ve Rusya'yı kapsayan bölgede en büyük e-ticaret şirketi

konumundayız. Yıllık yüzde 140 gelir büyümesi gerçekleştirdik. Avrupa'nın en

hızlı büyüyen e-ticaret şirketi, Türkiye'nin de en hızlı büyüyen perakende

şirketiyiz."

"Yenilenmeyen şirketler ilerleme sağlayamaz"

Boyner, dijital çağda değişen iş yapış ve tüketim alışkanlıkları ile

yükselen pazarlardan birinin de e-ticaret pazarı olduğunu kaydetti.

hepsiburada.com'un bu alanda liderlik yaptığına dikkati çeken Boyner,

Mayıs 2016'da yayımlanan Türkiye Bilişim Sanayicileri Derneği (TÜBİSAD) Raporuna

göre Türkiye'de e-ticaret sektörünün, 2015'te yüzde 31 artarak 24,7 milyar

liralık büyüklüğe ulaştığı bilgisini verdi.

Boyner, bu gelişmenin sevindirici olduğunu vurgulayarak, "Bununla

birlikte, henüz toplam perakendenin içinde e-ticaret yüzde 1,5'ler gibi çok ufak

bir paya sahip. Bu oranı hızla yüzde 7 olan gelişmiş ülkeler ortalamasına

çıkarmamız, Türkiye ekonomisinin gelişimi için çok önemli bir kaldıraç rol

oynayacaktır. Hepsiburada.com'un sektör liderliğinden gelen sorumluluk bilinciyle

öncü rol oynadığı dijital dönüşümde ortak akıl sergilememiz ve nitelikli iş

gücünden yararlanmamız,Türkiye'nin bu alandaki atılımı için kritik öneme sahip."

ifadelerini kullandı. Amaçlarının hayatı kolaylaştırarak, müşterileri için değer yaratmak

olduğunu belirten Boyner, 30 farklı kategoride 2 milyon ürünle zengin seçenekler

sunduklarından bahsetti.

Boyner, birbirinden farklı ilgi alanlarına sahip müşterilerin ortak

buluşma noktası olduklarına değinerek, rekabetçi fiyatlarla kampanyalar

düzenlediklerini dile getirdi.

Pek çok sektörün kesişim noktasında bulunduklarına da işaret eden

Boyner, perakende, kargo, ödeme sistemleri gibi sektörlere yeni fırsatlar

sunduklarını anlattı. Boyner, hepsiburada.com'da yenilikçi bir strateji ile fark

yarattıklarını belirterek şunları kaydetti:

"Teknolojinin yön verdiği yeni dünyada, yıkıcı değişimlerle

yenilenmeyen şirketler ilerleme sağlayamaz. Biz daha hızlı koşabilmek için

dönüşümler gerçekleştirmeye devam ediyoruz. Müşterilere daha hızlı bir hizmet

verebilmek için son yeniliklerden birini de dağıtım alanında yaptık. Bizim en

büyük vaadimiz alışverişi kolaylaştırmak. Bu kapsamda servisin hızı ve kalitesi

büyük önem taşıyor. Dağıtım ve kargo şirketleriyle verimli bir iş birliği

yapıyoruz ama bir yandan da müşterilerimizin bu alanda yeni ihtiyaçlarının

olduğunu fark ettik. Bunun üzerine servis konusunda yeni bir yatırım kararı

aldık. İstanbul içi dağıtımımızı yıl sonuna kadar kendimiz yapmayı planlıyoruz.

Aynı gün teslimat ve randevulu teslimat konusunda beklentileri karşılamayı

hedefliyoruz."

Hanzade Doğan Boyner, ödemeler konusunda da pazarı büyütmeyi amaçlayan

çalışmalar yaptıkları bilgisini verdi.

"Pazaryeri platformu ile KOBİ'ler e-ticaret pazarına giriyor"

Mekandan ya da zamandan bağımsız olarak, alıcı ve satıcıyı bir

bilgisayar ya da akıllı telefon ekranına sığan dev bir alışveriş merkezinde

buluşturduklarını belirten Boyner, "Aylık 52 milyon ziyaretle Türkiye'deki en iyi

alışveriş merkezine bir ayda giren insan sayısının 10 katı büyüklüğünde ziyaret

sayısına sahibiz." yorumunu yaptı. Boyner, satılabilecek her ürüne yer vermek istediklerini belirterek

şöyle devam etti:

"Büyük bir operasyon merkezine sahip olmamıza rağmen, kendi stokumuzda

bulunan ürünlerle yetinmek istemedik. Bunun için de 'Pazaryeri' platformunu

kurarak kapılarımızı ticaret yapmak isteyen herkese açtık. KOBİ'ler, esnaf veya

markalar bizde mağaza açabiliyor ve hepsiburada.com güvencesiyle ürünlerini

burada satabiliyor. Girişimcilik ekosistemini büyütecek önemli bir kanal açtık.

Pazaryeri ile perakendenin kaçınılmaz dijital dönüşüme öncülük ediyoruz.

Pazaryeri'nde şu anda 2 binin üzerinde kayıtlı mağaza bulunuyor. Sadece

hepsiburada.com'da olan 'Tek Katalog' uygulamasıyla tüketiciler bir ürünü sitede

arattığında, o ürünü satan Pazaryeri'ndeki tüm şirketleri aynı sayfa üzerinde

görebiliyor.

Diğer e-ticaret sitelerinin aksine hepsiburada.com'un Pazaryeri'nde

aylık dükkan kirası istemiyoruz. Yani, iş ortaklarımız ürün satmadan hiçbir ücret

ödemiyor. Hiçbir ücret ödemeden ayda 52 milyon ziyaretçisi olan

hepsiburada.com'da ürünlerini tüm Türkiye'ye sergileme fırsatına sahip oluyorlar.

İş ortaklarımıza, 'Teknolojiyi ve pazarlamayı bize bırakın, siz sadece en iyi

ürünleri, en iyi fiyatlarla, en iyi servisle müşteriye ulaştırın. Gelin, işinizi

hepsiburada.com'da birlikte büyütelim' diyoruz?" E-ticaret sektörünü büyütmek istediklerinden bahseden Boyner, bunun

için yatırımlara ara vermeden devam ettiklerini vurguladı. Boyner, son dönemde ürün gamında en büyük büyüme hamlesini ise moda

kategorisini hayata geçirerek yaptıklarını aktararak, "Güçlü bir tanıtım yaparak

moda alanındaki en büyük koleksiyonu oluşturduk. Şu an moda kategorimizde toplam

110 marka ve yaklaşık 200 bin giyim ve aksesuar ürünü var. 50 milyar liralık

giyim sektörünün büyük çoğunluğuyla anlaştık. Bünyemizde mağazaları var. Zamanla

geri dönüşlerin ve alışveriş trafiğinin daha da artacağına olan inancımız tam. İş

birliği yaptığımız markaların önemli ve öncelikli bir satış kanalı olacağız."

değerlendirmelerinde bulundu.