Ruhsat Alamayan Boyner Beauté, Etiler'i Kapattı

Sadece kozmetik ve destekleyici ürünlerin satıldığı Etiler Nispetiye Caddesi’ndeki Boyner Beauté mağazası, işletme ruhsatı alamadığı ve hedef ciroların altında kaldığı için kapandı. Bu konseptten vazgeçmeyen Boyner, yakın zamanda Galleria’da Boyner Beauté açacak.

TÜKETİCİNİN yoğun ilgisi nedeniyle açılan sadece kozmetik ve destekleyici ürünlerin satıldığı ilk Boyner Beauté mağazası işletme ruhsatı alamadığı ve hedeflenen cironun altında kaldığı için kapandı. Etiler Nispetiye Caddesi’nde Eylül 2006’da açılan Boyner Beauté’nin bina ruhsatına sahip olmasına rağmen işletme ruhsatına sahip olmadığını anlatan Boyner Büyük Mağazacılık Genel Müdürü Aslı Karadeniz, "Ruhsatı alabilmek için çok uğraştık ama olmadı. Kendimize belirli bi süre vermiştik. O sıra içerisinde çözülemediğini görünce kapatma kararı verdik" dedi.

YAYA TRAFİĞİ AZ: Nispetiye Caddesi’ndeki perakendecilerin "Restoran, kafeterya ve barlar iyi iş yapıyor ama bunun bize herhangi bir yansıması yok" yönündeki şikáyetlerini hatırlatmamız üzerine Karadeniz şunları söyledi: "Orası çok hareketli bir cadde. Gece hayatı orada dönüyor. Gündüz kafeteryalar dolup, taşıyor. Harcama gücünün çok yüksek olduğu bir bölge. Caddede araç trafiği hızlı seyrediyor ama yol araçların durması ve alışveriş yapmak için uygun değil. Örneğin Bağdat Caddesi böyle değil; araçlar durabiliyor. Böyle olunca sadece yürüyen müşteriye hitap edebildik. Her ne kadar az müşteri yüksek harcama gücüne sahip ise de yeterli bir sayı lazım." 3 katlı 485 metrekare büyüklüğündeki mağazada dünyada kozmetik konusunda yeni ve ilk olan pek çok markayı Türk tüketicisiyle buluşturmuştu.

PAZARLAMA YAPAMADIK: Aslı Karadeniz, işletme ruhsatı alamadıkları için pazarlama ve tanıtıma ağırlık veremediklerini, müşteri sayısının az olmasının bir nedenini de bu olduğunu söyledi. Ruhsat işi netleşmediği için önlerini göremediklerini, emin olamadıkları bir yere müşteriyi alıştırmak istemediklerini açıklayan Karadeniz "Hedef ciroların altında kaldık. Satış müşteri az olduğu için mi düşük kaldı, yoksa yeterince pazarlama yapmadığımız için mi emin değilim" diye konuştu. Boyner Beauté, yaklaşık olarak 300 bin dolarlık bir yatırımla açılmıştı.

KONSEPT DEVAM EDİYOR: Sadece kozmetik ürünlerin satıldığı Boyner Beauté konseptinden vazgeçmediklerini, ilk mağazayı Galleria alışveriş merkezinde açacaklarını anlatan Aslı Karadeniz, cadde mağazalarında bu tür sorunlar olabildiği için faaliyetlerine alışveriş merkezlerinde devam edeceklerini söyledi. Antalya Lara’da yakın zamanda Boyner Beauté, Boyner Sport ve Boyner Ev mağazaları açılacak. Boyner, bir süre önce aldığı karar sonucu tek kategori mağazacılığa da odaklandı. İlk olarak, Boyner Beauté’yi açan şirket, ardından spor ve ev tekstili kategorilerindeki mağazalara yönelmişti.

Cirosu 340 milyon dolar

BOYNER’in büyük mağazalar sayısı 27’ye, Boyner Outlet sayısı 9’a, Boyner Ev 1’e, Boyner Beaute 6’ya ulaşırken toplam mağaza sayısı 43’e çıktı. 20 ilde toplam net satış alanı 83 bin metrekareyi bulan Boyner’i 2007 yılında 31 milyon kişi ziyaret etti. Boyner’in 2006’da 266 milyon dolar olan cirosu 2007 yılında 340 milyon dolara çıktı. Boyner, 2008 yılında ciroda yüzde 30 büyüme hedefliyor.