Akademisyenlerden "Nöropazarlama" Çalışması

BESTAMİ BODRUK - Fırat Üniversitesinde (FÜ) görev yapan bir grup akademisyen, nöroloji (sinir bilimi) ile pazarlamayı içine alan "nöropazarlama" stratejileriyle ulusal ve yerel firmalara katkı sunmayı hedefliyor.

FÜ Tıp Fakültesi Nöroloji Anabilim Dalı, İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi ile İletişim Fakültesinden akademisyenlerin yer aldığı proje ekibinin koordinatörü Yrd. Doç. Dr. Atilla Yücel, AA muhabirine, yürüttükleri çalışmayı anlattı.

Türkiye'de üniversiteler arasında ilk ve yurt genelinde de en kapsamlı deney çalışmasını gerçekleştirdiklerini savunan Yücel, "Yurt dışında, ticari amaçlarla, büyük firmalar reklam sloganlarında ve mesajlarında nöropazarlamadan önemli ölçüde yararlanıyorlar ve  bu tür araştırmaların maliyetleri çok yüksek. Amacımız, yerel ve ulusal işletmeler için daha düşük maliyetlerle reklam, ürün, ambalaj stratejileri gerçekleştirmek" dedi.

Nöropazarlamayı, nöroloji ile pazarlamanın ortak çalışma alanı şeklinde açıklayan Yücel, bir başka ifadeyle pazarlamanın beyindeki karşılığı olduğunu bildirdi.

Yaptıkları deneyle, gönüllü kişinin kafasına takılan elektroensefalografi (EEG) cihazıyla, beyindeki algıların kendisine gelen mesajlara nasıl tepki gösterdiğini, elektriksel aktivitelerini ölçmeye çalıştıklarını dile getiren Yücel, beynin, bir ürün, fikir, reklam veya siyasetçiye nasıl tepki gösterdiğini gördüklerini kaydetti.

Verilerin nasıl kullanılacağı önemli

Yrd. Doç. Dr. Yücel, nöropazarlamayla elde edilen sağlıklı ve güvenilir verilerin pazarlamada nasıl kullanılacağının önemli olduğunu vurguladı.

Firmaların, tüketicilerin kendi ürünlerini tercih etmelerinin nedenini ortaya koymaya çalıştıklarını açıklayan Yücel, "Bu, bize neyi sağlayacaktır? İleride yapılacak çalışmalarda da firmalar nasıl stratejiler belirlemeli, nasıl reklam sloganları geliştirmeli, nasıl tasarımlar, ambalajlar yapabilir? Bunlara olumlu katkılar sağlayacaktır" ifadesini kullandı.

Yücel, nöropazarlamanın geniş bir alan olduğunu ve bu kapsamda, İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi, İletişim Fakültesi ve Nöroloji Anabilim Dalından EEG uzmanlarının desteğiyle elde edilen verilerin değerlendirilmesinin önemli olduğunu bildirdi.

EEG uzmanı Nazım İpek de nöropazarlamayla ilgili yaptıkları çalışmalara ilişkin şu bilgileri aktardı:

"Yapılan deneyde, gönüllü arkadaşımızın kafasına elektrotları yerleştirdikten sonra görselde örneğin bir çikolata resmini gördüğü zaman beyindeki elektriksel dalgaların ne şekilde etkilediğini EEG cihazımızda görüyoruz. Orada belirli olan yansımaları değerlendirerek çalışmalarımızı yapıyoruz. Görselde çikolata örneğini gören gönüllümüzün kendisine olan tepkinin beyindeki elektriksel akımları iştahından dolayı yutkunarak EEG çekimini ne kadar değiştirdiğini ve etkilediğini görüyoruz." - Elazığ