Kadınların Ruh Haline Göre Ayakkabı Tasarlıyorlar

TOLGA ALBAY - Dünyanın farklı coğrafyalarına ayakkabı ihracatı yapan Türk ayakkabı sektörü, ülkeden ülkeye değişen tercihler, moda ve trendlerin yanı sıra insanların ruh hallerine uygun modeller tasarlamak için gayret gösteriyor.

Kanada'dan Avusturalya'ya 50'nin üzerinde ülkeye yıllık yaklaşık 700 milyon dolarlık ayakkabı ihracatı yapan Türkiye, özellikle deri ayakkabı tasarımı konusunda hızlı bir ilerleme kaydediyor.

Kurduğu dış ticaret şirketiyle 36 ülkeye internetteki alışveriş siteleri üzerinden ayakkabı ihracatı yapan Ufuk Atan, AA muhabirine yaptığı açıklamada ayakkabıda başarı için doğru tasarımın hayati öneme sahip olduğunu, bu nedenle değişen trendleri ve tüketici alışkanlıklarını yakından takip ettiklerini belirtti.

Gelişmiş kredi kartı ve kargo sistemi bulunan tüm pazarlara aylık ortalama 30 bin çift ayakkabı gönderdiklerini dile getiren Atan, ayakkabıların tasarım, desen ve renklerinin bölgelere göre farklılık gösterdiğine işaret etti.

"Tercihler bir anda değişebiliyor"

İnternet üzerinden satışın mağaza satışından çok daha zor olduğunu, tüketicinin ürünü görmeden denemeden aldığını, sipariş verdikten hemen sonra teslimat beklediğini anlatan Atan, mağazacılıkta 3 aylık zaman dilimleriyle tanımlanan sezonun internette anlık değişebildiğine işaret etti.

Ülkelere göre tercihlerde öncelikle ayakkabıda kullanılan malzemelerin farklılık gösterdiğine dikkat çeken Atan, Avrupa ülkelerinde deri olmayan bir ayakkabının satılmasının çok zor olduğunu, ayakkabıdan öncelikle konforlu ve sağlıklı olmasının beklendiğini ifade etti. Bu nedenle çok yüksek topukların Avrupa'da tercih edilmediğini kaydeden Atan, en yüksek topuklu ve iddialı ayakkabıların ise Rusya pazarında satıldığını söyledi.

Altan, Rus kadınlarının ayakkabı konusunda çok tutkulu olduğunu, beğendikleri ayakkabıya tüm maaşlarını verebildiklerini belirtirken, ABD'de ise ayakkabı numaralarının büyüdüğünü, genelde düz tabanlı, esnek ayakkabıların tercih gördüğünü, deri şartı aranmadığını dile getirdi.

Genel olarak batıdan doğuya gittikçe topuk tercihlerinin yükseldiğini vurgulayan Atan, Ortadoğu ülkelerinin ise giyim tercihlerindeki gibi taşlı ve renkli tasarımlara ilgi duyduğunu, Afrika'da da genelde renkli tasarımların tercih edildiğini kaydetti.

Türkiye'de ayakkabı tercihinde kişinin beğenilerinin yanında çevresindeki insanların tepkilerinin de ağır bastığını dile getiren Atan, "Avrupalı kadınlar internette gördükleri bir ayakkabıyı beğendiyse 'bunu alayım' diyor. Ama Türk kadını bir ayakkabıyı beğendiğinde 'bunu giyerim ama insanlar ne der ?' diyor." diye konuştu.

İpek ayakkabı geliştirdiler

Atan, özellikle Ortadoğu coğrafyası için bu yıl ipek ayakkabı konsepti geliştirdiklerine de dikkat çekti.

Bir ipek firmasıyla ortaklaşa yaptıkları çalışmayla ayakkabı, şal ve çantayı aynı desenlerle tasarladıklarını belirten Atan, "Moda dünyasında bugüne kadar ayakkabıyla çanta veya şalın kombin yapılması hoş karşılanan bir şey değildi. Risk alarak bunu denedik. Daha sonra Milano'daki defilelerde ünlü markaların benzeri kombinleri sahneye çıktı. Bu akımı önceden görmemiz nedeniyle hiç beklemediğimiz pazarlardan yoğun ilgi gördük."

Kombin olarak tasarladıkları ürünlerle girdikleri ABD'deki Atlanta Ayakkabı Fuarı'ndan çok güzel geri dönüşler aldıklarını, Las Vegas ve ardından Almanya'da da bu ürünleri sergilemeye başlayacaklarını aktaran Atan, ayakkabının aksesuar özelliğinin ön plana çıktığına işaret etti.

Maaş ve tatil günleri de etkiliyor

Ayakkabı tercihlerinde iklim koşulları, maaş günleri ve tatil dönemlerinin de etkili olduğunu ancak insanların ruh halinin daha ağır bastığını dile getiren Atan, "İnternette alışveriş tercihleri anlık değişiyor. Tahmin etmek çok güç. Tüketici, o andaki ruh haline göre alacağı modele karar verebiliyor. Örneğin patronuna kızan bir iş kadınının vereceği siparişle o gün evlilik teklifi almış bir kadının tercihleri çok farklı oluyor. Tüm bu tercihlere hitab eden tasarımları bulundurmanız gerekiyor. Bu iş biraz da balık tutmak gibi bir şey" diye konuştu.

Gümüş dizisiyle artan ihracat

Altan, ayakkabı ihracatında Türk dizilerinin de olumlu etkisini gördüklerini, özellikle Gümüş dizisinin gösterimi sonrası Dubai pazarında büyük başarı sağladıklarını belirterek, "Dünya genelindeki satışlara baktığımızda özellikle Türk dizilerinin gösterildiği ülkelerdeki satışlarda gözle görülen artışlar var. Türk tasarımları, diziler sayesinde dünyada söz sahibi olmaya başladı" dedi.