Sports Marketing Konferansı İstanbul'da Yapıldı

Spor ekonomisiyle ilgili düzenlenen 'Sports Marketing Konferansı' İstanbul'da başladı.

Swiss Otel'de gerçekleştirilen konferansın açılış konuşmasını yapan Spordan Sorumlu Devlet Bakanı Murat Başesgioğlu, sporun ekonomik boyutunun hem özel kurumlar hem de kamu tarafından dikkatle izlendiğini, giderek büyüyen bu ekonomi için Türkiye'de yasal düzenlemelere gereksinim duyulduğunu söyledi. Daha önce sporun yalnızca oyun olarak algılandığını belirten Bakan Başesgioğlu, "Bugün için ise spor, hem iştir hem oyundur. Birini diğerine feda etmememiz lazım. Bu ikisini dengede tutmamız gerekiyor" diye konuştu.

Spor ekonomisi alanında kurumlara danışmanlık hizmeti veren Colin Smith ise, katılımcılarla dünyadaki spor ekonomisine ilişkin verileri paylaştı. Spor ekonomisini ve getirdiği fırsatlardan yararlanmanın yöntemlerini anlatan Smith, yalnızca ABD'de spor ekonomisinin büyüklüğünün 400 milyar dolara ulaştığını, bu kadar büyük bir ekonomi söz konusu olduğunda da kurum ve markaların bundan uzak kalamadıklarını söyledi. Paralı televizyonlar, radyo gibi maçların yayınlandığı basın kuruluşları dışında, bu ekonominin kulüplerin ürünlerinin satıldığı perakendecilik, bilet satışları ve sponsorluklar gibi pek çok alanı kapsadığını belirten Smith, sponsor markaların maçlar sayesinde milyonların gözünde görünür kılındığını, sponsorluğun marka ile taraftar arasında duygusal bir bağ kurulmasını da sağladığını söyledi. Sponsorlukta başı çeken Nike'ın sponsorluğa her yıl milyonlarca dolar ayırdığını belirten Smith, bu sayede ambleminin tanınırlığından, marka değeri ve satışına kadar bu sponsorluğun Nike'a kattığı değere dikkat çekti. Türkiye'de ağırlıklı olarak spor ekonomisinin futbol üzerine şekillendiğini vurgulayan Smith, bu alanda çok heyecan verici 3 marka olduğunu, Galatasaray, Fenerbahçe ve Beşiktaş'tan oluşan bu markaların yanına, yenilerinin de eklenmesi gerektiğini belirtti.

Türkiye'de başarılı uygulamalara imza atmış kurumların yöneticileri de konferans kapsamında düzenlenen panelde ilk kez bir araya geldi. Moderatörlüğünü eski TRT spikeri Çetin Çeki'nin üstlendiği panelde Efes Pilsen Kurumsal İletişim Müdürü Mustafa İlgün, İddaa Kurumsal İletişim Genel Müdür Yardımcısı Kerem Ertan, Lig Radyo Yayın Yönetmeni Mehmet Ayan, Türk Telekom Dış İlişkiler Direktörü Ersin Eroğlu ve Ülker Sponsorluk Müdürü Hakan Aydınol tecrübelerini katılımcılarla paylaştı.

(İY-İY-S)