Şeker Logosunu Yeniledi

2009 yılını 250 milyon lira ciroyla kapatmayı planlayan Şeker, ekonominin düzelme trendine girmesi, artan ihracat pazarları ve yatırımlarının tamamlanmasıyla 2010 yılında 350 milyon liralık ciroya ulaşmayı hedefliyor.

Şeker Piliç Genel Müdürü Cavit Ayvaz, 2009 yılında 2008 yılına göre çok daha iyi bir dönem geçirdiklerini belirterek, ilk dokuz ayda cirolarının geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 33,6 oranında artarak 200 milyon TL’ye ulaştığını söyledi. 2009 yılını 250 milyon liralık ciro ile kapatacaklarının altını çizen Ayvaz, 2010 yılında ise cirolarının yüzde 40’lık artışla 350 milyon liraya ulaşmasını hedeflediklerin ifade etti.

Söz konusu dönemde 11,4 milyon TL’lik net kâr rakamına ulaştıklarını belirten Cavit Ayvaz, yılın ilk dokuz ayında ihracatlarının geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 418,5’lik artışla 9,6 milyon TL’ye ulaştığını vurguladı.

İhracat rakamlarındaki hızlı yükselişe rağmen cirodaki payının hala düşük olduğuna dikkat çeken Cavit Ayvaz, sözlerini şöyle sürdürdü:

“Ancak yaşanan gelişmeler oldukça sevindirici. 2009 yılında özellikle Irak pazarına önemli oranda ihracat yaptık. AB’ye ihracatımız başladı. Almanya’ya ilk ihracatımızı eylül ayında gerçekleştirdik. Şu anda Almanya’nın yanı sıra Türk nüfusun yoğun olduğu İngiltere, Fransa gibi AB ülkeleriyle de ciddi görüşmeler yapıyoruz. Rusya’dan ihracat için ön izin alan firmalardan biri olduk. Bu nedenle önümüzdeki yıl ve sonrasında ihracatımızın cirodaki payının çok hızla artacağına inanıyoruz.”

Şeker olarak AB’ye ihracat hedeflerinin ilk yıl için 3,5 milyon dolar olduğunu ifade eden Cavit Ayvaz, “Birinci yılın sonunda bu rakama ulaşmayı, daha sonraki yıllarda da bu rakamı sürekli artırmayı hedefliyoruz. Ürünlerimizin tanınmasının ardından, kısa süre içinde bu rakamı çok daha yukarılara taşıyacağımıza inanıyoruz.

Bu yılın sonunda toplam 7 milyon dolarlık ihracat rakamına ulaşmayı planlıyoruz. 2010 yılı ihracat hedefimiz ise 10 milyon dolar seviyesinde bulunuyor” diye konuştu.

İLERİ İŞLEM KAPASİTESİ 15 BİN TONA YÜKSELECEK

Şeker’in yatırımlarla sürekli büyüdüğünü ifade eden Şeker Pazarlama Koordinatörü Kaan Bor da 2006 yılında 1,9 milyon TL, 2007 yılında 4,3 milyon TL, 2008 yılında 17,9 milyon TL ve 2009 yılının ilk dokuz ayında ise toplam 7,7 milyon TL’lik yatırım yaptıklarını söyledi. Özellikle son iki yılda yapılan yatırımların kapasite artışına yönelik olduğunu ifade eden Kaan Bor, 2010 yılında kesimhane yatırımının devreye girmesinin ardından üretim kapasitesinin yüzde 40 artacağını söyledi.

İleri işlem kapasitelerinin de yeni alınan makinelerle birlikte yüzde 150 artacağını ifade eden Kaan Bor, “2009 yılı sonunda 6 bin tonluk ileri işlem görmüş ürün satış hedefine ulaşacağız. 2010 yılı için ise bu alanda yaptığımız yaklaşık olarak 2 milyon Euro’luk yatırımla beraber satış tonaj hedefimizi 9 bin ton olarak belirledik. Üretim kapasitemiz ise söz konusu yatırımlarla beraber 6 bin ton ton/yıl’dan 15 bin ton/yıla çıkmış olacak” dedi.

Tüm Türkiye’de 30 adet bayi ile hizmet verdiklerini hatırlatan Kaan Bor, bayilerin hem yaygın satışa katkıda bulunduklarını hem de lojistik anlamda Şeker’e destek verdiğini söyledi. İstanbul’da üç, İzmir’de iki olmak üzere, Ankara, Bursa, Bodrum, Muğla, Denizli, Antalya, Konya, Eskişehir’de toplam 13 adet bölge müdürlüğü ile hizmet verdiklerini ifade eden Kaan Bor, 2010 yılında İstanbul’da dördüncü şubeyi kuracaklarını söyledi.

Tüm Türkiye’de yerel ve ulusal marketlerle çalıştıklarının altını çizen Kaan Bor, piliç eti dışında yumurta ve su satışlarını da bölgelere kaydırarak satış noktalarını artırmayı planladıklarını söyledi.

“YENİ YÜZÜMÜZLE 2010’DA DAHA HIZLI BİR BÜYÜME İVMESİ YAKALAYACAĞIZ”

Şeker Piliç açısından başarılı bir yılı geride bıraktıklarını hatırlatan Şeker Genel Müdür Yardımcısı Emre Bor, ‘Şeker’ markasına yaptıkları yatırımla 2010’da daha hızlı bir büyüme ivmesi yakalayacaklarını söyledi.

2007 yılından bu yana üretim kapasitesini artırma ve teknoloji yenileme konusunda önemli yatırımlara imza attıklarını hatırlatan Bor, teknoloji ve üretim süreçlerine yatırım kadar markaya yatırım yapmanın da önemli olduğunu, bu nedenle 2008 yılından bu yana çok ciddi çalışmalar yaptıklarının altını çizerek, şunları söyledi:

“Markamızın gücüne güç katmak için 2009 yılı başında reklâmcılık sektörünün öncülerinden Alice BBDO ile çalışmaya başladık. Yatırımlarımızla hem şirketimizin hem de markamızın gücüne güç katmak istedik. Amacımız hissedarlarımız, çalışanlarımız, müşterilerimiz, bayilerimiz ve tüm diğer paydaşlarımızın karşısına kurum değerlerimize yakışır yeni bir kurumsal kimlikle çıkmaktı. Aslında bu karar çok kolay olmadı. Çünkü logo değiştirmenin güçlüklerini çok iyi biliyoruz. Ancak sadece beyaz et sektöründe önemli bir marka olmak bize yetmiyordu. Bu nedenle bir gıda markası haline gelmek istedik ve ‘Şeker’ ismiyle bir gıda markası logosu hazırlanmasına karar verdik. Bildiğiniz gibi bizim yumurta ve su konusunda da ciddi yatırımlarımız var. Tüm bu yatırımlarımızı artık tek logo altında topladık”.

Genişleyen ihracat pazarları sayesinde, dünyanın farklı ülkelerinde farklı tüketicilere ulaştıklarının altını çizen Emre Bor, global bir marka olmak, iletişimlerini daha da güçlendirmek, yeni logolarıyla tüm paydaşlarına modern yüzlerini daha net göstermeyi hedeflediklerini söyledi.

Yeni logoyla daha modern bir yüzlerinin olmasının hedeflendiğinin altını çizen Bor, “Logo değişimi ile ilgili olarak yaklaşık 2 milyon TL’lik yatırım yaptık. Çağdaş, dinamik, doğanın gücüne inanan bir kurum olan Şeker‘in görüntüsüne uygun bir logo olduğuna inanıyoruz” diye konuştu.

YENİ ŞEKER LOGOSU NE İFADE EDİYOR?

Sadece piliç markası olmaktan çıkılıp bir gıda markası olmak hedeflendi. ‘Şeker’ ismiyle bir gıda markası logosu hazırlanmasına karar verildi.

Modern ve firmanın güçlü kurumsal duruşunu yansıtacak şekilde tasarlandı. Bu nedenle belirgin ve keskin formlara sahip bir tasarım hazırlandı.

Süslemeci bir grafik anlayıştan çok minimal bir anlatım tercih edildi.

Logonun üstündeki mavi renk ve altındaki yeşil rengin doğal yaşam döngüsünü ve dengesini yansıtması hedeflendi.

Bu iki renk arasında kalan ‘Şeker’ yazısı bu denge içinde güçlü bir yer buluyor ve bunu baskın ve modern formuyla vurguluyor.