GlaxoSmithKline Tüketici Sağlığı'nı Uzun Vadeli Yatırıma Teşvik Ediyor

Türkiye pazarı geçtiğimiz yıllarda yaşanan bölgesel çalkantılara rağmen özellikle ekonomik bakımdan dayanıklılık göstererek lider konumunu korudu. Türkiye'nin büyüme rakamları, bu ülkeye yatırım yapan uluslararası yatırımcılara yansıyor. Bunlardan biri olan GlaxoSmithKline (GSK) da başta Tüketici Sağlığı portföyü olmak üzere bu pazarda çok büyük bir potansiyel bulunduğunu düşünüyor.

GSK Tüketici Sağlığı dünya genelinde büyümesini sürdürüyor. 2012 yılında 5,1 milyar Sterlin büyüklüğe ulaşarak, grup cirosunun %19'unu oluşturdu. İlaç ve ve Aşı iş birimleriyle de birlikte GSK, dünyanın dört bir yanına yüksek kalitede sağlık ürünleri tedarik etmeye devam ediyor.

Geçtiğimiz günlerde Türkiye'ye bir ziyarette bulunan GSK Tüketici Sağlığı Dünya Başkanı Emma Walmsley, "Tüketici Sağlığı işimiz Sağlık Ürünleri, Ağız Bakım, Beslenme ve Cilt Sağlığı adı altında dört büyük ve yüksek değerli kategoriden oluşuyor. Son birkaç yıl içerisinde, yaklaşık 90 ülkeye ulaşan 44 inovasyonla markalarımızın dünya çapında mevcudiyetini artıracak adımlar attık." dedi ve şunları ekledi: "Diş sağlığı ürünleri, reçetesiz satılan ürünler ve besleyici içecekleri dünyanın dört bir yanında bulunan milyonlarca insana ulaştırıyoruz ve Sensodyne, Aquafresh'in yanısıra, ağrı kesici ve sigarayı bırakmaya yardımcı ürünler kategorilerindeki markalarımız dünya çapında tanınan markalar."

GSK 2008 yılında girdiği Türkiye pazarında o tarihten bu yana iki kategoride faaliyette bulunuyor: Ağız Bakım ve Sağlık Ürünleri. Bunlardan ağız sağlığı pazarının 2013 yılı sonu itibariyle 166 milyon Sterlin büyüklüğüne ulaşması (kaynak: Neilsen/IMS, diş macunu, diş fırçası, ağız çalkalama suları, diş protezi bakımı toplamı) bekleniyor. Sağlık ürünleri portföyü ise global marka Breathe Right'ın yanısıra sigarayı bırakmaya ve azaltmaya yardımcı markamızın da satışlarıyla büyümesini sürdürüyor.

Walmsley "Ekonomik refah seviyesi arttıkça Türk tüketicileri de ihtiyaçları için güvenilir markalardan birinci sınıf, kaliteli ve uzman ürünleri talep etmeye başlıyor. Daha kaliteli ürünlere yöneliş trendini faaliyette bulunduğumuz bütün kategorilerde gözlüyoruz" diyerek sözlerine şu şekilde devam ediyor. "Tüketicilerin kayda değer bir oranının [%60*] (*kaynak: IPSOS Ağustos 2013) halen diş hassasiyeti ve dişeti sorunları yaşadığı Türkiye'de ağız bakımı sektöründe hâlâ ciddi fırsatlar mevcut. Diş macunu kategorisinde en büyük segmenti %36,7 ile hassasiyete karşı ürünler segmenti oluşturuyor. (kaynak: Nielsen Ekim 2013).

GSK, tüketicilere diş hassasiyeti, diş minesi, dişeti ve diş protezi bakımı alanlarında bilimsel olarak geliştirilmiş uzman ürünleri; Sensodyne, Sensodyne Pronamel, Parodontax ve Corega markaları ile sunmakta ve bu markalarla Türkiye'de diş macunu ve diş protezi bakımı pazarlarında lider kuruluş olmuştur. Öte yandan Breathe Right'ın yanısıra sigarayı bırakmaya yardımcı ürünümüz iki yıl üst üste iki haneli büyüme oranları yakalamıştır.

GSK Ortadoğu Tüketici Sağlığı Başkanı ve Genel Müdürü Navneet Saluja, "Şu an itibariyle, diş hassasiyeti alanındaki markamız Sensodyne ve diş minesi alanındaki markamız Pronamel diş macunlarında pazar lideri," diyerek şöyle devam ediyor: "Türkiye, Sensodyne'in dünya genelinde en yüksek pazar payına sahip olduğu ülkedir ve yıllık bazda sürdürülebilir büyüme göstermektedir."

GSK Tüketici Sağlığı Türkiye, son iki senedir GSK'nın dünya genelinde Tüketici Sağlığı bölümleri içerisinde en hızlı büyüyen pazarları arasında bulunuyor. 2013 Ekim itibariyle de, her bir kategorisinde pazarın üzerinde büyüme gerçekleştirerek, satışlarında iki haneli büyüme oranları yakalamayı başardı. Türk tüketicileri ağız bakımında, sağlık ihtiyaçlarının yanısıra, estetiğe de önem verdiğinden dolayı beyazlatıcı ürünler de talep ediyorlar.

GSK Tüketici Sağlığı Türkiye Genel Müdürü Amit Shukla, "Bu açıdan bakıldığında, diş macunlarında ikinci en büyük gelişen segmentin diş beyazlatma segmenti olduğunu görüyoruz. Uzman markalarımız – Sensodyne, Pronamel ve Parodontax – bu segmente de liderlik ediyor ve tüketicilerin güvenle kullandıkları daha nazik ve daha az aşındırıcı diş beyazlatma varyantları sunuyor" dedi.

"Türk halkının daha iyi ve daha sağlıklı ağız bakım alışkanlıkları edinmesi gerekliliği ve ağız sağlığını iyileştirmeye ihtiyacı olduğu çok açık," diye devam eden Shukla şunları ekledi: "Diş macunu ve diş fırçasının evlere girme oranının görece düşük seviyeleri göz önünde bulundurulduğunda, gelişmiş pazarların çoğunluğuyla kıyaslandığında Türkiye'de ağız sağlığının çok önemsenmediği söylenebilir. Diş fırçalama sıklığı haftada iki dolayındadır ve nüfusun yarısı düzenli olarak diş hekimine gitmemektedir. 65 yaş üstü nüfusta diş protezi kullanımının %50'ye kadar çıktığı düşünüldüğünde, Türkiye pazarının diş bakım ürünlerine gerçek anlamda ihtiyaç duyduğu söylenebilir."

Tüketicilerin yenilikçi ürünlere olan talebi büyümeye devam ediyor. Şu an itibariyle şirketimizin ağız sağlığı bölümüne düşen görev tüketicilerin ihtiyaçlarını karşılamaktır ki, son dönemlerde bu ihtiyaçlar daha çok sağlığa odaklanmış durumdadır.

Saluja, "Giderek artan sayıda tüketicinin sağlıklı yaşam bilinci artıyor. Bu trendin ana kaynağı, televizyonlarda yayınlanan sağlık programlarının ve basında çıkan sağlıkla ilişkili içeriğin artan popülaritesidir," dedi ve ekledi: "Tüketicileri bilgilendirici portal ve web sitelerinde bir artışa tanık oluyoruz. 2013 itibariyle Türkiye'de evde internet erişim oranı yaklaşık %50 düzeyine erişti. (Kaynak: Türkiye İstatistik Kurumu 2013 Yılı Hanehalkı Bilişim Teknolojileri Kullanım Araştırması] Rakamlar her yıl biraz daha artıyor. İnternet bağlantısına sahip 35 milyon insanın %95 kadarı en az bir tane sosyal medya hesabına sahip. Bu alanlardaki erişimin önümüzdeki yıllarda da artmaya devam edeceğini bekliyoruz."

Shukla, "Gelecekte Sağlık Ürünleri ve diğer kategorilerdeki portföyümüzü genişleterek ve yeni kategoriler yaratarak Türkiye'ye daha fazla yatırım yapacağız." diye ekledi.