Swatch Grup 2014 Yarı Yıl Raporu'nu Açıkladı

Swatch Grubu 2014 yılının ilk yarısında sabit döviz kurunda 4535 milyon İsviçre Frangı brüt satış gerçekleştirdi ve %8,5 oranında büyüdü. Aşırı değerlenmiş İsviçre Frank'ı geçen yılın ilk yarısına oranla Grubun tüm önemli satış alanlarında yabancı paralara karşı güç kazandı. Aşırı olumsuz döviz kuru Grup satışlarını 188 milyon İsviçre Frangı ya da yüzde 4,5 puan negatif olarak etkiledi.

Saat/ Mücevherat bölümünde (üretim dahil), Swatch Grubu geçen yıla oranla brüt satışlarda sabit oranlarda %8,8 ve cari oranlarda %4,3 büyüdü. Bu büyümeyi Grubun güçlü markaları ve geniş dağıtım ağı sağlamıştır. Yerel parada, küçük sayıdaki Avrupalı ülkeler haricinde tüm pazarlarda geçen yıla oranla büyüme devam etti. Bu durum Çin için de geçerli. Buna ek olarak, tüm markalar pazarlamaya büyük yatırımlar yapmaya devam etti, özellikle de Omega, Soçi'deki Kış Olimpiyat Oyunları'nda.

Harry Winston daha geniş bir ürün yelpazesinde ve "pahalı mücevherat" alanında kayda değer yatırımlar yaptı. Bu yatırımlara Baselworld 2014'te tanıtılan ve 2014 yılının ikinci yarısında mağazalarda satılacak olan yeni saat koleksiyonu da dahil. Marka ayrıca perakende mağazalarının yenilenmesine yatırım yaptı.

29 Aralık 2013 tarihindeki ETA yangını grup üretiminde kayda değer bir zorlamaya neden oldu. Yangın hızlıca kontrol altına alınmış olsa da elektro kaplama bölümünde ve satışa dönük saat makinesi üretiminde geniş ölçüde hasar ve iş kesintisi meydana geldi. ETA Ocak 2014 tarihinde düzenlemeyi tamamladı, ne var ki, yeni montajlar için uzun teslimat süreleri nedeniyle, yıpranan elektro kaplama bölümü 2014 yılının ilk yarısında tahmin edildiği gibi yeniden inşa edilemedi. Yangından kaynaklanan teslimat yapılmaması ve gecikme brüt satışları yaklaşık olarak 200 milyon İsviçre Frangı civarında olumsuz bir şekilde etkiledi. Bu arada, 2014 yılının ikinci yarısında saat makinesi üretiminde küçük gecikmeler olacak şekilde ETA'da üretim yeniden organize edildi.

Elektronik Sistemler Bölümü de aşırı değerlenmiş İsviçre Frank'ına maruz kalmaya devam etti, özellikle de 2013 yılının ilk yarısında sırasıyla %-5 ve %-11 oranlarında değer kaybeden Amerikan Doları ve Japon Yenin'e karşı. Bu bölümde Mayıs ve Haziran aylarında çok olumlu satış gelişimleri rapor edilmiş olmasına rağmen sabit döviz kurlarında 146 milyon İsviçre Frangı brüt satış ya da %2,0 oranında düşüş ortaya koydu.

Olumsuz döviz kurlarına ve ETA yangınından kaynaklanan saat makine üretimindeki zorlamaya rağmen, Grup pazar edinmeyi kısa vadeli karlılığın önüne koyan uzun vadeli savunmaya dayalı fiyatlandırma politikasına devam etmektedir. Bu şartlar altında, Swatch Grubu 830 milyon İsviçre Frangı işletme karı ve 680 milyonluk net gelir elde etti. 2013 yılının sonunda dünya çapında 800 iş yaratıldı ve bunun 460'ı İsviçre'deydi.

Toplamda, Swatch Grubu 2014 yılı sonunda 34.000'den fazla kişi istihdam etti. Buna ilaveten, işletme aktiflerine 396 milyon İsviçre Frangı yatırım yapıldı. 2014 yılının ilk yarısında işletme faaliyetlerinden gelen nakit akışı 1013 milyon İsviçre Frangı'nı buldu.

Haziran 2014 sonunda stoklar 5729 milyon İsviçre Frangı'na ulaştı. 2013 yılı sonuna oranla yaşanan 300 milyonl İsveç Frank'ı artışın büyük bir bölümü yarı mamuller ve nihai ürünlerden oluşmaktadır. Yukarıda bahsi geçen Harry Winston markasının genişletilmesi noktasında elmas-lekeli "pahalı mücevherata" 140 milyon İsviçre Frangı'ndan fazla yatırım yapıldı. Yeni perakende mağazaların açılması, yeni anti manyetik hareketli Omega Master Co-Axial'in yakında piyasaya sürülmesi ve yılın ikinci yarısında Swatch Sistem51'in dünya çapında piyasaya sürülmesi stoklardaki olumlu artışa katkıda bulunan ilave etkenlerdir.

Genel Görünüm

Grubun tüm bölümlerdeki ve alanlardaki genel görünümü iyi durumdadır ve 2014 yılının ikinci yarısının gelecek vadetmesi beklenmektedir. Özellikle ABD ve Japonya'da, satışların olumlu gelişimi devam etmektedir. Ayrıca Çin'de de güçlü bir satış trendi yer almaktadır. Aksine, Hong Kong'daki durum birkaç belirsizlikten etkilenmektedir. 2014 yılının ikinci yarısında, İsviçre Frank'ı döviz kurları öngörülen düşük karşılaştırma bazına bağlı olarak, 2014 yılının ilk yarısına oranla negatif döviz etkisi daha az olmalıdır.

Grup dünya çapındaki pazar varlığını pazarlama, perakende ve müşteri hizmetlerine
yatırım ile güçlendirecektir. Buna ilaveten, personelin mesleki eğitimine yatırım yapmaya devam edilecek. 2014 yılının ikinci yarısında, markalar yeni ürünlerin piyasaya sürülmesiyle var olan ve rağbet gören ürün hatlarını genişletecektir.

Swatch markası Sistem51'in çok başarılı olması ve rağbet görmesi nedeniyle yılın ikinci yarısında sağlam bir büyüme öngörmektedir ve Omega Master Co-Axial satış cephesinde önemli bir etken olacaktır. Harry Winston markasının geçen yıl elde edilen gelişimi fazlasıyla teşvik edicidir ve yeni saat koleksiyonunun piyasaya sürülmesiyle gelecek altı aylık dönem içerisinde Grubun büyümesine önemli bir katkıda bulunmaya devam edecektir.

Üretim sektöründe, özellikle de Universo saat akrep ve yelkovanları üretimi ile Rubattel & Weyermann saat kadranları üretimi, La Chaux-de-Fonds'daki modern üretim tesisi Ağustos ayında operasyonlarına başlayacak. ETA işten çıkarmaları nedeniyle oluşan saat makinesi teslimat gecikmeleri büyük ölçüde çözülecek.

Swatch Grubu Pazar payı elde etmek için uzun vadeli stratejisine sürekli olarak devam edecek.